一個時代的開始往往意味著另一個時代的終結(jié)。

　　LED全彩顯示屏是1990年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態(tài)畫面和文字，它主動光發(fā)，遠距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，其宣傳效果遠遠高于傳統(tǒng)戶外媒體。

　　良好的媒體傳播效果加上優(yōu)勢傳播位置，是打造移動生活媒體圈的基礎(chǔ)，總部設(shè)在上海，已擁有包括蘭生大廈，亞龍國際廣場，南京路新世界休閑港，黃浦江LED廣告船，中山公園龍之夢、淮海路華獅廣場和巴黎春天等優(yōu)勢媒體資源的香榭麗傳媒即是這一行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，香榭麗CEO葉玫說：“香榭麗傳媒成立于2003年，但對于戶外大屏幕視頻廣告的投資是在一年多以前，目前其在上海、北京、深圳、天津等主要城市的CBD商圈、機場及高速公路，擁有多處戶外廣告顯示屏，已形成了一定規(guī)模的戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。

　　在收購了上?；春Ｂ钒屠璐禾焐虖B的LED屏之后，其在中華第一街南京路步行街中段設(shè)置的大型豎屏也開始進入商業(yè)運作。2008年將完成了全國20余個大型城市的布點，建成35塊左右戶外LED廣告顯示屏。

　　在廣告泛濫的今天，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使注意力逐漸成為一種稀缺資源，傳媒已成為資本和技術(shù)之外的第三大社會力量。生活方式的變化驅(qū)動戶外媒體的發(fā)展，在廣播、電視、報紙、雜志的受眾不斷分化后，戶外媒體已成為真正的大眾媒體，其獨特價值無可替代。

　　紐約時代廣場廣告位大約總值6900萬美元，維亞康姆、ClearChannel、SherwoodOutdoor、VanWagner和VistaMedia等幾家廣告代理商占領(lǐng)了大部分市場份額。在時代廣場做廣告，每千人成本大約為2～5美元，而在美國主流電視聯(lián)播網(wǎng)，每千人成本達到了20美元左右。廣告牌是否直接對著人流如織的地鐵出口，能不能上MTV的熱門節(jié)目《TotalRequestLive》，在新年慶典上是否能作為背景，這些都是決定廣告位價格的主要因素。

　　而在地球的另一邊，北京的中關(guān)村戶外廣告也同樣吸引著IT企業(yè)的目光。IT產(chǎn)品沒有大力的廣告推進，根本無法在激烈的市場競爭中立足，哪怕是如索尼、聯(lián)想、IBM等品牌。甚至是具有市場壟斷性質(zhì)的微軟、英特爾等企業(yè)，都免不了要經(jīng)常出臺廣告。因為它們的技術(shù)更新也很頻繁，也需要大量的廣告來告知消費者。所以，對于IT企業(yè)來說，恨不得在大賣場內(nèi)貼上更多的小廣告、派發(fā)更多的傳單、投放更多的媒體、張貼更大幅的戶外廣告……