LED產(chǎn)業(yè)的混沌:找市場與找市長
摘要: 中國LED產(chǎn)業(yè)正處于混沌競爭的格局中,目前無法斷言哪種經(jīng)營模式會更成功,但在并不是所有廠商都能進入核心領域、芯片專利方面與國外巨頭爭長短的情況下,勤上和瑩輝的故事對于中國數(shù)千家已略具規(guī)模但仍困惑于突圍方向的廠商而言,具有普遍的借鑒意義。
在2011年扎堆上市的LED企業(yè)中,李旭亮的勤上光電最引人注目。不僅因為它是亞洲專注于大功率LED照明應用產(chǎn)品的領頭羊,更因其招股書中披露的12次對賭協(xié)議以及21家創(chuàng)投機構(不過其招股書顯示:在上市前“發(fā)行人及其股東均已確認終止了所有對賭條款,有關對賭條款已清理完畢”)。
李旭亮是東莞本地人,自幼家境貧寒,連考上大學也是靠親友資助。上世紀90年代初,李旭亮從國企辭職下海創(chuàng)立東莞勤上企業(yè)。到1998年,勤上的鐵架裝飾燈和圣誕燈創(chuàng)下了中國同行業(yè)外銷量第一的業(yè)績。
到2004年時,李旭亮遇到了傳統(tǒng)行業(yè)成本上升、利潤減薄的困境。由于當年歐美市場開始對LED應用推出眾多鼓勵政策,他因此決定向這個行業(yè)轉型,“當我們一腳踏進LED照明行業(yè)的時候,才發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)不好做,但我們已別無選擇。”李旭亮選擇摸索各種LED技術門檻的突破方向以及可持續(xù)的業(yè)務發(fā)展策略。
2007年,在東莞市政府的政策引導下,他開始找到了發(fā)展機遇:以大功率LED戶外照明為主業(yè),積極爭取政府工程訂單,確立品牌地位后再向室內照明、商用照明進發(fā)。2008年,勤上光電大功率LED路燈被列入“國家重點新項目”,隨后它便步入了快速發(fā)展的軌道。目前,公司主體承擔廣東省“千里十萬盞”、科技部“十城萬盞”大功率LED路燈推廣示范項目實施,已實施項目超過3,000公里。
戶外照明是勤上的業(yè)務強項,2010年公司戶外照明收入較2008年增長187.69%,占2010年總收入的47.16%,毛利也從2008年度的3,986.47萬元上升到了2011年上半年的6,461.81萬元,占集團毛利的比例從28.38%上升到了60.93%。
勤上光電的戶外照明產(chǎn)品以路燈和隧道燈為主,公司為此針對戶外產(chǎn)品采用三種不同的銷售模式:直銷模式、分銷模式、EMC模式(合同能源管理)。2008年,勤上光電成為東莞首家提出EMC模式“按揭”賣燈的LED企業(yè)。這種模式是:作為客戶的政府或企業(yè)只需提交20%-30%的首期資金就能購入勤上的LED路燈,余款由客戶向銀行貸款,在未來數(shù)年里通過每年節(jié)省下來的高達60%-70%的電費和維護費來分季或分年償還銀行的貸款。
2008年勤上光電依靠EMC模式在哀鴻遍野的金融海嘯中突圍,先后與東莞石龍簽了2,000萬元訂單,跟東莞常平有4,000萬元合作,還收獲了不少省內外的地方政府及企業(yè)的大訂單。最后,EMC更是成為了廣東省科技廳主推LED普及的模式。
但這一模式在開拓市場的同時也有其副作用,EMC模式在前期要求廠商投入大量資金,對其融資能力要求較高。當業(yè)績迅速擴容時,一方面必須持續(xù)投入LED技術研發(fā)費用,一方面必須把握稍縱即逝的市場機會,所以也不難理解2007-2010年期間勤上光電為何會與21家創(chuàng)投機構簽訂了12次對賭協(xié)議,其融資頻率在業(yè)界實屬罕見,這不僅驗證了創(chuàng)投資本對LED產(chǎn)業(yè)的看好,也彰顯了李旭亮在新興行業(yè)普遍會遇到資金關口時,所具備的敢想敢拼精神。
科技部在2009年初推出“十城萬盞”半導體照明應用示范城市方案,按照LED照明與傳統(tǒng)照明相比投資增量的30%-50%進行補貼,國家還對LED上游的芯片生產(chǎn)機進行補貼。各路LED企業(yè)為了搶奪制高點,掀起了LED路燈熱以及大量購買MOVCD機、上馬芯片項目的趨勢。擁有大量政府補貼的公用照明市場成為兵家必爭之地。
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