三安光電、木林森、雷士照明三巨頭 數據狂歡的背后
摘要: 臨近9月,各大LED上市公司中報相繼披露,可謂幾家歡喜,幾家愁。數據狂歡的背后,說明了什么呢?通過三安光電、木林森、雷士照明三大巨頭2015年中報,興許能一窺行業發展狀況。
其中,燈具產品銷售下降2.3%,主要由于LED燈具產品步入穩步增長階段,市場增長率放緩,而傳統燈具產品逐步被取代或退出,產量及售價仍不斷下滑;而光源產品銷售增長15.9%,照明電器產品銷售增長12.8%,雷士照明認為,因為光源及照明電器產品主要以為國際知名企業ODM為主,報告期內,北美及歐洲等成熟市場需求穩定,訂單持續增長,促使光源及照明電器產品銷售增長。
LED照明產品實現營收6.04億,較上年同期5.12億元增長了18%,這與雷士成立主營家居燈具業務的附屬公司也有莫大關系;相比LED照明,非LED產品部分,中期實現營收11.68億,較上年同期11.91億下滑了1.9%。這主要是由于傳統照明產品的不斷被取代或退出,產能萎縮的同時售價也應市場需求而降低,導致雷士照明各主要傳統產品線收入均有不同程度的下滑。
截至6月31日,雷士照明上半年燈具產品毛利率較同期上升0.2%至24.0%,一方面得益于LED燈具產品技術的成熟及公司施行的各項嚴控成本的措施,使LED燈具產品毛利率較同期上升2.9%至27.2%;另一方面,新成立的主營家居燈具業務的附屬公司對燈具產品毛利率貢獻明顯,家居燈具產品毛利率較同期上升7.5%至27.2%。光源產品毛利率較同期下降2.8%至17.8%,主要受銷量較大的熒光類光源產品產能不飽和及銷售價格下降的影響;而照明電器產品毛利率則較同期上升0.8%至17.8%,主要受原材料價格下降及產品結構變動的影響。
國內品牌市場方面,雷士照明于報告期內維持36個獨家區域經銷商,擁有獨家區域經銷商共有3437家專賣店(省會城市覆蓋率為100.0%;地級城市覆蓋率為96.8%;縣級市或縣級城市覆蓋率為65.9%;鄉鎮城市覆蓋率為2.3%),較同期減少268家,該下降主要是為集中優勢資源提高各網點營運效率,對網點進行全面的清理整頓,關閉了部分營運不良的網點。
另外,除專賣店外,獨家區域經銷商還有展柜、展墻網點共1521家,較同期增加241家。除實體專賣店外,也全力向互聯網營銷轉型,報告期內本集團的電商業務取得顯著增長。此外,已成立主營家居燈具的附屬公司,也在大步向家居領域擴張,回顧期內,家居燈具銷售額達人民幣283102千元。未來,公司將依托“一帶一路”、“互聯網+”的外部發展機遇,全力打通線上線下渠道,將公司推向全新發展的新臺階。
背后:
LED照明替換階段,各大照明企業為了擴大市場占有率,基本會采取先以較低價格打開市場,其中在光源品類產品尤為明顯,甚至連大品牌都開始打起價格戰。先有國外大咖飛利浦6.5W的LED燈泡下殺超過7折、GE推出10美元買三個的BrightStikLED等,再到后來國內LED T8燈管大戰,品牌大佬歐普照明、佛山照明、木林森、雷士以及勤上等紛紛參戰。隨著LED替換的推進,未來將在筒燈、射燈等其他品類掀起價格大戰。
另外,依托于原有渠道資源的傳統品牌,憑借強大品牌號召力,不斷延伸產品線,勢必對二三線單品類的品牌造成嚴重沖擊。從某種意義上講,雷士家居業務板塊的“大勝利”,側面反映的是二三線品牌的“大敗局”。
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