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夜色經濟
燈光秀：從點亮城市到賦能城市
作者：白雅文
關鍵詞：夜色經濟，燈光秀，賦能城市，商務區，文博區，公共空間，公園景區，產業園區
從萬眾矚目到眾說紛紜，爭議中的燈光秀
如果說10年前燈光秀的出現讓人們感嘆原來光可以讓城市的夜如此美麗;如今，燈光秀早已成為夜間常規演出節目，走進了城市、走進了小鎮、走進了景區、甚至走進了鄉村……成為振興區域經濟、做活區域魅力的有力武器。要做亮化，就要做到獨一無二、前所未有、極為震撼!在此共識之下，一場場燈光大秀紛繁上映。
故宮上元之夜燈光秀 圖片來源：全景網
2019年元宵夜，月朗星疏，不甘寂寞的“網紅”故宮在這一晚搞了場轟轟烈烈的“上元之夜”燈光秀。一時間，萬人空巷，數千萬網友圍坐電腦前刷新著502頁面。那一夜，巧妙的燈光色彩設計及光影的對比變換讓故宮“見光不見燈”;建筑瓦頂上激動投影出了《千里江山圖卷》、《清明上河圖》等巨幅繪畫作品;55000流明的激光電影放映機將數字畫面精準投影在故宮古建筑之上，光影環繞中的故宮向眾人展示了科技與文化的高度融合，成為故宮近年來開天辟地的又一創新求變之舉。
但就是這場投資預計上百萬元的燈光秀卻引來無數爭議，激進的射燈、辣眼的配色、土味的審美、節慶素材的無節制堆砌等，讓“東風夜放花千樹，更吹落，星如雨”的紫禁城，成為 “劉老根大舞臺”、“大型蹦迪現場”。有人認為如此喧鬧斑斕與古樸端莊的古建筑群毫不搭調;有人直言，本是虔誠找情懷，卻莫名看了場燈光秧歌;還有人質疑，燈光秀并不符合科學保護、合理利用的文保原則。也許這場爭議是緣起于萬眾矚目下的高期待，但爭議的背后，卻隱含著“燈光秀”的審美疲態。
越來越絢爛的姹紫嫣紅，從400流明到數萬流明，從單純的燈光照明到視聽一體。數據顯示，2018年中國戶外照明市場規模達到950億元，其中LED戶外功能性照明市場規模達到170億元，同比增長19.7%;LED景觀亮化市場規模達到780億元，同比增長15.04%。對燈光效果的“極致”追求也帶來了投資額的逐年上漲，從早期幾百萬元到現在幾億、幾十億。然而，火一樣的熱情背后，卻迎來了“耗費高、沒創意、技術堆砌”等越來越叫座不叫好的冷面孔。
為什么明明投入了巨大的人力物力卻再難達到“嘩人眼球”的預期，為什么國外很多燈光秀辦了幾十年仍舊經久不衰?我們的燈光秀到底“差”在哪?
燈光秀，重要的不是工匠，是導演!
縱觀國內燈光秀，技術成了最大亮點。幾乎所有先進的照明技術，如LED照明技術、4D激光技術、全息投影技術、立體光雕技術、鐳射膜技術、視聽音響技術、數碼控制技術、水幕投影技術、數碼掛軸技術、無人機技術等，都可以覓其蹤影。
一幕幕世界級的燈光秀應接不暇的呈現：我們看到了“全球最大山體燈光秀”——溫州燈光秀;我們也看到了獲得“最多建筑參與固定性聲光秀”項目吉尼斯世界紀錄認證的南昌一江兩岸燈光秀;我們還看到了世界最大4D激光水幕燈會——四川光都?米易水幕燈會。
