東莞:營銷革命 LED燈開始流行分期付款
摘要: LED節(jié)能燈行業(yè)“表面風(fēng)光,內(nèi)心憂傷”,原因很簡單:賣不掉。一根燈管的價(jià)格比普通日光燈高出幾十倍,令消費(fèi)者望而卻步。在生產(chǎn)成本無法壓低的情況下,LED行業(yè)掀起了一場營銷革命:用省下的電費(fèi)分期付款買燈,成為企業(yè)通用的銷售招數(shù)。
為什么LED節(jié)能燈這么貴?鄺志雄拿著一根已經(jīng)剖開的燈管,里面整齊地密布著一顆顆小方塊。“這小方塊就是LED顆粒,我們采購都要5毛錢一顆。這根燈管里,有250顆。”他手里拿的燈管,長約1.2米,正常零售價(jià)格大約250元。
鄺志雄的辦公室里,用來跟自己生產(chǎn)的節(jié)能燈對比的那根普通日光燈,是鄺志雄在工廠旁邊的一個(gè)小店里買的。“這樣的日光燈10幾塊錢隨便都能買到,我買的這根還不到10塊錢。”
這樣幾十倍的價(jià)差,使得LED節(jié)能燈難以“飛入尋常百姓家”。
為自救紛推“分期付款”
鄺志雄琢磨著怎樣才能讓自己的LED燈管賣出去。
在東莞南城鴻福路電信局樓上,一幅“節(jié)能路燈零投資”的廣告吸引了鄺志雄的注意,類似這樣的“零投資”節(jié)能路燈廣告,他在別的地方也遇到過。記者調(diào)查了解到,在LED路燈領(lǐng)域,企業(yè)同樣飽受賣不掉的困擾。東莞的福地電子、勤上光電、榮文燈飾都推出了“合同能源管理”的模式。這個(gè)看似高深莫測的名詞背后其實(shí)很簡單:由買路燈的單位向銀行貸款購買LED路燈,用每年節(jié)省下來的高達(dá)60%-80%的電費(fèi)(即使用普通路燈和LED路燈的電費(fèi)之差)來分季或分年償還銀行的貸款。
這種模式能不能引入到路燈之外的LED燈管上呢?鄺志雄決定試一試。在還沒有和銀行達(dá)成一致之前,他決定先自己和客戶做分期付款。他清楚地知道,管理維護(hù)路燈的都是政府或村社,節(jié)能意識強(qiáng),而且不可能倒閉,分期付款不會有問題。但如果是一般的家庭或者工廠,信用會是一個(gè)大問題。他不得不放棄在普通家庭和工廠的嘗試,轉(zhuǎn)向樓盤、商場、醫(yī)院、學(xué)校等單位。
“現(xiàn)在已經(jīng)有幾個(gè)小區(qū)在試用我們的LED節(jié)能燈,還有一個(gè)商場在試用。”鄺志雄說,雖然這些客戶的談判比較困難,但總算是開了個(gè)頭。而分期付款買燈給他的日常運(yùn)營帶來的最大難題,就是資金回收太慢,很容易造成資金鏈斷裂,他需要有大量的流動資金。“我們現(xiàn)在和銀行談,銀行都很感興趣。如果達(dá)成一致,我們就可能在東莞大面積推廣了。”(編輯:CBE)
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