近日，重慶和廣東等多地警方聯合，成功破獲一起制售假冒偽劣“雷士”照明燈具案。本是一則普通的打假新聞，但因其涉案金額巨大，涉案人員之多，再次令人關注。行業“山寨”風盛行，“制假售假”在照明行業好像“毒瘤”一直存在著，據了解這起制假售假案件的團伙規模竟可以媲美一個小型企業。

　　那么，誰買走了那些假貨?歐普照明河南南陽代理商向《阿拉丁商情》記者透漏，2014年以來，實體店受到了來自電商渠道的巨大沖擊，到實體店來比價格的，到實體店看款式，然后網上下單的，甚至還有一部分消費者到店要求產品維修。與這類的顧客進行深入的交流后發現，80%左右都是貪圖網上便宜的價格，網上贗品的外觀、質感都與實體店里的一樣，但是拆開來看，內部的部件卻是千差萬別，普通消費者很難意識到買到了假貨。

　　有人會說不要抱怨假貨太多，是因為貪便宜的人太多了。中國千萬之眾的“剁手族”每逢天貓“聚劃算”有品牌做活動，那真是廢寢忘食精挑細選，比起實體店便宜三分之二的價格，總覺得買到就賺到。但是“淘”回來的產品總是差強人意，尤其是質量更不敢恭維。一個朋友在某女裝品牌實體店做導購，也因為網購的事情吐槽了一番，她在實體店試過款式后，便在網上下單，由于收件地址寫的是實體店地址，“店小二”便跟這位朋友取得聯系，表示公司不允許實體店進行此類交易，不論在職或者不在職的導購都不允許，說罷便取消了此單交易。于是小編不得不相信，網上的產品哪怕與線下同型號，但是品質一定不一樣，雖然服裝類產品有別于燈具，但是對于消費者網購的感受是一樣的。

　　盡管網購產品差強人意，也切身感受到“以實物為準”的無奈，然而網購的便捷和實惠，依然俘獲不少“芳心”，套牢了一大批骨灰級粉絲。近日，小編整理了2015年第一季度燈具燈飾類產品銷售額排名表(如圖1)，與2014年第一季度燈具燈飾類產品銷售額排名(如圖2)對比，2015年前五名同比增長分別為：歐普照明：約22%;雷士照明：約43%;飛利浦：約18%;奧朵：約-45%;世源：約15%。排名前三均為傳統品牌的龍頭企業，由此可見品牌的力量不可忽視。

　　2015年第一季度燈具燈飾類產品銷售額排名(圖1)：

　2014年第一季度燈具燈飾類產品銷售額排名(圖2)：

　　從2014年第一季度交易額到2015年第一季度的交易額的增長量來看，電商渠道成為企業銷售的重中之重。越來越多的企業蜂擁至“淘寶、天貓、京東”等平臺，以為借力可以賺的盆滿缽滿，腦熱過后，不少賣家發現賣著比成本還低的價格，卻只能換得一份好看的銷量成績單，眾人眼中的香餑餑卻成為雞肋。

　　面對線上的重重誘惑，線下經銷商幾度淪為“累贅”，其經營也是苦不堪言，未來實體店一定會被取代?答案一定是否定的，對比圖1圖2前十品牌，相較于傳統品牌，淘品牌則 “命運多舛”，其主要原因是因為缺乏品牌積累，導致發展舉步維艱，這就凸顯出傳統產業的優勢所在，擁有與消費者之間足夠的信任感。古鎮某燈飾配件“店小二”表示，燈飾配件都是賣給老顧客，但是今年無論是成交額和店鋪流量都在直線下降。綜上網購案例，消費者對于網購也逐漸趨于理性。

　　這是一個美好的時代，同時也在經歷最壞的階段，與其說這是互聯網發展的黃金時代，不如說是傳統產業轉型升級的黃金時代，互聯網時代給傳統產業提出了新的要求，單打獨斗的時代已經成為過去，借力發展、資源整合成為時代主旋律。過去所謂的核心競爭力也要順應時代而轉型升級，把自身做大做強，才能應變各種復雜的環境。