一直以來，中國市場都是海外巨頭垂涎的對象，但是很多巨頭也將之稱為黑洞，原因是歷年來雅虎、AOL、eBay、Uber等一幫企業，進入中國后紛紛鎩羽而歸，“外來的和尚難念經”，成為不少海外企業心頭的難解之謎。
淘寶戰勝eBay投資的易趣，京東超趕亞馬遜中國，滴滴收購Uber，這些巨頭所遭遇的滑鐵盧其實是外國人進駐中國市場失敗的縮影，有業內人士認為造成這些海外巨頭失敗的主要原因是對于中國市場的研究不夠深入，并且在文化和習慣上顯得格格不入，俗稱“水土不服”。
以淘寶戰勝eBay投資的易趣為例，eBay讓易趣阻止賣家與買家私下溝通，并堅持在沒有交易擔保的情況下對賣家收取費用，而后起之秀淘寶則反其道而行，最后勝出。諸如此類還有：Uber延用Google地圖，亞馬遜中國將國外網頁照搬到國內，這些都讓用戶苦不堪言，相反他們在本土的競爭對手，就靈活的多。
而針對這一現狀，又該如何破局?參考少數在中國打開市場的海外企業可以得出，聚焦本土并結合中國的市場生態將是成功的關鍵。例如微軟在漢化上做到極致，蘋果新推出的HomePod支持識別中文語音，亞馬遜和谷歌都在智能家居領域結合了來自中國本土的云服務。其中谷歌和亞馬遜在中國的主流業務受挫后，轉而在布局中國智能家居的策略上與國內IoT第一平臺涂鴉智能合作。
而近期，阿里仿佛也嗅到了來自谷歌和亞馬遜的野心。在上周阿里云棲峰會上海站上，阿里宣布將組建ICA聯盟，力圖打谷歌和亞馬遜一個站立未穩，期間涂鴉智能應邀參與峰會，將在阿里智能家居本土化的策略中扮演重要的角色。
谷歌、亞馬遜和阿里紛紛結合涂鴉智能布局國內智能家居市場，是布局中國市場的戰略之舉。據預測，中國智能家居市場將在3年之內成為全球最大的市場，對于中國企業而言，站穩本土化的優勢，并積極尋求出海大道，將是未來幾年決定生死的關鍵因素。
