戶外廣告將登上廣州地標建筑———廣州塔(俗稱“小蠻腰”)，上周四(14日)的這條消息一出便引發(fā)輿論的廣泛關注。城市地標建筑是否應該設置戶外廣告?網(wǎng)友們眾說紛紜，戶外廣告公司和行業(yè)協(xié)會認為“可以，但必須形式創(chuàng)新并與周邊景觀相互融合”，專家則稱“不能讓商業(yè)利益綁架公共空間和美學”。那么，作為廣州“門面”的“小蠻腰”是否應該設置商業(yè)廣告?有知情人士透露，早在廣州市城管委征求意見的階段，就曾出現(xiàn)過反對的聲音。

　　以底價拍出財政進賬0.46億元

　　上周三，廣州市城管委公布了《廣州市提前批戶外廣告設置規(guī)劃》，當中提出了10個戶外廣告的設置點位，廣州塔就在其中。

　　招標公示介紹，廣州塔設置的戶外廣告為LED掛網(wǎng)廣告。商業(yè)廣告在每天19：00—22：00時段內穿插播放，播放時間安排在整點和半點，每次約5-10分鐘，每晚不超過60分鐘。若遇重大節(jié)假日、重大活動或極端事件政府需要發(fā)布信息時，廣告發(fā)布時間必須調整。若氣象部門需要發(fā)布天氣預警等氣象信息時，廣告發(fā)布時間必須避讓。

　　提前批規(guī)劃公布的10個點位中，廣州塔塔身廣告的五年轉讓底價最高，達到1.5438億元人民幣。招標公示介紹，政府和業(yè)主將按照“三七分”的比例，分享廣州塔廣告位帶來的收入。

　　若該廣告位以底價成交，廣州市財政將進賬約4631.4萬元。據(jù)了解，這筆錢屬于政府非稅收入，由政府統(tǒng)籌安排使用，主要用于城市公共設施建設、城市管理、社會公益廣告等方面。

　　高攀廣州塔提升的是品牌價值

　　廣州塔設置戶外廣告之路十分坎坷。早在2012年，廣州市便提出了一輪戶外廣告設置規(guī)劃，當中明確廣州塔在“禁設”之列。上周三出臺的提前批規(guī)劃，意味著廣州戶外廣告將迎來大洗牌。

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，近幾年來，廣州塔塔身已陸續(xù)出現(xiàn)商業(yè)廣告。2013年2月9日農歷除夕之夜，某知名涼茶品牌“點亮”廣州塔，三個字的品牌名稱出現(xiàn)在廣州塔“全身”。隨后，某通訊公司的4G品牌也登上廣州塔，不過顯示位置位于“下半身”。