2017年天貓雙十一完美落幕，截至2017年11月11日24時，天貓雙十一全球狂歡節總交易額為1682億元，同比去年增長了39.4%，支付總筆數達到14.8億筆，其中無線端占比93%，再次刷新去年紀錄。

　　地區排名上，網購消費額排名前五的地區依然是廣東省、浙江省、江蘇省、上海市、北京市。

　　今年雙十一開場，天貓便刷新了多個交易額紀錄，開場僅用了3分01秒，成交額突破100億元人民幣，6分05秒成交額超200億元。13點09分49秒達到1207億元，破了2016年全天的交易額記錄。

各大企業齊發力

　　歐普照明5年連冠

　　今年雙十一，歐普在14點就刷新自己的紀錄，最終以3.0181億的總成交額連續5年蟬聯雙11家居照明行業冠軍，創造了行業難以再超越的紀錄。

　　近五年來，歐普照明分別以6024萬、9450萬、1.218億、2.046億以及今年的3.02億，每年刷新著的新的記錄，成為了行業焦點，全網銷售額達3.0181億元，共賣出640萬+寶貝，奪取家居照明行業五連冠。

　　截至11月10日，歐普電商全網銷量已超過16億，穩居照明行業榜首。從粉絲量的角度，僅歐普照明天貓直營店就超過190萬，全網粉絲關注量高達300多萬，遙遙領先行業其他品牌。

　　歐普照明正以中國照明領先品牌的身姿，用實際行動堅守和發揮著自己的責任和使命——推動中國照明產業健康走向世界，照亮全球點亮中國夢。歐普電商的成績只是歐普實現打造全球化的照明企業愿景的一小步，以夢為馬，期待歐普開啟更加美好的未來!

　　2.79億元

　　雷士11級雷暴，再創新高

　　2017年雙十一購物狂歡節結束，作為中國照明行業龍頭企業，今年雙十一，雷士強勢推出11級雷暴活動，在天貓、京東、蘇寧、唯品會等平臺共同發力，在單店、單品、大類目等關鍵指標上屢創新高。

　　雷士雙十一全網總銷售額達2.79億元，當天成交用戶同比去年增長128%，客單價提升29%，移動端占比92%。今年，雷士照明爆款筒燈以全網銷量153萬件成為類目第一爆款，燈飾類產品全網單日銷量達475萬件。

　　據悉，雷士照明此次產品由去年相對單一的組合變成高端化的全屋訂制，包括：美式吊燈、簡約現代燈、新中式風格燈具、筒射燈等商照類及一些智能化產品。

　　雷士電商運營體系負責人李如義表示，為了備戰年度中最為重要的雙十一大戰，雷士照明電商公司重點調整了倉儲物流體系，盡最大努力縮短從貨品到剁手黨之間的時間與距離。公司在常州、成都、中山三地各備有上萬平米物流倉庫，中山倉備貨達2萬平米以上。

　　今年雙十一的備貨量遠超去年備貨量的5倍。產品陣容上全面向個性化風格演變，中高端產品逐漸占據銷售主流，其中家居類產品的備貨占到庫容量的六成以上。

　　1.18億元

　　新特麗成最大黑馬

　　伴隨著2017年11月11日零點鐘聲的敲響，新特麗天貓家居旗艦店交易額宛如開閘泄洪之水，展現出驚人的爆發力———不到5分鐘突破230萬，遠遠超越去年戰績，30分鐘突破6000萬，60分鐘突破8000萬，截止11日上午9時42分，2017年新特麗照明雙十一銷量已突破1億。24時，以1.18億完美收官。

　　新特麗照明1.18億元的銷售額，一躍成為了2017年度業內雙十一最大黑馬。實現了燈具的品類突破，持續霸屏天貓類目TOP榜首，全渠道新零售排名第一，特權定金成交第一。

　　中山市新特麗照明電器電商總監唐偉剛表示，今年雙十一，新特麗突破一個億的銷售額，這與今年新特麗跟天貓聯合開啟全渠道新零售模式有很大聯系，這種模式跟傳統零售最大的區別就是要把傳統零售的人效和坪效大幅度提高，進而提高新特麗品牌影響力。

　　未來線上和線下逐漸融合是大勢所趨，能夠為消費者提供更加完善和便捷服務的“新零售”才是未來的新方向。

　　1.2億元

　　飛利浦，全網銷量突破億

　　2017年雙十一，飛利浦智能家居全面爆發，引領個性化智能家居生態發展。

　　今年，飛利浦銷量同比去年增長了10倍，實現了1.2億元的銷售業績，智能照明產品全網銷量第一。

　　400萬

　　琪朗突破400萬

　　2016年雙十一當天，琪朗電商部門創造了280萬的銷售額，同比2015年翻了一番。2017年，琪朗的雙十一戰績比去年增長一倍，突破了400萬元。

　　據琪朗電子商務總監馬欣峰介紹，琪朗的電商部門成立于2014年，經過了3年的發展，如今團隊規模20余人，近幾年的雙十一，琪朗電商的業績屢屢創新高。

　　馬欣峰總監介紹道，琪朗旗下擁有著多樣的業務板塊，即使在燈具領域，琪朗旗下就有包括琪朗、琪悅、慕美、摩洛納幾大品牌，電商只是占到了眾多業務板塊的一個小板塊。當然，近幾年在琪朗電商團隊的共同努力下，特別是在2016年與天貓小二共同推動全渠道的作用下，琪朗O2O的業務已經成熟。此次雙十一，琪朗發動了線下經銷商體系，通過傳單、海報、展架等方式，為線上引流。

