第149期阿拉丁"光"點依然為讀者奉上業界重大新聞點評。"中國燈都"看古鎮，真真假假都出在古鎮?一年一度315，打假需要全民一起來;產品最后的受益人是消費者，所以消費者不可欺……阿拉丁"光"點將一一為您解讀。

　　廣東質監局曝光消防應急燈不合格名單 中山貨居多

　　阿拉丁"光"點：曝光只為警醒!"裝睡"將無活路!

　　近日，廣東省質量技術監督局在其官網通報2014年廣東省消防應急燈具產品質量專項監督抽查結果，不合格產品發現率為21.33%，其中中山貨居多。

　　中山尤其是古鎮作為"燈具之鄉"，它已不僅僅只是生產或銷售燈具的集散地，更象征著它在燈具行業的身份和地位，可是從此次抽查結果來看，中山居然成為黑名單的"榜首"，實在令人汗顏!

　　如今，燈具市場已經進入微利時代，低劣的產品會越發沒有生存土壤，如果古鎮的燈具廠商還是執迷不悟，繼續在低質的道路上前行，那燈具之鄉將"晚節不保"，只會臭名遠揚，貽笑大方。

　　眼下又到了每年一度的3.15消費者之日，各種打假甚囂呈上，廣東省質量技術監督局的此次通報可謂是其前奏，一場更大規模的曝光活動即將上演，我們希望此類打假能夠經常性地展開，讓那些長期售假、制假的無良燈具廠商如過街老鼠，人人喊打，從而回歸正常的經營，凈化整個燈具市場。

　　工商總局打響LED燈具"315"第一炮　

　　阿拉丁“光”點：又到一年315，假冒偽劣何時休?

　　一年一度的315維權日即將到來，每年的這個時候，各種渠道的打假行動風起云涌，打假之風屢現高潮。各行各業都在紛紛爆料，揭幕黑幕。借3.15東風，日前，國家工商總局網站公布52個品牌、316批次插頭、插座的抽檢結果，其中發現不合格插頭插座64批次，26個品牌榜上有名，甚至包括一些知名企業，這無疑再次敲響LED照明產品質量的"警鐘"。

　　不可否認，LED的廣泛使用會成為一個必然趨勢，但是假冒偽劣產品已經嚴重影響了LED在市場中的聲譽，成為LED燈具推廣普及的攔路虎。年年打假年年假，LED領域暴露的產品質量消息屢屢見諸報端，備受消費者詬病。

　　小編認為，假冒偽劣產品的根除，必須有一套比較完善的產品質量調控體系，人們自然就不會傾向于生產假冒偽劣產品;另一方面，執法部門堅決打擊產品同質化以及質量參差不齊等不誠信行為，保護名牌產品和名牌企業的正當權益；更重要的是，企業要提升技術實力，懂得自主創新，在產品質量上多下功夫，才能贏得消費者的認可。

　　買燈具一年后返本八成?再回首老板消失

　　阿拉丁“光”點：一朝“低價”，再難翻身

　　筆者看到這條新聞時一開始是感到驚愕的，消費者為何會相信賣家80%的返本，而哪個"大"企業又擁有如此經濟實力來承諾這樣一件事情。回過頭來想一想，且不論新聞中的商家是否本來就是打著"返本"旗號的"騙子"，但這不也反映了當前LED照明產業的現狀嗎?大大小小企業紛紛嘈嘈涌入LED市場之后，帶來了不僅是龐大的企業數量，同時還有嚴重的產能過剩。

　　一方面，企業清理庫存需要通過降價、返本等方式刺激購買需求;另一方面，這也是當前企業的一種競爭方式：只要我賣的比你低，讓你無路可活，殊不知，最終也是自斷前路。

　　LED行業競爭激烈，"敵損一千，自損八百"，有時是求勝的無可奈何之舉，但如果本身實力不足，便會釀成一場"出師未捷身先死"的悲劇，縱然價格戰無可避免，但一味地以"低價"為噱頭定非明智之舉，如何平衡產品盈利與價格是關鍵，LED企業軍團還有很長一段路要走。

　　歐普照明如何做到線上線下相輔相成?

