國家發改委日前發布《關于2010年繼續組織實施彩電產業戰略轉型產業化專項的通知》，這次轉型將目光瞄準平板電視產業“上游的上游”的本地化和國產化，并對有“第三代顯示技術”之稱的AM-OLED的研發和產業化提出了新的要求。

　　2004年7月，長虹集團董事長趙勇在重返長虹時放言：“如果做不了屏，長虹還不如不做彩電。”其時，中國平板電視市場的規模只有三四百萬臺，但是作為替代CRT的趨勢性產品，中國企業在上游的布局幾乎是零。占平板電視成本70%的液晶屏、等離子屏需要進口，成為國產彩電業整體虧損的主要原因。

　　然而，等離子、液晶面板上游領域的投資動輒上百億元，而且技術升級更新很快，其投資存在巨大風險，再加上掌握技術的日韓和臺灣企業為了維持高額利潤不愿意轉讓技術，這讓國內企業一籌莫展。

　　據悉，到2009年中國電視面板進口額已經達到近200億美元，這幾乎相當于國產彩電當年銷售收入的70%，而在上游面板利潤的支撐下，外資平板也操起價格戰的屠刀在中國市場大舉進攻，2007年其在中國一二級市場占有率一度提高到七成，國產彩電面臨著危險的局面。

　　在國家扶持政策遲遲不能確定，京東方、上廣電等國內液晶屏行業投產即虧損的大環境下，曾經是CRT老大的長虹不得不選擇曲線進軍上游的道路。

　　2006年底，長虹先是以近億美元曲線收購韓國第三大等離子廠商ORION，讓長虹成為了國產彩電“造屏”的引導者。接著，長虹又與彩虹、韓國歐麗安的研發人員在引進吸收的基礎上開始對新一代等離子面板技術的開發。據了解，在輕薄、節能20%、3D技術應用等方面都將取得突破的第二代虹歐等離子面板今年下半年將正式推出市場。

　　在長虹等離子項目已經竣工一年多后，國家出臺的電子信息產業調整規劃才提出要以面板生產為重點，完善新型顯示產業體系，而包括京東方、TCL華星光電、龍飛光電在內的高世代液晶面板生產線才開始立項動工。按照其規劃實現量產最快也要2012年初，而到那時長虹等離子面板的產能規劃有望上升到400萬-600萬片，而且已經量產超過3年時間進入利潤的穩定回報期。

　　進入2009年隨著液晶電視市場占有率的進一步提高，長虹、TCL、海信、康佳先后宣布了各自的液晶模組建設計劃。消息人士透露，長虹與合作伙伴也在尋求合資進入高世代液晶面板領域的機會。

　　彩電廠商翹首以待的政策扶持直到金融危機后才真正得到了確認，而此時全球平面顯示產業的研發和制造格局已經發生了改變。