“新冠病毒”疫情使各行業(yè)遭遇壓力與挑戰(zhàn)

　　一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情打亂了所有人的生活節(jié)奏，也讓2020年的春節(jié)變得不同尋常。街道上看不見(jiàn)熙熙攘攘的人群和車(chē)水馬龍的繁忙，行色匆匆的人們面戴口罩，眼神中互相是戒備與疏離……每天增長(zhǎng)的確診數(shù)字，不斷擴(kuò)大的疫情地圖，時(shí)刻牽動(dòng)著14億人民的心。

　　隨著“新冠病毒”防控工作的深入，全國(guó)上下正在進(jìn)行一場(chǎng)阻擊疫情的攻堅(jiān)戰(zhàn)。此次疫情對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的沖擊波及各行各業(yè)，對(duì)人民生活影響巨大，為處于轉(zhuǎn)型中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)更添不確定性。

　　回顧2019年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)全年GDP增速為6.1%，四個(gè)季度的同比增速分別為6.4%、6.2%、6.0%、6.0%，呈現(xiàn)緩慢下滑態(tài)勢(shì)。2020年恰是中國(guó)實(shí)現(xiàn)GDP總量較2010年翻一番目標(biāo)的重要年份，而新冠疫情的爆發(fā)已經(jīng)對(duì)第1季度經(jīng)濟(jì)造成影響，實(shí)現(xiàn)2020全年宏觀經(jīng)濟(jì)目標(biāo)也受到一定挑戰(zhàn)。

　　目前，新冠病毒疫情對(duì)餐飲、物流、旅游、房地產(chǎn)與金融行業(yè)的影響較為明顯，各行業(yè)第1季度業(yè)務(wù)表現(xiàn)面臨巨大壓力，中長(zhǎng)期的恢復(fù)與發(fā)展也需要克服眾多潛在困難。

　　今年餐飲行業(yè)遭遇很大沖擊，包括海底撈、西貝在內(nèi)的多家知名連鎖餐飲企業(yè)暫停營(yíng)業(yè)，大量食材囤積，財(cái)務(wù)面臨現(xiàn)金流困難，例如西貝賬面資金“撐不過(guò)三個(gè)月”。 雖然實(shí)體餐廳受到冷落，但外賣(mài)訂單猛增。不少餐企外賣(mài)訂單較好，火鍋外賣(mài)增長(zhǎng)尤其兇猛，例如小龍坎在10天內(nèi)賣(mài)出超過(guò)1,500單，環(huán)比增長(zhǎng)350%。 (數(shù)據(jù)來(lái)源：部分餐飲企業(yè)官方資料、凱度咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)分析)

　　旅游業(yè)受本次疫情影響最為明顯。文化和旅游部緊急通知暫停旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和旅游產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)多地景點(diǎn)關(guān)閉，旅行社暫停團(tuán)隊(duì)游。出于控制疫情傳播的考慮，80多個(gè)境外國(guó)家對(duì)中國(guó)公民采取入境管制，出境游因此大幅下降，日本、韓國(guó)和泰國(guó)的中國(guó)旅客數(shù)量同比下降了40%-50%，航班、火車(chē)票和酒店訂單大規(guī)模退訂或改簽。 預(yù)計(jì)2020年春節(jié)期間，旅游業(yè)直接經(jīng)濟(jì)損失約5,000億元，全年旅游總收入損失1.6-1.8萬(wàn)億元。(數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家文化和旅游部、外交部領(lǐng)事司)

　　房地產(chǎn)行業(yè)受疫情影響，整體房屋租賃業(yè)短期內(nèi)受挫，大量商場(chǎng)、購(gòu)物中心縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間或直接閉店，包括萬(wàn)達(dá)、華潤(rùn)、龍湖在內(nèi)的超85家房企商企對(duì)商戶(hù)主動(dòng)減免租金，與品牌商一起迎難戰(zhàn)疫，預(yù)計(jì)僅萬(wàn)達(dá)減免租金就達(dá)30-40億元。 預(yù)計(jì)未來(lái)三到六個(gè)月內(nèi)，中國(guó)樓市的發(fā)展可能將會(huì)進(jìn)一步走低。(數(shù)據(jù)來(lái)源：中原地產(chǎn)研究中心)

　　從金融環(huán)境看，疫情導(dǎo)致的市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)情緒導(dǎo)致全球避險(xiǎn)資產(chǎn)提振上漲，黃金價(jià)格上漲0.37%，而原油、工業(yè)金屬等風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)價(jià)格則承壓下滑，股市呈現(xiàn)較大波動(dòng)。由此看來(lái)，未來(lái)疫情走勢(shì)仍是影響股市漲跌的重要因素。如果疫情能夠得到有效控制，其對(duì)金融市場(chǎng)的影響有望逐漸消除。 (數(shù)據(jù)來(lái)源：人民銀行研究院 )

　　回顧2003年SARS疫情對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

　　2003年的非典至今讓人記憶猶新，從2003年3月，“非典”從廣東蔓延到內(nèi)地其他省份，導(dǎo)致“五一”假期取消。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增速?gòu)牡?季度的11%左右放緩至第二季度的9%左右。然而，隨著7月疫情的控制和生產(chǎn)活動(dòng)的恢復(fù)，第三、四季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)回升至10%左右。

