2015年,對于康銘盛來說別具深意。這一年,康銘盛完成了第一個企業五年計劃,訂立了未來三年的戰略規劃;這一年,康銘盛完成了與長方照明的合作,并在新三板掛牌上市,成功進入資本市場;這一年,康銘盛完成商超系統打造,進入A類商超約5000家。
作為移動照明領域領先品牌,康銘盛的發展沉著、穩健。2015年12月29日,康銘盛董事長李迪初接受阿拉丁照明網的采訪,他說康銘盛堅持的原則是“誠實做人,認真做事”,正是秉承著這個原則,康銘盛一步一步,一個地區一個地區建立了10多年來穩固的經銷商渠道,而康銘盛發展的最核心競爭力正來源于此。
當下,康銘盛正進行自動化革新,以機械自動化代替日漸高漲的人力成本;位于江西占地300多畝,已經擁有千人員工的工業園,目前正在逐步投入使用。在董事長李迪初的規劃中,康銘盛將在多變的環境中穩步前行,在未來贏取更多的戰斗力。
康銘盛董事長李迪初接受阿拉丁照明網采訪
談市場環境,LED行業無序狀態將持續3-5年
2015年可謂是LED行業最為動蕩的一年,一幕幕跨境并購奏起、一場場低價搶市登臺,一輪輪倒閉跑路潮各地上演,LED行業經歷了深刻的變革。
“這個行業開始進入整合,”李迪初董事長在采訪最初就表達了對LED行業的看法。“許多企業都在打價格戰,盲目參與進去,并不是好事。從整個行業來講,LED市場還處于無序發展中,行業沒有標準,企業在競爭層面沒有有序的指引。這個過程還要持續3-5年,這期間對于許多企業來說是勞民傷財、白費力氣。只有把沒有資金實力、沒有技術力量的企業淘汰掉,消費者品牌效應逐漸形成,行業才能形成良心的競爭環境。未來誰有錢有渠道,誰將得天下。”
談企業,康銘盛穩居移動照明領先地位
盡管LED照明行業近兩年來不盡如人意,康銘盛的發展卻不受此影響。康銘盛專注移動照明領域11年,專業生產多功能LED手電筒,LED臺燈,探照燈,頭燈等燈具產品。“我們是快速消費品領域,進入的基本是民用市場,經濟危機等市場外部環境波及比較少。移動照明領域的消費產品價值不是很高,市場不存在過分飽和,競爭是自己行業內部的競爭,其他領域的品牌大鱷很少進入。”這造就了康銘盛在移動照明領域的領先地位。
作為移動照明領域的龍頭企業,康銘盛一直致力于產品創新,滿足市場多元化的需求。這些產品除了受到市場歡迎,也成為競爭對手模仿的對象。“我們產品一直被模仿,從未被超越。”李迪初董事長笑言,“這或許是我們領先于行業其他企業的一個標志。”
談規劃,2015年是企業轉折年
在董事長李迪初眼中, 2015年對于穩步發展的康銘盛來說具有歷史性的轉折意義。
“康銘盛成立十余年,期間制訂了第一個五年計劃,2015年是最后一年。這個五年計劃目標是成為同行業領先品牌,2014年我們已經完成了這個目標,康銘盛取得的成績有目共睹。”在2015年完成總結規劃之余,康銘盛訂立了新的三年戰略規劃,確立了從資金、人才、產品創新和市場等四個方面的發展戰略。“2015年,是一個承上啟下的階段。”
除此之外,康銘盛完成了與長方照明的重組,并且在2015年12月掛牌新三板,從傳統制造業進入了資本市場。
而在渠道方面,2014年開始真正布局的商超系統,在2015年迎來了遍地開花。目前,康銘盛進入A類商超約5000家。談及商超系統的布局對于康銘盛意義,李迪初董事長表示,“商超,實際上跟傳統渠道沒有沖突。渠道是做批發,商超是做零售,即高端、代表性產品進入商超。進入商超,最大亮點是品牌的傳播。通過商超品牌影響力,更加強經銷商渠道中消費者對于康銘盛的品牌認知度,促進渠道的銷售量。”
談經銷商策略,康銘盛“在商不言商”
在企業經營上,資金、人才是基礎,產品創新是靈魂,康銘盛將10多年來穩定的經銷商渠道視為企業最核心的競爭力。
對于如何穩固經銷商渠道,李迪初董事長有自己的見解。“絕不能在商言商,這樣的關系不長久。我希望我和我的經銷商關系升華到合伙人,你絕對不是我的客戶,我們是同一條船上的人,合作共贏。”
在經銷商生活出現情況時,李迪初董事長甚至會幫助調停家庭關系,“不去干預,是恰當好處地關心他們的生活。在合作時,這是不可忽略的是情感的因素。”而在業務上,康銘盛舉辦各類學習活動,邀請北大等名校教授為經銷商團隊授課解惑,進一步提高這支經銷商團隊的凝聚力和向心力。
“責任、感恩,”這是康銘盛和經銷商團隊10多年來并肩作戰互相秉持的理念。
李迪初董事長表示,目前康銘盛的國內市場已經非常成熟,在未來規劃中,康銘盛將在現有基礎上,把經銷商做細分,在產品上繼續拓展創新,加大市場份額的占領,持續打造康銘盛移動照明領域領先品牌。