如今，我國已經步入世界景觀照明技術先進國家行列。據中商產業研究院數據顯示，中國已成最大的景觀照明市場，景觀照明市場規模從2013年的416億元增長至2017年的796億元，期間年均復合增長率達21.22%。預計2019年行業規模將超1000億元。在全系列環保燈具照明上，佛山照明、歐普照明、國星光電、達特威等企業已做到產品和技術的國外輸出;在戶外燈光音響方面，大歌燈光、銳豐建業等已成為業界標桿，在智能燈具系統上，我們有曾主辦鳥巢燈光秀的良業照明、登上過悉尼燈光節和美國迪士尼的升龍燈光;在數碼投影技術上面，數虎圖像科技、幻維數碼、北京鋒尚文化等企業能保證精準的數字投影及尖端的數字化展示;在整體安裝制作方面，擁有豐富燈光秀經驗的森林之光、未來照明等又能將技術很好的貫穿實現……
先進的照明技術，為何卻做不出一場好看的燈光秀?這其中的奧秘就在于——燈光秀本質上是內容與技術的融合，是超越城市照明的空間光藝術詮釋和演繹。“燈光”是“秀”的展現形式，照明技術是實現工具，而“秀的內容”才是吸引人研究的核心關鍵。好的內容需要精心的策劃，對于燈光秀來說，絕不能脫離內容本身去談技術，而應首先做好良好的頂層設計與創意。
國內目前燈光秀大多是照明工程師、音響設計師等工匠們“精心制作”的絢爛色彩與高技術的集合體。這是以“燈光技師”的理念做好光環境設計——考慮的是光本身，而非城市與人。由此，我們的燈光秀也就失去了表達的主旨。故宮上元之夜燈光秀引發的巨大爭議，恰恰反映了人們對“重技術、輕內容”下的視覺災難之詬病。反觀國外的燈光秀，他們大都充分考慮到城市經濟、文化、未來發展規劃及人的需求等特點，并結合城市空間和功能載體進行統一規劃、統一設計，甚至將燈光秀作為城市夜景照明規劃的一部分，可以說他們已經將燈光秀當成重要的城市品牌，以經營城市的理念去經營燈光秀。
比如法國里昂《The Lyon Lighting Master Plan里昂城市照明總體規劃》里就明確表示，燈光已經成為城市風景打造的重要組成部分，并需從政治、技術和藝術等各個方面得到相應的支持。2002 年里昂成立 LUCI ( Lighting Urban Community International) 組織，致力于聚集國際燈光領域的專家教授，共同將燈光作為一種持續性城市發展的工具、社交、經濟的手段。2004 年，里昂政府再次完善了燈光規劃，提出將城市的河流、街道、山丘等都納入到燈光節展示的區域范疇中，力圖使燈光成為城市經營的有力武器。正是因為這種自上而下的統籌規劃，才讓里昂燈光節不僅僅是城市照明技術的盛會，而是里昂人文精神和文化內涵的集中呈現，燈光成為里昂最強的城市名片，每年吸引數以萬計的游客前往。
頂層設計之于燈光秀有如“從0到1”的過程，奠定了燈光秀的靈魂與底蘊，照明技術的融入則相當于 “從1到n”，讓好的燈光秀內容設計能有更動人的呈現載體。作為內容與技術兼備、高情感與高技術平衡的大戲，燈光秀絕不等同于拋開文化的空洞炫技，其需要的是最懂城市的慧眼導演以及精細編劇。由他們統籌設計策劃出一場既與城市景觀和文化發生共振，又同觀眾實現良好情感共鳴的燈光大戲。
這場燈光大戲需要以“城市性格”為魂，以城市空間和建筑為底，通過景觀、燈光、視聽的良好設計，呈現出一幅兼具獨特城市性格及人文情懷的舞臺連續劇，劇情跌宕起伏、扣人心弦。這一精彩的劇情不應是簡單的城市發展畫面展現，而應該是：有故事、有場景、有藝術、有內涵，且場景故事定期更換，以期呈現一部既符合城市氣質和個性特色，又能傳情達意、引人共鳴、常看常新的夜間燈光大局!
綜上所述，我們現在需要的燈光秀已經遠遠不是點亮城市，而是能夠真正給城市賦能!
