近日，筆者就渠道商的出路問題與業(yè)界幾位企業(yè)老板和經(jīng)銷商進(jìn)行了交流，大家都不約而同地談到了連鎖經(jīng)營的話題，可見連鎖經(jīng)營已經(jīng)引起了燈飾照明行業(yè)老總與經(jīng)銷商們的極大關(guān)注。

　　連鎖經(jīng)營,一般是指經(jīng)營同類商品或服務(wù)的若干個(gè)店鋪，以一定的形式組合成一個(gè)聯(lián)合體，在整體規(guī)劃下進(jìn)行專業(yè)化分工，并在分工的基礎(chǔ)上實(shí)施集中化管理，使復(fù)雜的商業(yè)活動(dòng)簡(jiǎn)單化，以獲取規(guī)模效益。

　　連鎖經(jīng)營最早起源于美國，1859年，美國人喬治·F·吉爾曼和喬治?亨廷頓·哈特福特在紐約創(chuàng)辦了第一家頗具規(guī)模的連鎖商店。1865年，美國勝家縫紉機(jī)公司，首創(chuàng)連鎖經(jīng)營式分銷網(wǎng)絡(luò)。20世紀(jì)60-70年代，連鎖經(jīng)營開始從美國向世界各地蔓延。目前，連鎖經(jīng)營在歐、美、日等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。中國連鎖經(jīng)營雖然起步較晚，但是發(fā)展迅速。1986年，天津高達(dá)集團(tuán)公司創(chuàng)辦天津立達(dá)國際商場(chǎng)，并在國內(nèi)外組建連鎖商店，這被認(rèn)為是我國最早的具有現(xiàn)代化特征的正規(guī)連鎖店。進(jìn)入上世紀(jì)90年代后，連鎖店在國內(nèi)市場(chǎng)推廣并很快“火”起來。1993年，國家正式提出，要把發(fā)展連鎖經(jīng)營作為帶有方向性的一項(xiàng)流通體制進(jìn)行改革。1995年3月，全國首次以發(fā)展連鎖商業(yè)、交流發(fā)展連鎖商業(yè)經(jīng)驗(yàn)為目的的會(huì)議——“部分省市發(fā)展連鎖商業(yè)座談會(huì)”在上海召開，為正“火”著的連鎖熱又澆了一次“油”。至此，我國連鎖業(yè)以驚人的速度步入了發(fā)展的快車道。1995年底，全國有連鎖公司300多家，連鎖網(wǎng)點(diǎn)6000多個(gè)，年銷售額80億元以上；1999年，全國有連鎖企業(yè)1500多家，各種樣式門店網(wǎng)點(diǎn)2.6萬個(gè)，年銷售額達(dá)到1500億元以上。2001-2005年，是中國連鎖業(yè)發(fā)展最快的五年。其中前四年，中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)的平均年店鋪增長率達(dá)51%，年銷售增長率達(dá)38%。2006年中國連鎖經(jīng)營100強(qiáng)銷售規(guī)模達(dá)到8552億元，同比增長25%，大大高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額13.7%的 增幅；門店總數(shù)達(dá)到69100個(gè)，同比增長57%；營業(yè)總面積達(dá)5170萬平方米，同比增長16%；員工人數(shù)達(dá)204萬人，同比增長31%。美國未來學(xué)家奈思比特認(rèn)為，連鎖經(jīng)營是繼百貨商店、超市之后的第三次商業(yè)革命，是21世紀(jì)主導(dǎo)的商業(yè)模式。對(duì)于企業(yè)老總而言，規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營可以形成成本優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、信息化優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、資本運(yùn)作優(yōu)勢(shì) 、品牌資源優(yōu)勢(shì)、培訓(xùn)交流優(yōu)勢(shì)、信用疊加優(yōu)勢(shì)等，會(huì)給企業(yè)帶來較大的發(fā)展。特別值得一提的是，連鎖經(jīng)營模式因?yàn)榫哂幸?guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和可復(fù)制化等特征，已經(jīng)成為資本最為青睞的現(xiàn)代商業(yè)模式之一。連鎖經(jīng)營在燈飾照明行業(yè)并不是陌生的概念，早在幾年前，昆明MOHO 美燈多、合力博程、山東亮美嘉等廠商就已經(jīng)試水連鎖經(jīng)營模式，盡管運(yùn)營過程遇到了各種各樣的問題，但不可否認(rèn)的是，他們已經(jīng)為連鎖經(jīng)營在燈飾照明行業(yè)的成功運(yùn)營提供了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。鑒于此，深度研究并導(dǎo)入連鎖經(jīng)營模式已成為燈飾照明行業(yè)老總和經(jīng)銷商們的當(dāng)務(wù)之急。連鎖經(jīng)營是全球流通業(yè)發(fā)展之大勢(shì)所趨，也是燈飾照明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)、渠道變革的必由之路，其必將成為燈飾照明行業(yè)未來十年的主流商業(yè)模式。
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