　　在產品上，琪朗旗下幾大品牌由于定位以及價格等因素，網絡銷售難以發揮優勢。所以琪朗的線上產品，主要在線下產品的基礎上，整合一部分適合線上流通的家居產品，有效地錯開了線上線下的產品。

　　2016年，琪朗推出了家居品牌———“琪朗·怡家”，由于琪朗怡家的產品定位上適合線上流通，所以琪朗·怡家部分產品也擴充到線上平臺，目前琪朗線上的產品，主要是琪朗、琪朗·怡家這兩大品牌構成。

　　700萬元

　　尊閣突破700萬

　　去年，尊閣燈飾雙十一當天創造了500萬的業績，據尊閣總裁吳用介紹，今年尊閣燈飾線上總體銷售額突破了700萬。

　　作為一家電商品牌，尊閣燈飾從9月份開始，就在緊鑼密鼓地籌辦這次雙十一活動。吳用表示，今年來看，尊閣同比往年有明顯的進步，總排名沒有明顯的變動，說明行業內的電商商家，業績方面都有相應提高。

　　目前，尊閣旗下擁有5個天貓店以及10個淘寶店，整個線上團隊的人員在50人左右。尊閣的線上業務主要側重于阿里系。吳用表示，與傳統的電商品牌不同的是，尊閣近幾年一直在探索O2O的運營模式，尊閣燈飾線下已經擁有120多家線下加盟商，其中專賣店40多家。

　　線上與線下的銷售額占比為2:1。由于線上是以零售價出貨，而線下則是以批發價出貨，所以出貨比例上，線上與線下的占比為1:1。

　　吳用表示，與淘寶品牌相比，尊閣擁有線下100多家加盟商的優勢。與傳統品牌相比，尊閣擁有線上15家網店的優勢，這是尊閣燈飾最大的亮點。近幾年，尊閣在探索O2O的路上，也曾遭遇到瓶頸，但一直都在積極努力地探索。明年，尊閣將嘗試通過直營店以及股份合作的分公司模式，探索電商O2O的新模式。

整個行業大幅增長

　　回歸行業，從生意參謀中顯示的數據，大家裝行業中，家居建材大類品牌排名的前二十名，分別為東鵬、諾貝爾、九牧、箭牌、大自然等。今年，照明行業無一家企業擠進家裝主材的前二十名。在整個家裝主材之中，歐普排名在21位，雷士排名44位。

　　回顧過去幾年，2015年雙十一就有5家照明燈具品牌，盤踞在家裝主材的前10名;到了2016年則只剩下了歐普、雷士兩家領袖品牌進入了前20名;今年，整個家裝主材中銷售量前20名中，無一家照明企業上榜。

　　總體來說，今年雙十一業內各大品牌銷量都有明顯增長。比如歐普、雷士總體銷售額均比去年有大幅提升，尊閣燈飾今年雙十一當天的成交量為700萬，與去年的500萬相比有了明顯的增長，但是在總排名上并無波動。尊閣燈飾總裁表示，觀察今年的雙十一電商數據，整個行業都有50%—80%的增長幅度。

　　我們可以看出，雖然照明品牌在雙十一當天的銷量一如既往地保持強勢，但在整個家居建材大類中的排名卻逐年靠后。

流通類產品備受青睞

　　從產品上，線上燈具燈飾類銷量前十名的產品，平均單價為223.9元;光源類銷量前十名的產品平均單價為72.1元。

　　其中光源類主要以燈泡、燈帶為主，而燈具燈飾類則以LED臺燈、LED筒燈為主。總體來說，適合流通類、外觀定型并且價格適中的產品，線上較受歡迎，也容易成為爆品，但利潤相對較低。

　　在品牌方面，燈具燈飾類以及光源類的前十名，基本都是雷士、歐普、美的、飛利浦旗下的產品，并且所屬店鋪都是品牌旗艦店。

網絡品牌、傳統品牌各展優勢

　　從今年的雙十一當天的銷售數據來看，在燈具燈飾類的前十名分別是雷士、歐普照明、新特麗、世源、月影凱頓、松下、希爾頓、飛利浦、孩視寶、君御，其中傳統品牌有6家，純電商品牌有4家。

　　光源類方面，銷量前十分別為歐普照明、飛利浦、雷士、三雄極光、佛山照明、愛德朗、美的、月影凱頓、希爾頓、雪萊特，其中傳統品牌有8家，純電商品牌有2家。

　　總體來說，近幾年來，傳統品牌與純電商品牌在雙十一均各展優勢，但每年無一例外，基本上前三名都被傳統品牌占據。事實上，近幾年來，大部分傳統品牌都在逐年地發力線上渠道，并且聯動線下渠道商一起做雙十一。

　　有業內人士表示，淘寶生態正在逐年趨于規范化，這種規范表現在以產品品質為軟實力的品牌企業，正逐漸占領上風，而那些以營銷手段為主的電商品牌，正在逐漸被淘汰。如今，天貓已經有一種明顯的趨勢，在重點扶持有線下渠道的品牌企業，打造新的零售模式，未來傳統品牌在線上將會享有更好的發展空間。