根據(jù)一份新的報(bào)告顯示，美國(guó)休閑服飾品牌霍利斯特(Hollister)專賣店的燈光都偏暗，這似乎是有科學(xué)依據(jù)的，而且也是該品牌在美國(guó)青少年中獲得成功的一個(gè)因素。

霍利斯特專賣店的燈光都很暗，其燈光只有在緊急照明下才會(huì)變亮，以至于客戶抱怨會(huì)撞上固定裝置和其他東西。

這種照明方法此前遭到照明專業(yè)人士的譴責(zé)，但現(xiàn)在這些批評(píng)家可能要收回前言了。

新加坡南洋理工大學(xué)和美國(guó)西北大學(xué)的一項(xiàng)研究表明，在非常低的環(huán)境照明條件下，顧客購(gòu)物是為了享樂(lè)而不是實(shí)用。事實(shí)上，消費(fèi)者在選擇時(shí)變得更加真實(shí)，他們選擇快樂(lè)的而不是實(shí)用的，因?yàn)檫@些選擇反映了他們真正想要的東西。

研究人員表示，購(gòu)物者在黑暗環(huán)境中純粹是為自己選擇，原因是他們有一種與離開(kāi)他人的感覺(jué)，并且不會(huì)那么拘泥于社會(huì)規(guī)范。

180人參與了此項(xiàng)研究，他們被隨機(jī)分配到兩種照明條件的其中一種。隨后，這些參與者做出消費(fèi)選擇，在享樂(lè)的和實(shí)用的兩個(gè)方面做出選擇。結(jié)果證明環(huán)境黑暗會(huì)增加消費(fèi)者的自我認(rèn)知，這增加了享樂(lè)消費(fèi)的選擇。

這些發(fā)現(xiàn)似乎表明，霍利斯特的方法是正確的選擇。

媒體在其倫敦的一家專賣店測(cè)量光線水平，發(fā)現(xiàn)照在商品上的最高照度為148 lx，低至1 lx，平均為106 lx。商店里的通道平均照度為1.8 lx，最低0.7 lx