目前國內電工市場,主要還是以國際品牌為主導,如施耐德、西門子等國際品牌在國內的品牌知名度較高。
自“十一五”期間以來,伴隨著我國經濟的快速發展以及農村城鎮化進程的加速,在很大程度上拉動了用電市場的需求,國內一些品牌借機迅速崛起,表現出強勁的發展勢頭。其中如飛雕、公牛、正泰、歐普照明、美的、TCL、施耐德、鴻雁等一線電器品牌正利用渠道優勢,向二三線市場滲透,而飛雕、獅盾、家的等二線品牌其成長速度也非常快速。
1、生產基地三足鼎立
國內電工產業已經形成三足鼎立的局面:江浙瀘、廣東珠三角和湖南。在此之中,電工業最早發源于浙江。目前,國內知名電工品牌主要集中于江浙瀘一帶,代表企業有羅格郎、西蒙,飛雕、龍勝、泰力、正泰等,其中正泰與鴻雁在江浙一帶表現得比較強勢,正泰墻壁插座在國內市場上排名第二,僅次于公牛,而在電氣布線方面鴻雁電器在國內排名第一。
早在改革開放之初,溫州人于龍灣區莊泉一帶建立了中國最早的電工集群,一度占全國70%左右的電工份額,如今,溫州共有2000多家電工企業,其中品牌企業200家,占10%左右,銷售額過5千萬的企業不過10家,多是一些四線企業,專注于OEM或外貿,目前比較有知名度的是人民電工開關以及飛雕開關。
珠三角電工品牌有:TCL國際電工、奇勝、松本、錦力、俊朗、獅盾、家的、朗能、天朗、雷士、IDV、歐普、天基等。主要生產廠家集中在順德勒流以及中山小欖,其中,順德勒流集中了大部分國內比較老的品牌,如福田、錦力還有松本,由于在前面一二十年打下了基礎,較少有市場動態。而且廣東一些照明品牌也在利用渠道優勢進軍電工,代表企業有佛山照明,歐普照明以及雷士照明。
湖南區域據不完全統計有十幾家開關企業,其中比較有代表性的有深思、貴派、豪意等,湖南電工企業的特點在于區域性覆蓋性強,其主要針對區域性市場,如深思, 貴派一般是走三四級市場,其網點滲透到湖南區域的縣城鄉鎮,但在全國市場表現得不是很突出。
2、多渠道分銷:房地產占90%市場容量
在市場方面,銷售主要集中在華東區,華南和華北三個地區,根據銷售額,將全國分為三類開關插座市場:一類消費城市為廣東(廣州、深圳)北京、浙江杭州、山東濟南、上海、江蘇、安徽、合肥、這類城市占據的85%的市場,而且都是直轄市或者省會城市,這些城市中經營的多為大品牌產品,市場競爭環境相對健康;二級消費城市為天津、重慶以及一類城市之外的省會城市,這些城市需求量大,有更多的小品牌參與,市場不夠規范;三類消費城市分布區域廣,國產廠家眾多,以地方產品為主,沒有品牌概念。
在渠道銷售方面,目前,電工產品在中國每年的市場容量90%以上是房地產市場的發展而帶來,另外,裝飾建材市場、五金市場、建材超市、家裝公司、燈具店、電線批發店、五金批發店、水暖店、電工群體甚至雜貨店也是作為主要的分銷渠道。其中,燈具店渠道以代理廣東電器品牌為主,五金渠道統稱為C類渠道,其特點是全國布點密集而網點質量較差,是鄉鎮地區是主要的網點形式。