近日，為了進(jìn)一步規(guī)范廣州戶外廣告和招牌設(shè)置管理工作，廣州市城市管理和綜合執(zhí)法局起草了《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法》(征求意見稿)，并向社會(huì)公眾征求了意見。
廣州市城市管理和綜合執(zhí)法局起草的征求意見稿涉及到了我們行業(yè)的戶外LED顯示屏。
戶外LED顯示屏是戶外廣告的重要組成部分。對(duì)戶外LED顯示屏廣告的管理，早在2006年7月1日實(shí)施的《戶外廣告法》就提及了，但關(guān)于戶外LED顯示屏更多的具體管理辦法卻很少。
《戶外廣告法》實(shí)施至今已經(jīng)有十多年的時(shí)間，在這十多年的時(shí)間中LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，戶外LED顯示屏在戶外廣告市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些新的變化，舊的《戶外廣告法》已經(jīng)很難適應(yīng)新形勢(shì)下對(duì)戶外LED顯示屏的管理，廣州市出臺(tái)的征求意見稿，將對(duì)新形勢(shì)下戶外LED顯示屏廣告出現(xiàn)的問題進(jìn)行更加有效的管理。
征求意見稿指出戶外LED顯示屏形式的戶外廣告禁止在戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃確定的禁設(shè)區(qū)和嚴(yán)控區(qū)內(nèi)設(shè)置(公共信息電子顯示屏和在商業(yè)建筑面積大于20000平方米的商業(yè)綜合體建筑上設(shè)置的除外)。同時(shí)意見稿也對(duì)戶外LED顯示屏的播放時(shí)間進(jìn)行了規(guī)定，規(guī)定每日22：30至次日7：30戶外LED顯示屏禁止開啟。此外在道路交通信號(hào)燈背景面，機(jī)動(dòng)車駕駛員、行人讀取相應(yīng)交通信號(hào)信息的有效視距范圍內(nèi)意見稿也明文禁止設(shè)置戶外LED顯示屏廣告。
廣州市城市管理和綜合執(zhí)法局的征求意見稿將在一定程度上會(huì)對(duì)LED顯示屏行業(yè)產(chǎn)生一些不利的影響。
戶外LED顯示屏禁止在規(guī)定的禁區(qū)設(shè)置，嚴(yán)控區(qū)內(nèi)設(shè)置，顯示屏在更多的區(qū)域和范圍受到限制，這會(huì)在一定程度上削減LED顯示屏的增量市場(chǎng)。戶外LED顯示屏的使用區(qū)域范圍受到限制，對(duì)一些戶外LED顯示屏企業(yè)來說是一個(gè)重大的損失。
意見稿不但限制了戶外LED顯示屏的使用區(qū)域，而且對(duì)LED顯示屏的使用時(shí)間上也有了明文的規(guī)定。戶外LED顯示屏在很多方面受到限制，會(huì)讓一些戶外的廣告運(yùn)營(yíng)商在廣告運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，在選擇媒介運(yùn)營(yíng)方式時(shí)對(duì)LED顯示屏這樣的顯示終端會(huì)有更多的顧慮，長(zhǎng)期以往，這也不不利于戶外LED顯示屏在戶外廣告市場(chǎng)話語權(quán)的建構(gòu)。
戶外LED顯示屏遇到的不利影響也正是戶外LED顯示屏相關(guān)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。“禍兮福所倚，福兮禍所伏。”戶外LED顯示屏相關(guān)企業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)，也意味著戶外LED顯示屏相關(guān)企業(yè)有著更大的發(fā)展機(jī)遇。新的變革將促成新的商機(jī)。
廣州市城市管理和綜合執(zhí)法局出爐的征求意見稿，在按章辦事，有商有量地完善戶外LED顯示屏的市場(chǎng)，從而也促使了戶外LED顯示屏迸發(fā)出新的生機(jī)。
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，戶外LED顯示屏運(yùn)用越來越廣泛，伴隨而來的光污染、安裝不規(guī)范等問題也越來越凸顯。在燈火輝煌的區(qū)域，一些戶外LED顯示屏由于質(zhì)量問題出現(xiàn)花屏，黑屏等現(xiàn)象，也常常被人們?cè)嵅槌鞘械摹芭Ｆぐ_”。征求意見稿的出爐，讓我們看到了廣州市在規(guī)范戶外廣告市場(chǎng)的管理，同時(shí)這也對(duì)今后戶外LED顯示屏的安裝運(yùn)營(yíng)提出了更高的要求。
第二、意見稿出爐，一些不符合規(guī)章、有質(zhì)量問題的戶外LED顯示屏將受到清理，這也教育了一些戶外LED顯示屏企業(yè)要更加關(guān)注LED顯示屏的品質(zhì)，同時(shí)這一些外力的清理也促使這一些戶外LED顯示屏企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)。
第三、智慧城市建設(shè)的興起，需要更多顯示終端，LED顯示屏是智慧城市建設(shè)重要的顯示終端。意見稿的出爐廣州市會(huì)對(duì)戶外LED顯示屏進(jìn)行更有效的管理，戶外LED顯示屏經(jīng)過有效的管理后，在發(fā)揮基本的顯示功能的同時(shí)，還將挖掘更多新的顯示功能，如隨著智慧城市的建設(shè)成為地標(biāo)性建筑，為城市建設(shè)增添色彩。更多新的顯示功能的不斷被挖掘，LED戶外顯示屏人士也不用太擔(dān)心因?yàn)樾碌恼叩某雠_(tái)而促使戶外LED顯示屏陷入更不利的局面。
第四、征集意見稿的出爐或?qū)⒋呱鲂碌娘@示業(yè)態(tài)。之前在LED顯示屏行業(yè)由于戶外廣告審批越來越嚴(yán)格，迫使透明屏集中安裝，這也引發(fā)了透明屏市場(chǎng)的大熱。未來隨著“5G”時(shí)代的來臨，萬物互聯(lián)格局將形成。戶外LED顯示屏市場(chǎng)又會(huì)有什么樣的顯示業(yè)態(tài)出現(xiàn)，這還需要LED顯示屏行業(yè)人士不斷去積極探索。
廣州市征求意見稿的出爐讓LED顯示屏行業(yè)人士看到挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。LED顯示屏行業(yè)人士需要趨利避害，攜手一起努力奮進(jìn)，才能共同營(yíng)造LED顯示屏良好的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，良好的運(yùn)營(yíng)環(huán)境的建構(gòu)，對(duì)整個(gè)LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。
