在5年80億元天價版權(quán)的推動下，中超聯(lián)賽的“賤賣時代”或許徹底結(jié)束了。
11月9日，雷曼股份發(fā)布公告稱，由于中超公司的合作方式已“改為純商業(yè)贊助且金額較大”，公司決定放棄成為2017~2020中超聯(lián)賽LED顯示屏官方供應(yīng)商。這也意味著，中超聯(lián)賽長達(dá)5年的“雷曼模式”將作古。
作為LED起家的公司，雷曼股份涉足體育要回溯到2011年。彼時，雷曼以“LED屏換廣告”的合作方式，與中超簽下5年合約。其以資源置換的方式，取得中超LED屏、二圈廣告板的廣告展示權(quán)，獲得了上億元的權(quán)益。該合同在當(dāng)時也引發(fā)了各方關(guān)注。
隨著熱錢涌入，在資本的推動下，中超各項商業(yè)贊助水漲船高。有專家表示，諸如“雷曼模式”這樣的商業(yè)合作，以后在中超不太可能再有了。
雷曼放棄與中超續(xù)約
中超聯(lián)賽的贊助“高價”，令與其合作了5年的“老伙計”望而卻步。
11月9日，雷曼股份公告稱，公司放棄成為2017~2020年中超聯(lián)賽LED顯示屏官方供應(yīng)商。至于放棄原因，公司表示，“因此次合作方式已改為純商業(yè)贊助、且金額較大，雙方就合作的關(guān)鍵條款未能達(dá)成一致”。
這一談判結(jié)果，令不少投資者感到頗為意外。因在10月末時，雷曼股份還曾主動公告，表示公司已成為中超LED屏幕項目上的“首選合作企業(yè)”。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，2011年簽約時，雷曼股份通過提供LED屏幕，獲得了中超30秒的現(xiàn)場大屏幕廣告時段，12分鐘的LED屏廣告經(jīng)營權(quán)，以及市場價值不低于2000萬元/年的二圈廣告板經(jīng)營權(quán)。僅通過二圈廣告板的估值計算，雷曼5年來在中超取得的市場收益就應(yīng)該不低于1億元。
在當(dāng)時，雷曼與中超的這份合同也引發(fā)了各方關(guān)注，不少人覺得雷曼撿了個“大便宜”。在2016年與自媒體懶熊體育的對話中，雷曼股份董事長李漫鐵自己也曾坦承，“幾千萬的設(shè)備換了幾個億的權(quán)益，外界這么想也是對的。”
“5年前，沒多少人愿意在中超投錢。雷曼敢做第一個‘吃螃蟹’的企業(yè)，提供上千萬的設(shè)備來換權(quán)益，賺錢也無可厚非。”關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶向記者表示。
時光荏苒，5年過后，早已“水漲船高”的中超顯然不可能再延續(xù)這樣的合作模式。
“公告中我們講得比較清楚了，合作方式變成了純商業(yè)贊助，而且價格確實比較貴。經(jīng)過我們綜合考慮，投入一大筆錢去做純商業(yè)贊助，可能也不是公司和投資者們樂見的。”談起此次放棄原因，雷曼股份董秘羅竝對記者表示。
值得一提的是，雖然已不再和中超公司續(xù)約，但目前，聯(lián)賽中總長3360米的LED屏所有權(quán)仍然歸雷曼股份所有。羅竝表示，新贊助商或許將重新提供LED屏，而原來雷曼的屏幕將全部撤走。
接盤者壓力幾何?
“純商業(yè)贊助”合作模式，也成為眼下眾多競標(biāo)企業(yè)關(guān)注的焦點。
根據(jù)中超公司披露，此次的贊助商將改為“提供LED廣告牌+現(xiàn)金贊助”的合作模式。在提供LED廣告牌之外，參與競標(biāo)的企業(yè)將以500萬元為一個單位競價。
記者了解到，在雷曼退出后，參與競標(biāo)的LED企業(yè)還剩下4家，其中3家為上市公司。至于競標(biāo)時給出的具體價格，羅竝對記者表示不便透露，但是企業(yè)“壓力會比較大”。
實際上，此次LED屏供應(yīng)商的激烈角逐，或許只是“天價”中超漲價的一個縮影。
自從中超公司與體奧動力簽下5年80億元的天價版權(quán)合同后，中超的各項商業(yè)贊助價格也都水漲船高。而在“80億元”合同之前，中超的天價轉(zhuǎn)會費，球員巨額年薪等現(xiàn)象其實早已層出不窮。
據(jù)中超公司披露，今年開始，LED贊助商依然享有一定的廣告時間，不過時長已經(jīng)縮減到了3分鐘。除此之外，LED贊助商還要根據(jù)競標(biāo)結(jié)果，提供巨額的現(xiàn)金贊助。
“有資本的推動，對聯(lián)賽的發(fā)展來講肯定是好事。不過目前來看，中超的估值或許已經(jīng)超過了它本身的價值。從球員到贊助商價格，都被認(rèn)為有泡沫的成分。”張慶表示，聯(lián)賽的價值既不應(yīng)該被高估也不應(yīng)該被低估，如果現(xiàn)在又過度提高聯(lián)賽衍生品的贊助價格，也不利于中超長久發(fā)展。
