由雷軍親自發布，并講述研發故事，小米史上最貴單品透明OLED電視不僅成為十周年發布會亮點，也帶火了透明面板話題。

一時間，圍繞面板技術或是透明手機、透明車窗的討論層出不窮，熱度持續升溫。

秀肌肉的噱頭？不無道理

關于這款定價49999元的超高端電視，小米強調這是全球首款量產透明OLED電視，自己也是國內首家OLED透明電視OBM廠商。

不過，讓網友詬病的是，面板本身仍由LGDisplay提供，不見得有多少小米自家的黑科技。小米的透明電視形態猶如一塊玻璃，充滿未來感，但技術并沒有許多人想象中多么復雜，產品本身也稱不上新穎。

圖片來源：小米官網

簡單來說，透明電視的實現方式是將背板換成玻璃，再將不透明的主板、線材等器件放在底座。

關于透明面板本身的原理，據LG介紹，它在原有的紅綠藍白四像素基礎上，增加了由高透明材料制成的透明子像素。這種像素不會參與圖像顯示，均勻分布在面板上時，會帶來通透效果。由于仍有一部分像素負責圖像顯示，目前透明電視的透明度在30-40%左右，不過已能實現視覺上的透明效果。

產品方面，三星和LGD先后在2015年和2017年的CES大會上展示過自家的OLED透明電視。由于市場反饋不及預期，三星自2016年便放棄研發。現階段，LGD是全球現唯一有能力量產大型OLED面板的廠商。此后，基于LGD的面板，松下和創維也推出了透明電視。

成為首個量產透明電視的廠商，也許遠沒有小米所講的那么亮麗。許多布局更早的廠商放棄量產，主要原因是透明電視的觀看效果實在不盡如人意。

首先，由于透明電視像素密度低，會犧牲一定的分辨率。在4K甚至8K趨于主流的當下，小米透明電視1080P的分辨率顯然缺乏競爭力。另外，透明面板帶來的反光、透視等問題也會影響觀看體驗。只有在光線昏暗或背景較深的環境下，才能取得較佳效果。最后是價格，觀看效果不理想，卻有著近五萬塊的價格，更增加了這款產品的炒作嫌疑。

不過，國際權威高科技產業研究機構TrendForce集邦咨詢研究副總邱宇彬在接受采訪時，肯定了小米積極在模組部分投入開發資源的努力。

在一些人看來，擅長營銷的小米每年總要發布一兩款用以吸引眼球的產品。不過，純粹將透明電視視作噱頭，怕是小瞧了作為世界五百強的小米，尤其是在其十周年之際。

被董明珠評價為貼牌廠商，又被分析人士定位成零售電商，風頭正勁的小米也身陷如何講好增長故事的危機。

不管是透明電視的發布，還是今年投入100億進行研發的承諾，都能取得一定的正面效果。不過，小米若想要真正扳回一局，擺脫過分依賴營銷、缺乏核心科技的評價，需要在下一個十年給出更有力的回應。

小米表示，未來不但要構建智能生活，還要推進智能制造，更喊出了“技術為本、性價比為綱、做最酷的產品”三大鐵律。

在技術和產品方面，最新發布的透明電視大抵能夠扣一些題。

小米的AIOT戰略與手機廠商的智能電視機遇

2019年初，雷軍宣布小米將實施“手機+AIoT”雙引擎戰略。AIoT意為依托數據，對AI和物聯網兩大技術加以整合。在上個月發布的全員信中，雷軍宣布小米下個十年的核心戰略升級為“手機XAIoT”。

雷軍表示，AIoT構建的智能生活要滲透更多場景、贏得更多的用戶，獲得海量的流量和數據，成為小米商業模式的護城河。

翻開小米的財報，以智能電視為代表的AIoT業務，不僅是小米的戰略方向，也早已成為小米營收增長的重要引擎。

小米近日發布的二季度財報顯示：凈利潤為44億元，達到上年同期的約2.3倍。雖然智能手機銷量下滑，電視機銷售增長和銷售單價增長都為業績做出了貢獻。

單看電視業務，小米的智能電視一直表現確實不俗。2020年H1，盡管受疫情影響，出貨量仍達550萬臺，并連續6個季度居中國大陸電視出貨第一位。

除了拉動營收增長，小米布局智能電視顯然有更多考量。

電視大屏作為家庭端入口級產品，一直是廠商的必爭之地，小米在布局智能家居產品時必然不會輕視。

截至2020年6月，小米智能電視及機頂盒(小米盒子)月活用戶達3200萬臺。基于電視娛樂內容服務和本地生活電商入口的屬性，小米可以玩轉其高毛利的互聯網服務盈利模式。

