盡管體育營銷進入我國照明行業的時間很短，但其出色的宣傳效果及其獨有的優勢吸引了不少照明企業紛紛加入。這些企業在沒有可借鑒經驗的情況下，仍然交出了令人滿意的答卷。本報從眾多的企業當中選出了四個成功案例，僅供照明企業參考。

　　雷士照明：大型賽事的照明及服務供應商

　　7月18日，雷士照明正式簽約成為亞洲奧林匹克理事會(以下簡稱“亞奧理事會”)的照明及服務合作伙伴。根據雙方簽約協議，雷士照明將為今后亞奧理事會在亞洲地區所開展的賽事活動提供專業的燈光照明產品及服務方案。

　　據了解，亞奧理事會是全面管理亞洲奧林匹克運動的唯一的組織，是代表亞洲與國際奧委會和其他洲級體育組織聯系的全權代表。雷士照明成為亞奧理事會的照明產品及服務合作伙伴，意味著未來亞奧理事會在亞洲各國和地區組織開展亞洲運動會等國際大型體育賽事活動中，雷士照明將以供應商的資格提供照明產品和服務。

　　對此，雷士照明新聞發言人石勇軍表示，“在廣州亞運會上，雷士照明與亞奧理事會進行了非常愉快的合作，此次簽約主要為了在未來的幾屆亞運會上能夠開展更深入、更廣泛的合作。”石勇軍指出，雷士照明希望借助亞運會的影響力提升雷士品牌知名度和影響力，進一步拓展國際化運營，代表中國照明企業走向世界，實現“創世界品牌”的目標。

　　與眾多企業的廣告宣傳、商業贊助、冠名方式不同，雷士照明側重產品和服務的供應。石勇軍解釋，雷士照明作為中國最大的照明品牌企業之一，目前看重的不僅僅是廣告宣傳，更看重的是市場機遇和實現更大的商業機會。

　　成為亞奧理事會的合作伙伴，只是雷士照明借勢體育營銷的一環，據介紹，目前雷士照明已正式向亞奧理事會遞交“韓國仁川2014第17屆亞運會獨家照明及服務供應商”和“2014年泰國第四屆亞洲沙灘運動會照明及服務獨家供應商”申請書。此外，雷士照明還正式成為“2013年天津東亞運動會”的照明及服務獨家供應商。

　　三雄·極光：從明星代言到CBA 贊助

　　三雄·極光是國內率先試水體育營銷的照明企業之一。早在2001年，三雄·極光就開始了體育營銷之旅。跳水冠軍熊倪成為其首個明星代言人。三雄·極光市場總監王軍回憶，當時公司剛剛處于騰飛階段，提升品牌形象成為公司的當務之急。

　　經過周密的考察，三雄·極光認為跳水冠軍熊倪實力超群，而且為人成熟穩重，與公司的企業文化相吻合，因此，最終把目光鎖定在熊倪身上，并成功簽下他作為品牌代言人。為了提升品牌關注度及影響力，三雄·極光還登錄央視廣告。熊倪的代言成功營銷了三雄·極光的品牌。

　　出于品牌戰略的提升和性價比等多方面因素的考慮，三雄·極光于2008 年正式成為CBA 中國男籃職業聯賽合作伙伴，向后者提供照明產品及解決方案。那么，三雄·極光為什么把目光轉移到CBA 上的呢?

　　據三雄·極光董事長張宇濤介紹，一是經過北京奧運會后公司積累了寶貴的經驗;二是公司提倡的綠色、環保的光健康理念與CBA 健康形象相符;三是CBA 的電視觀眾已達到4.2億，現場觀眾也超過100萬?；谏鲜隹紤]，三雄·極光把CBA 作為其搶占體育場館照明市場的重要切入點。

　　與CBA 合作四年多以來，通過精彩的籃球比賽，球星閃亮的表現，三雄·極光的產品和品牌得到充分展現，同時樹立了“三雄·極光照亮CBA，為CBA 亮出精彩”的公益形象。