5月24日，天貓宣布完成有史以來最重要的一次全面升級，品牌口號從“上天貓就夠了”變為“理想生活上天貓”。記者在采訪業內電商企業時，不少商家明顯感知到了天貓的“變臉”，但更重要的是，在這些表象背后是天貓所想要展現出的新的商業力量和巨大野心，以及燈飾照明行業在新形勢下的應對調整。
限制入住也將催生兩大風口，一是淘寶企業店鋪，二是網店轉讓市場的出現。
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第五章 入駐限制：
第十一條 天貓暫不接受個體工商戶的入駐申請，亦不接受非中國大陸企業的入駐申請。
第十二條 天貓暫不接受未取得商標注冊證或商標受理通知書的品牌的入駐申請(部分類目進口商品除外)，亦不接受純圖形類商標的入駐申請。
第十三條 品牌限制：
(一) 與阿里巴巴集團控股有限公司及其子公司和關聯公司(以下合稱“阿里巴巴”)的品牌、業務等相同或近似;
(二)以“網”、“網貨”結尾的品牌;
(三)包含行業名稱、通用名稱、知名人士或地名的品牌;
(四)與知名品牌相同或近似的品牌。
(五)含其他不宜入駐品牌的。
第十四條 企業名稱中含以下字號的，限制入駐：
(一) 與阿里巴巴集團控股有限公司及其子公司和關聯公司(以下合稱“阿里巴巴”)的品牌、業務等相同或近似;
(二) 與知名品牌相同或近似的。
(三)含其他不宜入駐字號的。
