長三角燈具市場面臨瓶頸 亟待破局
摘要： 以上海為龍頭的長三角，在全國經濟舞臺上具有舉足輕重的地位。據中國照明電器協會副秘書長竇林平透露，2006年全國照明行業的產值達到1600億元，其中長三角就超過400億元，且每年以15%的速度增長。但目前長三角并不是行業的中心。這與長三角的市場地位和市場份額實在不相稱，更何況全國燈具市場發端就始于長三角的溫州。
以上海為龍頭的長三角，在全國經濟舞臺上具有舉足輕重的地位。2005年長三角16個城市的GDP達到33859億元，占全國總量的18.6%。同樣在燈具行業，長三角的市場規模也位居前列。據中國照明電器協會副秘書長竇林平透露，2006年全國照明行業的產值達到1600億元，其中長三角就超過400億元，且每年以15%的速度增長。但目前長三角并不是行業的中心。這與長三角的市場地位和市場份額實在不相稱，更何況全國燈具市場發端就始于長三角的溫州。
發韌于溫州 鄒區后來居上
提起大型燈具市場，不得不說溫州東方燈具大市場。這個開業于1993年4月的市場不但是全國第一個專業燈具市場，而且當年的營業額就達到5.3億元，一舉成為“浙江省超億元的明星市場”，輻射遠達山東、安徽等地。溫州東方燈具大市場對行業的影響不僅如此，更重要的是此后很多溫州人攜帶資金把“溫州燈具模式”復制到了全國。
看到溫州燈具市場蓬勃發展的勢頭，全國許多地方也陸續建起大量的燈具批發市場，其中常州的鄒區和中山的古鎮即是兩個后來居上的典型。就在溫州東方燈具大市場如日中天之時，由于政府扶持不夠和早期市場定位不清晰以及外地市場的“截流”，溫州市場沒有得到更進一步的發展而被后來者超過，失去行業龍頭的影響地位。
與溫州燈具市場相比，鄒區和古鎮在1993年之后能夠迅速崛起，都得益于早期當地政府的大力扶持。其中鄒區燈具市場一度取代溫州而成為行業領袖，現在仍然是長三角最大的燈具批發交易市場。他的經營場地也從老燈城發展到新燈城和發得燈具城，營業總面積達到26萬平方米，去年營業額高達35億元。武進區副區長凌光耀評價說，“燈具已成為武進的地方名片”。
繼鄒區之后，長三角的燈具市場也開始向其它城市擴散，各大中城市紛紛建起自己的燈具批發市場，如杭州的安琪兒燈飾市場、沈半路燈具市場，南京的五洲燈飾城、金盛國際家居賣場，無錫的好藝家國際家居燈飾城，蘇州的華東裝飾城，常熟的裝飾建材市場，上海的城大燈具城、靈石路上海燈具城、東方路燈飾城、好飾家燈具廣場、柳營路燈飾城等。其中以上海的燈具市場最多，超過30家，其中專業燈具市場就有15家。
南北夾擊 發展面臨瓶頸
上個世紀末，就在鄒區燈具市場快速發展之際，國際制造業開始向國內轉移，珠三角成為國際制造業進入中國的首選。與鄒區同時起步的古鎮抓住這個機遇，在做大燈具批發市場的基礎上，大力發展照明制造業。目前在當地工商部門注冊的照明生產廠家達到6000家，小作坊更是數不勝數，成為全國照明燈具的生產中心。同時燈具制造業的發展又進一步推動了古鎮燈具市場，成就了當地燈具市場十里長街的繁華。如今的古鎮已是全國照明行業新的龍頭，無論是長三角的溫州市場、常州市場，還是北方后來興起的山東臨沂市場都到這里來拿貨。
對于長三角燈具市場來說，現在是南有珠三角的古鎮領頭，北有環渤海的臨沂在奮起直追，競爭形勢不容樂觀。古鎮借助行業產業基地的優勢，奠定了全國燈具市場當之無愧的龍頭地位。而作為新興的燈具市場，臨沂在不斷地擴大市場規模。據了解，搬遷后的臨沂燈具市場由原來的10萬平方米擴大到26萬平方米，這個規模超過了鄒區老燈城、新燈城和發得燈具城的總體規模。
