摘要： 日前，全球疫情形勢日趨嚴峻。雖然國內疫情逐漸得到控制，但是海外疫情愈加嚴重，境外輸入壓力增加，短期內預計文旅行業復工復產整體上仍將緩慢。多地旅行社、旅游景區、公共文化場館和文化經營場所等仍然未能恢復到正常營業水平，大型文化和旅游活動暫且擱置。

日前，全球疫情形勢日趨嚴峻。雖然國內疫情逐漸得到控制，但是海外疫情愈加嚴重，境外輸入壓力增加，短期內預計文旅行業復工復產整體上仍將緩慢。多地旅行社、旅游景區、公共文化場館和文化經營場所等仍然未能恢復到正常營業水平，大型文化和旅游活動暫且擱置。

根據中國旅游研究院測算，受疫情的影響，2020年一季度以及全年，國內旅游人次將分別下降56%和15.5%，國內旅游收入分別下降69%和20.6%，預計全年同比減少旅游9.32億人次。其中，僅春節假期，文旅產業損失就超過5000億元。

文旅行業成為受疫情沖擊最為嚴重的產業之一。

隨著國內疫情的基本控制，目前已經有不少省市地區已經出臺了相關刺激消費的措施，支持文旅企業復工復產。

河南省推出全國首部文旅地方法，并于4月1日實施，助推文旅復蘇，《條例》共有10章103條，設置總則、旅游規劃和建設、旅游資源的利用、旅游促進和發展、旅游新業態培育、旅游者權利義務、旅游經營和服務、旅游監督與管理、法律責任、附則十章。

中共四川省委宣傳部、四川省財政廳、四川省文化和旅游廳、四川省廣播電視局等四部門聯合印發《關于應對疫情促進文化和旅游產業穩步發展的措施》,推出15條措施促進文旅企業發展活力盡快恢復。

山東研究制定了《關于應對新冠肺炎疫情影響促進文化和旅游產業健康發展的若干意見》，從加大疫情防控力度、緩解企業經營壓力、助推市場恢復活力、增強產業發展動力4個方面促進文旅產業復蘇。

上海針對文旅行業面臨的流動資金緊張、市場訂單減少等痛點難點，推出金融服務舉措，精準助力文旅企業復工復產復市。上海市文化旅游局聯手中國建設銀行股份有限公司上海市分行，將安排信貸資金100億元，專門用于幫助文旅企業。

日前，中國人民銀行南寧中心支行、自治區文化和旅游廳聯合推出13條舉措，全方位幫助廣西文旅企業復工復產和高質量健康發展，切實降低文化旅游企業融資成本。

此外，廣西近期還簽約多個大型文旅項目，啟動建設30個投資超50億元人民幣的康養旅游項目。率先下好產業布局“先手棋”，為迎接消費反彈和市場復蘇做準備。

江蘇省印發《關于促進文化和旅游消費若干措施》，希望能抓住這波疫后“補償性消費”的機會。

黑龍江省文旅廳正式發布“十七條”政策扶持文旅行業恢復發展。對疫情影響嚴重的3A級及以上和有代表性創新性品牌的冰雪旅游景區、3S級及以上旅游滑雪場，給予一次性補助。

3月20日，廣東舉行疫情防控新聞發布會。廣東省文化和旅游廳廳長汪一洋表示，廣東已出臺12條措施促進文化旅游體育業平穩健康發展，調劑安排4億元專項資金用于文旅企業應對疫情。

3月10日，北京市文化和旅游局發布了《關于應對新冠肺炎疫情影響促進旅游業健康發展的若干措施》，措施中聚焦穩企業、穩就業，切實減輕疫情對旅游業的沖擊和影響，幫助旅游企業和從業人員共渡難關、穩定發展，最大限度整合了發改、財政、金融等政府部門的資源和優勢來幫助旅游企業。

就在上個月初，國家發改委首批安排57億元支持485個公共文化服務設施、國家文化和自然遺產保護利用設施、旅游基礎設施和公共服務設施建設項目。并表示，疫情雖然給文化旅游行業帶來了一個“休克期”，但通過中央預算內投資的積極投入，推動項目抓緊開工建設，對于提振行業信心、提升服務能力和水平、進一步滿足疫情結束后人民群眾對文化旅游活動的集中需求、充分釋放文化旅游業在拉動經濟復蘇方面的巨大潛力和強大動能等，具有十分積極的作用。

下一步，國家發展改革委將會同相關部門，強化項目監督檢查工作力度，堅持按月調度，確保項目按期完成年度建設內容，打造一批文化旅游精品工程。

毫無疑問，當下對于文旅企業來說，疫情過后最重要的是活下去。一方面應開源節流，及時止損，重構自身的成本能力，縮減費用、剝離不良業務、杜絕虧損及沒有質量的增長，確保現金流，增強抗風險能力；另一方面要重新謀篇布局，積極完善和優化企業管理制度。強化科技的應用，加強研發升級更具市場競爭力的旅游產品，擴大優質數字文旅產品供給，加快釋放新興消費潛力，發展沉浸式體驗型文旅消費，引導和培育網絡消費、體驗消費、智能消費等消費新熱點新模式，以迎接疫情之后的“報復性”消費反彈，完成一次華麗轉身的契機。