展覽會是企業形象整體傳播、品牌宣傳、新產品發布、貿易合作、專業信息收集、展開企業公關、業內交流互動的優質平臺，照明企業無不例外的將展覽會作為開辟市場的首選途徑。因此各類照明題材展會如雨后春筍般涌現，頗有“展會漸欲迷人眼”之勢。業內人士普遍有一個困擾：面對如此眾多照明展會，各各鼓吹自己“領域第一”、“中國第一”、“亞洲第一”、“全球之最”，是真是假?可性度多高?究竟哪個名副其實?誰是照明類展會的李逵和李鬼?

　　事實上，這種顧慮并非杞人憂天，當今各類展會良莠不齊、魚龍混雜、浮夸誤導的情況很嚴重。真相到底如何?筆者帶著疑問對幾個主要展會作了個調查比較。

　　展會數據比照表

　　筆者調查的實際數據是根據各展會會刊上展商名錄和現場觀察與調查，法蘭克福展是結合第三方數據。

　　行業廠商和專業買家看到諸如“全球最大”、“全球最早”、“亞洲第一” 、“風向標”“全球之冠”等“氣勢恢宏”的宣傳語匯，不禁怦然心動，然而我們拿以上幾個展會做比較就會發現幾個有意思的地方：截止到2010年，“法蘭克福燈光照明展”在展商數與展出面積上暫時領先，號稱世界第一大規模這個沒有異議。同樣號稱亞洲第一、世界第二大的“廣州國際照明展覽會”與“香港國際燈飾展覽會”，展商數“廣州國際照明展覽會”2012家，“香港燈飾展”1572家，差距相對不大，但展出面積“廣州照明展覽會”13.5萬平方米，而“香港燈飾展”才4.7萬平方米，觀眾數“廣州國際照明展覽會”高達7萬余人，“香港燈飾展”才2萬多人，雙方數據相差懸殊，由此可看出，“香港燈飾展”不僅在展商數量、展覽規模等方面落后“廣州國際照明展覽會”，而且在企業參展質量上，“香港燈飾展”遠遠落后。從觀眾人數看，“香港燈飾展”影響力明顯低于“廣州國際照明展覽會”。至于“廣州國際LED展”所謂的“最大”“之冠”，僅看其基本數據就知道完全是一種浮夸。筆者隨即調查它 “全球最早LED展”稱謂的真實性，LED又叫發光二極管，是照明應用領域一部分。從“法蘭克福國際燈光照明展”和“廣州國際照明展覽會”舉辦伊始，十多年來LED題材一直是展會內容的一部分，LED展區伴隨著照明展的發展而發展， LED展區面積也越來越大。2010年“廣州國際照明展覽會”LED展區甚至超過展會一半的規模。因此，“廣州國際LED展”宣稱所謂的“全球最早、全球最大、全球之冠”等帽子，業內人士一看便知是一種偷梁換柱，混淆概念，對于這種嚴重的夸大虛假宣傳、欺騙公眾及誤導客戶的不正當行為，完全是主辦方自身的一種諷刺，是個人道德的淪喪。[NT:PAGE=.$]

　　浮辭惑眾，原因安在?

　　眾多照明類中小展會何以屢屢浮詞惑眾，夸大自己的規模?筆者以為或許以下四點可以說明原因。

廣州國際照明展展區縱覽

　　其一，蛋糕巨大，利潤豐厚。全球照明產業處于高峰發展階段，尤其是眾多照明企業與資本紛紛向LED方向拓展和轉型，使得照明展會煥發出新的生機與潛力。當前中國的LED市場也正處于從百億量級向千億量級的重大跨越過程。截至去年，全國LED產值超過600億元，今年則有望突破千億元大關。在LED產業的熱浪一波接一波的背景下，部分會展商急欲分一杯羹，做出急功近利的宣傳和不正當行為，就不足為怪了。

　　其二，審批簡單，易于搶食。據廣州展覽業資深人士介紹，按照科學合理性，在同一個地區一般不能舉辦同一主題展覽會(特殊產業除外)，做到這一點，就要通過辦展覽的批件與自律來實現。但事實上，數目眾多的各種國內展，因無須任何審批而根本無法控制。即便是“層次”較高的“國際展”，也因審批部門太多而形同虛設。比如辦一個名稱中有“國際”二字的展覽，僅外經貿部門有審批權的就有市、省和國家三級;涉及科技題材的，還有市、省及國家三級科技管理部門。然而就某一行業而言，專業參展商、專業觀眾(采購商)數量是一定的，同主題展會太多，必出現“僧多粥少”，展覽也因此難有人氣。

　　其三，貪利短視，主辦者缺乏基本道德品質。以 “廣州國際LED展”為例，該展會在3月舉行，距廣州國際照明展覽會不到三月，同是中國進出口商品交易會展館，加上主辦方夸大不實的虛假宣傳，很容易使參展企業產生混淆，誤入“廣州國際LED展”圈套，達不到預期效果，從而損害廣大展商與買家的利益。參加沒有效果的照明展，不僅讓照明企業浪費了財力和精力，更主要的是可能喪失另外一個更好的貿易良機。

　　其四，行業規范與道德機制缺失。誠信，不僅是做人的基本道德準則，更是企業立業發展的根本。當前法制和行業監管還沒有完全達到完善的地步，以至投機之風盛行。部分企業與個人誠信思想淡薄，把自私與欺詐當成營取不當利益的手段。但隨著法制的不斷健全、輿論監督的加強、一批務實誠信領頭企業的帶動，照明會展行業必將走向規范。

　　照明展會究竟王者其誰?

　　筆者根據對部分參展企業和專業觀眾的采訪，以及參照部分資料總結發現，規模大、國際化程度高、具備行業代表性的照明展會，當屬“法蘭克福國際燈光照明及建筑物技術與設備展覽會”，“Light + Building”是世界上最大的燈具與建筑電器展覽會, 自1999年首次舉辦以來，該展已經迅速發展成為行業內最具影響力的國際性展覽會之一。據相關數據顯示，2010年“法蘭克福國際燈光照明及建筑物技術與設備展覽會”展覽面積達226293平方米，參展商達2139個，專業觀眾達135294人。

　　而在規模、地域、國際化水平、展會質量上具備綜合領先優勢且最具發展潛力的當屬“廣州國際照明展覽會”。該展會創辦于1996年，至今已連續成功舉辦十五屆。2010年展會面積13.5萬平方米，連續九年是亞洲最大、世界第二大照明展覽會。筆者了解到，鑒于“廣州國際照明展覽會”的國際影響力不斷提升，國內市場特別是LED市場增長迅速，2011年“第十六屆廣州國際照明展覽會”將擴大到18個展館，展覽面積達18萬平方米(其中LED館將達到10個，規模達9.5萬平方米)，屆時整體規模很可能超過法蘭克福國際燈光照明展，并且LED產品規模也將處于世界遙遙領先地位。

　　所以，對照現有各照明展會的基本情況，結合全球各個市場發展潛力以及行業未來發展方向，我們不難發現，誰才是照明類展會真正的NO.1。[NT:PAGE=.$]