業內人士指出，小米電視開屏廣告位差不多是小米最貴的資源。

值得一提的是，相比手機，消費者更換電視的頻率更低，一臺電視往往可以達到3到5年的使用周期，也使品牌能夠更長久地綁定用戶。

不只是小米，瞄準了智能電視生意的老牌手機廠商不在少數。除了此前來勢洶洶的華為，仍不斷有新的競爭對手入局。

邱宇彬指出：“電視市場逐漸飽和，傳統一線電視品牌已經積極地將發展重心從國內轉往海外，而二線品牌的市占則是逐漸萎縮，這給了新興品牌一個發展的空間，尤其是對小米、華為這類在國內擁有高知名度的品牌來說。從產品本身來看，智能機作為消費者身邊的強勢裝置，未來能跟電視間的互動想像空間大，也增添小米、華為這些以手機為本品牌切入電視市場的想像空間。”

對于小米為何在這個時間節點發布透明電視。分析師認為，除了展現其在大型顯示產品的技術與市場雙方面的領導地位外，小米也通過透明電視的推出宣示進軍非消費型電視的其他應用領域。

在去年11月舉辦的小米開發者大會上，小米的IoT業務正式推出產業互聯方案，覆蓋酒店、地產和企業IoT。也就是說，小米本就有耕耘企業級智能家居市場的規劃。雖然雷軍在名為《我們為什么做透明電視》的文章中極言研發努力，并未表露進軍企業級市場的野心，但推斷小米未來布局非消費型電視，確有現實依據。

不僅如此，透明面板本就和企業級應用市場訴求高度吻合。

透明面板的應用價值不在C端，當務之急是擴大應用

現在看來，被小米帶火的透明電視，技術與產品不新穎的同時，實用價值也不大。

對于透明電視在消費級市場的前景，業內人士也不甚樂觀。“透明電視不容易在傳統家用電視市場找到發展的基礎，這不單純是成本或價格的問題，而是使用情境上的限制。”邱宇彬表示。

不過，作為瞄準商用環境所衍生出來的技術，透明面板在商用市場仍有著有待挖掘的應用價值。

目前，LGD基本上把持了包含透明OLED面板在內的所有技術的量產能力。然而因為價格居高不下，OLED在電視市場發展也開始遭逢逆風。邱宇彬指出：擴大應用類別刻不容緩。

透明面板具有高穿透、高亮度、具變化性等特點，能營造視覺吸引力和互動體驗，十分適用于百貨商場、櫥窗設計、商業辦公大樓、舞臺設計、餐廳外窗、汽車玻璃等場景。

目前，圍繞著商用場景，國內外廠商均有所布局且已積累不少案例。早在2016年，三星就在寶馬駕駛中心應用了透明OLED顯示屏視頻墻。從LG目前發布的應用案例來看，它對戶外廣告以及室內信息展示版等領域充滿興趣。

國內方面，也能看到不少廠商布局透明顯示屏的身影。比如聚飛光電發力“透明屏圖像顯示LED器件”，采用側發光LED封裝技術，并將其應用于高端透明屏；利亞德于2019年開發的LED透明屏產品已投放市場，當年實現2億元訂單，并在國慶70周年晚會等項目中應用。

真正到落地環節，往往又牽涉更多具體問題。

以最近大熱的地鐵“智慧車窗”為例。據了解，一塊智慧車窗屏幕價格大約在10余萬到30萬間，考慮到OLED面板5年左右的壽命，更是難言性價比。智慧車窗未來的收入來源大概率仍是廣告，播放廣告則可能影響車廂的舒適度。

積極的一面是，在去年的深圳國際LED展上，透明面板成為大會熱點技術之一，顯示其產業價值已經獲得業界關注。相信在產業鏈企業的協作下，技術走向成熟，產品應用開花只是時間問題。

結語

被小米帶火的透明電視，真的只是噱頭嗎？

看似只是秀肌肉的產品，實則包含著小米十周年之際的困境與出路；與此同時，老牌手機廠商跨界做智能電視的確存在機遇，電視市場也將因此變得愈發有看頭。

對于上游的面板廠商而言，面板黑科技引發廣泛討論無疑是一件好事。借此，產業界也可以在澄清問題的同時，進一步思索如何擴大透明面板商業應用這一關鍵問題。(文：LEDinside Grace)