此前，歐普相關負責人確認消息，歐普照明2016年全年電商銷售額超15億元，創下了電商銷售歷史新高。資料顯示，歐普近幾年的電商銷售額也是一年一個臺階，那2016年歐普電商占比有多少?未來電商份額還會更高嗎?
電商業績從8.39億元到15億元
銷售占比從18.9%到27.4%
近期，歐普照明股份有限公司發布了《2016年度業績快報》。報告期內，歐普照明實現營業總收入547，663.86萬元，比上年同期增長22.55%;歸屬于上市公司股東的凈利潤50，679.87萬元，比上年同期增長16.25%。
對于業績實現較大增長，歐普照明在《公告》中表示，1、本報告期營業總收入較上期增長，主要原因是歐普照明不斷優化產品結構及銷售渠道結構，使公司營業總收入保持了持續增長的良好態勢，尤其是電商平臺收入持續快速增長。2、本報告期，歐普照明利潤較上期增長，主要原因是本期營業總收入增加，同時加強成本控制，通過采取多種措施進行降本增效，提升了產品毛利率。
值得注意的是，歐普照明在《公告》中特別指出，電商平臺收入持續快速增長。而根據歐普《首次公開發行招股說明書》顯示，截止 2015年 12月 31日，歐普在線上渠道收入為 8.39億元，其 2015全年收入為 44.69億元，線上銷售占比約為 18.9%。而據歐普照明相關負責人透露，截止2016年 12月 31日，歐普照明電商銷售業績更是超過了15億元，初步統計，歐普照明 2016年線上銷售占比或已超過 27.4%。
由此可見，近兩年，歐普照明電子商務渠道建設卓有成效、業績顯著：一方面體現在電商營收的成倍增長，由2015年的 8.39億元到 2016年超過 15億元;另一方面體現在電商營收占總營收的份額逐年攀升，由 2015年的18.9%到 2016年的 27.4%。
此外，在歷年的“雙十一”大戰中，歐普照明天貓旗艦店分別在 2013年、2014年、2015年和 2016年“雙十一”當日銷售額達 6024萬元、9596萬元、11629萬元和 20460萬元，連續四年在家居建材類產品中排名第一。毫無疑問，電商已成為拉動歐普照明業績高速發展的重要增長極。
歐普照明如此優異成績的獲得，當然離不開上市主板公開交易帶來的巨大紅利，而其作為以家居照明起家的國內傳統三大照明品牌之一，在市場渠道建設和終端服務方面具有雄厚的基礎，且近年來歐普照明的業績連續保持高速增長。
從歐普最近幾年業績表現來看，特別是其電商部門，歐普照明不斷加大渠道建設投入，完善線上線下網點布局和開拓，而歐普電商連續交出的亮眼數據也給出了很好的回應。那么，歐普照明是如何一步步地建起如此強勢的電商事業?
開天貓旗艦店、組電商事業部
歐普照明全面布局電商渠道!
近年來，歐普照明愈加重視電商的發展，投入逐年增加，成績更是驕人。據悉，早在 2008年，歐普照明就已開通天貓旗艦店;2011 年逐漸關注并切入電商領域;2012年認識到電商渠道對于企業未來發展的重要性，組建電商事業部，招聘專業人員，加強在淘寶、天貓、京東等電商平臺的品牌推廣力度;2013年更是開始進一步加大在電商領域的投入;2014年至今，歐普電商業績實現翻倍增長……
歐普2016年“雙11”工作現場
據歐普照明《首次公開發行 A 股招股說明書》，在開辟新型銷售渠道方面，歐普照明積極與業內領先的電子商務經銷企業開展合作，同時在天貓和京東開設網上直營旗艦店，并允許經公司認證授權的經銷商在網上開店銷售歐普產品并接受公司管理，通過產品差異化管理、網上銷售監督和售后服務體系，在確保網上網下產品銷售不發生價格沖突和避免假冒偽劣品的同時，強化了歐普照明的產品市場宣傳與布局，并使歐普渠道建設立體化，有效地增強了渠道銷售效率。
歐普通過首次公開發行股票，在其募投項目中，將有約 3.21億元用于營銷網絡的建設，并表示近年來電子商務的興起，對傳統營銷渠道構成了一定的競爭壓力，歐普照明在報告期內電商銷售的增長速度也遠高于傳統渠道。對此，歐普照明通過完善線上網絡布局，強化商用、電子商務、海外渠道的投入和建設，提升渠道的滲透能力和立體覆蓋能力。
事實上，除了線上電子商務渠道的建設，歐普照明還持續提高線下服務能力，并加強門店的改造升級，探索新型的服務模式，如主動進入社區組織活動、與家裝公司合作推廣等，這也導致相關人員、渠道支持費、廣告費、辦公費等均有所增加。
而據歐普部分商家介紹，歐普照明近年來非常重視線上線下結合，并提出“家商并舉”策略，渠道上更是實現省、直轄市市場 90%以上的覆蓋。而早前在接受采訪時，歐普照明副總裁、電子商務事業部負責人王燁表示，互聯網不是未來，是現在。未來實體店的數量仍會增加，和線上渠道的合作也會更加緊密。傳統品牌做電商優勢明顯，具體表現在品牌實力、產品品質、服務水平、物流體系等。
時至今日，歐普投建電商已取得豐厚回報，線上渠道布局也日趨完善。那么，問題來了，歐普照明電商在越做越大之際，是否會“侵犯”部分實體經銷商的利益?