就在外部遭遇南北夾擊的同時，隨著競爭的激烈，長三角燈具市場內部也面臨著一些發展瓶頸。首先，除鄒區等少數地區外，長三角地區眾多燈具市場的經營面積普遍在1-2萬平方米左右，上規模、上檔次的專業燈具市場幾乎沒有，新市場又不斷產生；其次，多年的發展雖培育出一批有實力、有思想的優秀經銷商，但他們找不到更好燈飾品牌來代理，找不到更上檔次的市場來進入；再次，相對于市場發展的滯后，長三角居民的消費水平卻日益提高，造成供求關系失衡。
應對挑戰 尋求崛起新機遇
縱觀中國燈具市場的發展，每一個新龍頭的形成都伴隨著一次大的發展機遇，鄒區取代溫州成為新龍頭，是當地政府大力扶持和常州強大物流功能帶來的結果；古鎮取代鄒區成為國內燈具市場的中心，是抓住了國外制造業轉移大力發展照明產業的結果。那么，燈具市場下一個發展機遇是什么呢？誰又將成為下一個新龍頭呢？
上個世紀末，國外制造業進入大陸首選珠三角，有位于中國南部的優勢地理位置，更得益于珠三角市場開放得比內地早。現在，在這個方面珠三角與長三角相比不再具備優勢。長三角的經濟總量，2005年就已超過珠三角，制造業也開始從珠三角向長三角轉移，如電子產業已從東莞向昆山轉移，昆山成為大陸最大的臺商聚集地，最近臺資企業也不斷來長三角考察，有意再次進入長三角。
制造業的這種轉移趨勢，從國際燈具生產企業在中國的選址也可看出端倪。2003年歐洲最大的燈具制造商家Philips公司就在上海建立了燈具合資企業；美國名列第一方陣的三大燈具公司分別在蘇州、南京等地建立合資企業。因為對于他們來說，現在進入中國首選的是經濟中心上海和以上海為龍頭的長三角地區。同時這些年，長三角本地的燈具制造業也得到長足發展，出現了像生產節能燈的上海綠源、寶迪，生產客房燈的浙江月兔，生產戶外燈的浙江燎原等優秀企業。因此從制造業的角度看，長三角未來有取代珠三角成為全國燈具市場中心的潛力。但就現狀而言，僅憑現有的制造業，長三角無論是鄒區還是其它新興的市場還一時難以取代燈具制造業集中的古鎮的地位。這就迫使長三角不得不尋找新的發展機遇。
從1993年溫州東方燈具大市場開業算起，到現在已有15年時間。這段時間我國經歷了兩輪房地產業開發高潮。房地產業的快速發展推動了室內燈具消費的快速發展。現在，長三角是房地產開發的熱點區域，僅上海每年的開發量就在3000萬平方米左右，長三角16個城市加起來每年的開發總量更是驚人，這對于燈具市場來說是個巨大需求市場。同時由于房價的不斷上漲，帶動了市場租金的快速上漲，如上海市區燈具市場的租金是每天5元/平方米，而且場地不大。展示、辦公與倉儲等分離，造成運營成本過高，其它城市情況也大體如此。這樣就迫使生產企業和經銷商不得不向功能集約化方向發展，于是一種既節約又高效的運營總部便應運而生。
事實上，總部經濟時代已經來臨，在國內早已不陌生。上海就有財富興園、大業領地、慧創國際這樣專門針對生產企業的總部經濟園區。同樣在建材行業，廣東佛山出現了華夏陶瓷城別墅式的大市場，成為許多陶瓷企業在華南的運營總部；在上海青浦，意邦置業正在為國內外知名建材企業和經銷商度身訂做一個88萬平方米的引領國際建材高端品牌，打造行業全球采購基地的國際性總部———意邦國際建材品牌中心。
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“總部經濟”是指某區域由于特有的資源優勢，吸引企業將總部在該區域集群布局，將生產制造基地布局在具有比較優勢的其它地區，從而使企業價值鏈與區域資源實現最優空間耦合，由此對該區域經濟發展產生重要影響的一種經濟形態。總部經濟，是“總部基地”產生的理論基礎，中心城市總部經濟發展的基礎與前景，就是總部基地的未來。
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