賦能，讓燈光秀為城市留下更多財富
讓燈光秀賦能城市，不僅僅是燈光秀本身那幾天帶來的的客流量暴漲及廣告收入，抑或是門票收入;而應該需要關注燈光秀結束之后，能為城市沉淀些什么?我們需要站位于城市經營的頂層思維，做到燈光秀對城市的全方位賦能，實現1+1>2的效果。也就是說，我們要用城市運營的理念，為城市發展提供更多驅動力，真正為城市算好燈光秀的大賬。
賦能商務區 鑄就CBD 24小時永不落幕的精彩
對于城市的商務區而言，要想保持持久的活力，需要的就不僅僅是區域的宜商環境，更需要形成商務區自身的宜游氛圍!從城市交通的角度看，商務區的宜游會讓原本區域的商務人群延長了停留時間——停下來欣賞白天在寫字樓中錯過的風景，從而可以有效地減緩城市下班通勤交通的壓力。從區域商業發展看，宜游的環境延長人們停留時間，可以有效帶動區域內的商業消費，由此為商務區創造出更多的經濟收益。
此外，周末的商務區往往由于處于非工作日，而顯得格外冷清。很多公共設施，例如停車場會出現大量的空置現象。通過宜游將更多的城市游客吸引到商務區，不僅可以將這些公共設施利用起來，同時也為區域的商業帶來更多的商機!在CBD中進行燈光秀，使商務區變成了一個24小時的宜游之地，是燈光秀對城市功能區的一項重要賦能。
相關數據統計，2018年深圳福田CBD“輝煌新時代”燈光秀，三天就吸引了60萬人前往，通過線上短視頻、微信、微博以及各大媒體、自媒體的報道進行的二次重播受眾更是不計其數，吸睛指數爆表。讓燈光秀能更好地提升商務區的宜游度，關鍵就是要抓住旅游的本質——“從你呆膩歪的地方，到別人呆膩歪的地方去”，營造與日常商務區不同的異境感，即用“異境化”的燈光藝術表達，創造與日常生活不一樣的故事，營造一種與傳統冷冰冰的鋼筋混凝土形象形成鮮明對比的、溫暖有煙火氣息的氛圍，重塑城市的夜間魅力，讓人在商務區也能感受到的放松與愉悅，而非緊張與壓力。
為此，營造的故事本身就要“家喻戶曉”。故事場景營造也要通過景觀、燈光、裝置小品等元素的全息性，讓故事擁有極強的身臨其境代入感。例如，東京重要的汐留商務區所舉辦的著名Caretta燈光秀，在2018年就以迪士尼故事《冰雪奇緣》、《魔法奇緣》為主題，特色的迪士尼故事主題燈飾、每15分鐘輪流播放的耳熟能詳的故事主題曲，將城市的夜間打造成了童話般的妖精魔法森林，并吸引了無數迪士尼愛好者前來朝圣。這些不一樣的、好玩的、定期切換主題的燈光秀，讓冷冰冰的、理性的商務區擁有了不同的魅力側面，“白天熙熙攘攘，夜晚燈光明亮”，提升商務區的宜游度。
賦能文博區 用鮮活的城市史詩傳承城市文化記憶
都市文博區是城市中文化設施密集分布的區域，也是城市最為重要的文化名片。文博區的文化傳播不應該僅僅是讓人們走進博物館、圖書館、劇院，去欣賞那些靜態的陳列城市歷史的遺跡與文化瑰寶;也應該是能用最鮮活的方式將城市的史詩展示在文博區的時空之中。
燈光秀，就是這樣一種可以讓歷史重回城市的科技“幻術”。博物館內真實的歷史展品與博物館外那敘述這段歷史的燈光秀，相互映照、亦真亦幻。讓城市文博區變得更加具有吸引力與傳播力，從而真正鑄就城市的文化名片。例如，世界四大博物館之一的圣彼得堡冬宮燈光秀，就節選了驚心動魄的俄羅斯衛國戰爭歷史，用20臺大型投影機和自制的多媒體系統立體化呈現，氣勢磅礴。甚至燈光秀本身就是一部城市的史詩劇。
以色列對外旅游宣傳的金名片——耶路撒冷老城燈光秀，以古城中最重要的古跡——大衛塔的城墻為背景，用建筑投影的形式在城墻上流動展現了耶路撒冷和整個猶太民族幾千年來經歷的腥風血雨，整個燈光秀宛如一部3D超級大屏幕記錄片：優美的田園風光，金戈鐵馬的戰爭景象，跋涉道路上的艱難困苦，和平安寧的生活場面……一幕幕情景交融的歷史圖像逐一展現，十分震撼，讓人不禁感慨于猶太民族自強不息、頑強奮斗的歷史。
以色列耶路撒冷大衛塔燈光秀
圖片來源：Dennis Jarvis, flickr.com/photos
但若要做到燈光與文化的渾然天成，就要做到光與文化、光與城市、光與建筑的協調，讓隱藏于城市之中的獨特文化之美、傳統之魅能透過燈光熒幕活靈活現的展現，不被現代燈光元素淹沒。比如法國巴黎圣母院的燈光秀就是將建筑物變成一塊巨大的“顯示屏”，建筑物的輪廓、石雕和線條，與燈光的色彩、明暗和諧互動，建筑物以及建筑物背后所富含的文化意蘊，通過燈光所講述的“光影故事”，被游客所感受。
讓燈光充分服務于建筑與文化，找到文化與技術的融合點，讓燈光秀不再如故宮上元之夜一般只有精心設計的燈光，卻沒有紫禁城的文化內涵，這才是城市燈光秀所該追求的目標，也是賦能都市文博區的關鍵。
