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LED產業的混沌:找市場與找市長

2012-07-06 作者: 來源:福布斯中文網 瀏覽量: 網友評論: 0

摘要: 中國LED產業正處于混沌競爭的格局中,目前無法斷言哪種經營模式會更成功,但在并不是所有廠商都能進入核心領域、芯片專利方面與國外巨頭爭長短的情況下,勤上和瑩輝的故事對于中國數千家已略具規模但仍困惑于突圍方向的廠商而言,具有普遍的借鑒意義。

  在2011年扎堆上市的LED企業中,李旭亮的勤上光電最引人注目。不僅因為它是亞洲專注于大功率LED照明應用產品的領頭羊,更因其招股書中披露的12次對賭協議以及21家創投機構(不過其招股書顯示:在上市前“發行人及其股東均已確認終止了所有對賭條款,有關對賭條款已清理完畢”)。

  李旭亮是東莞本地人,自幼家境貧寒,連考上大學也是靠親友資助。上世紀90年代初,李旭亮從國企辭職下海創立東莞勤上企業。到1998年,勤上的鐵架裝飾燈和圣誕燈創下了中國同行業外銷量第一的業績。

  到2004年時,李旭亮遇到了傳統行業成本上升、利潤減薄的困境。由于當年歐美市場開始對LED應用推出眾多鼓勵政策,他因此決定向這個行業轉型,“當我們一腳踏進LED照明行業的時候,才發現這個行業不好做,但我們已別無選擇。”李旭亮選擇摸索各種LED技術門檻的突破方向以及可持續的業務發展策略。

  2007年,在東莞市政府的政策引導下,他開始找到了發展機遇:以大功率LED戶外照明為主業,積極爭取政府工程訂單,確立品牌地位后再向室內照明、商用照明進發。2008年,勤上光電大功率LED路燈被列入“國家重點新項目”,隨后它便步入了快速發展的軌道。目前,公司主體承擔廣東省“千里十萬盞”、科技部“十城萬盞”大功率LED路燈推廣示范項目實施,已實施項目超過3,000公里。

  戶外照明是勤上的業務強項,2010年公司戶外照明收入較2008年增長187.69%,占2010年總收入的47.16%,毛利也從2008年度的3,986.47萬元上升到了2011年上半年的6,461.81萬元,占集團毛利的比例從28.38%上升到了60.93%。

  勤上光電的戶外照明產品以路燈和隧道燈為主,公司為此針對戶外產品采用三種不同的銷售模式:直銷模式、分銷模式、EMC模式(合同能源管理)。2008年,勤上光電成為東莞首家提出EMC模式“按揭”賣燈的LED企業。這種模式是:作為客戶的政府或企業只需提交20%-30%的首期資金就能購入勤上的LED路燈,余款由客戶向銀行貸款,在未來數年里通過每年節省下來的高達60%-70%的電費和維護費來分季或分年償還銀行的貸款。

  2008年勤上光電依靠EMC模式在哀鴻遍野的金融海嘯中突圍,先后與東莞石龍簽了2,000萬元訂單,跟東莞常平有4,000萬元合作,還收獲了不少省內外的地方政府及企業的大訂單。最后,EMC更是成為了廣東省科技廳主推LED普及的模式。

  但這一模式在開拓市場的同時也有其副作用,EMC模式在前期要求廠商投入大量資金,對其融資能力要求較高。當業績迅速擴容時,一方面必須持續投入LED技術研發費用,一方面必須把握稍縱即逝的市場機會,所以也不難理解2007-2010年期間勤上光電為何會與21家創投機構簽訂了12次對賭協議,其融資頻率在業界實屬罕見,這不僅驗證了創投資本對LED產業的看好,也彰顯了李旭亮在新興行業普遍會遇到資金關口時,所具備的敢想敢拼精神。

  科技部在2009年初推出“十城萬盞”半導體照明應用示范城市方案,按照LED照明與傳統照明相比投資增量的30%-50%進行補貼,國家還對LED上游的芯片生產機進行補貼。各路LED企業為了搶奪制高點,掀起了LED路燈熱以及大量購買MOVCD機、上馬芯片項目的趨勢。擁有大量政府補貼的公用照明市場成為兵家必爭之地。

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