　　阿拉丁“光”點： 線上與線下渠道平衡，尚需時日

　　據了解，2013年，歐普照明更以天貓官方旗艦店單店銷量6018萬元傲居榜首，名列建材類目第一名。2014年，歐普以銷量9443萬穩占照明電商雙十一銷量第一。可能不從事LED行業的人大多數都聽說過歐普、雷士、三雄極光，這便是品牌的力量。

　　隨著互聯網的興起，電商渠道成為熱議，但是新企業依然選擇大手筆拓展傳統渠道。小米和阿里都是從互聯網出發，但最終核心競爭力的突破都是在"非互聯網"上。所以今天面對巨大的跨界機會是互聯網會發展的必經之路。就好像幾年前會計電算化是必修課，但現在這種能力已經很通用，不再具備核心競爭力。未來互聯網在各行各業徹底普及后，真正的核心戰場就會轉移到"非互聯網"領域。

　　歐普在傳統渠道領域數一數二，才得以在互聯網平臺迅速成長，傳統渠道的品牌建設功不可沒。但是類似歐普這樣的建立電商平臺，對于經銷商而言，均受到了不同程度的影響。但是不可否認，電商渠道還處于摸索階段，歐普作為照明行業代表企業身先士卒，必將為照明行業打開一條線上與線下平衡途徑。

　　經濟新常態下的LED照明企業發展之路　　

　　阿拉丁“光”點：經濟新常態 走“穩”、走“對”皆不易

　　"新常態"這個詞語可以說已經占領了各個領域，以"新常態下"為開頭的文章隨處可見，筆者認為所謂"新常態"并不重要，重要的是照明企業要清楚的了解所處時代、國家大環境的變化以及特點，進而緊緊利用此種特點，迎合環境變化，把"路"走對。

　　當然，中國因為經濟環境以及政治環境的緣故，關注國家政策的變化也是走"穩"路，走"對"路的關鍵。我們知道，經濟"新常態"一詞本身就帶有濃濃的政治背景。不過，照明企業發展的關鍵還是要"耳聽四方、眼觀八路"，尤其是在目前競爭環境、企業數量、國內外無限接軌的時候，單純的依靠技術、質量、營銷等取勝的時代已經成為過去式，綜合實力的比拼早已經開始，這也是經濟"新常態"下，LED照明企業想取得成功所必須的能力和素質。

　　如文中所提及的，目前照明企業深處LED時代下的大背景下，面臨的是全球1500億美金左右的LED照明市場容量，這這些容量中，以美國、日本及部分歐洲市場的渠道發展較為成熟。因此對于國內還未站穩腳跟的新興品牌企業來說，不建議進入。

　　對于國內的照明環境來講，之前一直獨霸市場的飛利浦、歐司朗、GE等國際巨頭處于轉型關鍵期，此時的他們無論實在新產品的研發、技術的投入、市場的開拓以及營銷的戰略上都處于調整及觀望階段，他們的目標是走"對"路。那么此時，中國品牌可伺機而動，主動挑起市場，先從營銷上下功夫，站穩腳跟，先走"穩"路。

　　蘋果Apple Watch真機露相 藍寶石材料功勞最大!

　　阿拉丁“光”點：藍寶石利好 真正前景如何?

　　iPhone 6的概念讓藍寶石行業從山間跌落谷底，也掀起了一陣藍寶石行業泡沫，而Apple Watch采用藍寶石屏幕這一利好消息也極大地提升藍寶石市場需求，那么，藍寶石未來的大規模應用只是曇花一現還是前景美好?

　　隨著Apple Watch采用藍寶石屏幕，或將促使更多的品牌廠商在智能穿戴設備上采用藍寶石，而隨著品牌廠商對藍寶石需求的增長，整個產業也將走向良性發展。雖然目前國內的藍寶石市場，由于去年很多廠商進行產能擴張，導致了藍寶石產業出現產能過?，F象。如果下游品牌商的需求增長，將會消耗掉過剩的產能，甚至是拉動新的產能需求，譬如說電子消費領域等等。

　　隨著藍寶石技術的突破和成本的下降，市場規模將進一步放大，相信會成為一個朝陽產業。