　　“非典”沒(méi)有改變當(dāng)時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)上行趨勢(shì)。2001-2005年中國(guó)實(shí)際GDP分別增長(zhǎng)8.3%、9.1%、10%、10.1%和11.4%，逐年加快。

　　非典疫情主要影響了當(dāng)年二季度的經(jīng)濟(jì)，廣州、北京等疫情嚴(yán)重的省市受的沖擊較大，下滑了3.1和0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　從行業(yè)看，非典 對(duì)交通運(yùn)輸、住宿餐飲、旅游等行業(yè)沖擊較大。2003年2季度，交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)增加值同比增長(zhǎng)2.3%，比前后兩個(gè)季度平均增速低5.4個(gè)百分點(diǎn);住宿和餐飲業(yè)同比增長(zhǎng)7.4%，比前后兩個(gè)季度平均增速低6.6個(gè)百分點(diǎn)。2003年5月，中國(guó)內(nèi)地入境旅游人數(shù)同比下降31%，旅游外匯收入同比下降59%，國(guó)內(nèi)旅客運(yùn)輸量同比下降42%。2003年5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速降至3.6%，顯著低于全年9.1%的增速。(資料來(lái)源：中金宏觀)

　　隨著“非典”的結(jié)束，2003年三季度起，受疫情較大的行業(yè)反彈也較為明顯。2003年三季度，交通運(yùn)輸行業(yè)GDP增速大幅反彈5.3個(gè)點(diǎn)基本恢復(fù)至一季度的水平。住宿餐飲更是反彈了9.5個(gè)點(diǎn)超過(guò)了2003年一季度和2002年。工業(yè)和建筑業(yè)增速溫和反彈。金融業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)在三四季度表現(xiàn)偏弱，這與當(dāng)時(shí)貨幣政策收緊有關(guān)。

　　整體看，2003年“非典”對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響不大。在當(dāng)年“非典”疫情的危機(jī)中也暗含了機(jī)遇，非典期間因?yàn)槿巳罕桓綦x，所以智能化、線上化得到了大力發(fā)展，當(dāng)初的阿里就抓住了這個(gè)機(jī)遇。

　　今年的新冠疫情催生了以人工智能為代表的新經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。可預(yù)見(jiàn)電商、短視頻、虛擬游戲、線上教育、知識(shí)付費(fèi)等已然存在的線上項(xiàng)目將迎來(lái)新一波的發(fā)展，而無(wú)人零售、無(wú)人餐飲、無(wú)人機(jī)配送等高科技行業(yè)也將進(jìn)一步研發(fā)拓展，智能醫(yī)療和遠(yuǎn)程醫(yī)療等線上服務(wù)業(yè)的繁榮將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。

　　疫情對(duì)戶(hù)外廣告的影響

　　回顧2002年至2003年的戶(hù)外廣告投放走勢(shì)，可看出“非典”疫情對(duì)戶(hù)外廣告的影響。2003年“非典”疫情發(fā)展呈現(xiàn)三個(gè)階段，擴(kuò)散期(2002年11月—2003年2月)、爆發(fā)期(2003年3月—2003年4月)和受控期(2002年5月—2003年8月)。戶(hù)外廣告投放的低點(diǎn)出現(xiàn)在6月受控期，并隨著非典疫情的結(jié)束，廣告投放呈現(xiàn)回升之勢(shì)。　　

　　從季度投放看，受“非典”疫情影響，各季度投放量均同比走低，降幅相對(duì)穩(wěn)定，僅為1%。　

　　從“非典”確診人數(shù)的熱力圖看，截止到疫情尾聲2003年7月4日，“非典”疫情已經(jīng)遍布了全國(guó)多個(gè)城市和省份，其中，北京和廣東的疫情最為嚴(yán)重。　

　　在戶(hù)外廣告投放上，疫情最為嚴(yán)重的北京和廣州同屬于一線城市，廣告投放強(qiáng)勢(shì)，在疫情初期，廣告未受影響，1季度投放量環(huán)比上季度均呈現(xiàn)兩位數(shù)增幅，隨著疫情的爆發(fā)，2季度投放量環(huán)比明顯下滑，隨著疫情的可控和結(jié)束，3季度廣告投放環(huán)比有所回升，廣告主信心處于重塑階段，廣告增幅明顯放緩。

　　二三級(jí)市場(chǎng)投放相對(duì)偏弱，1季度受春節(jié)影響，多個(gè)城市的投放量環(huán)比下滑。由于二三級(jí)市場(chǎng)中的多個(gè)城市“非典”確診病例相對(duì)較少，受疫情影響不大，所以其2季度廣告環(huán)比升溫，3、4季度投放相對(duì)溫和，起伏不大。

　　2003年各季度廣告環(huán)比增長(zhǎng)及全年投放量同期對(duì)比　

　　從行業(yè)投放看，房地產(chǎn)、金融、服飾、工業(yè)、食品等行業(yè)受“非典”沖擊較大，全年投放量同比呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑。從各季度表現(xiàn)看，郵電通訊、娛樂(lè)休閑、家電、食品等熱點(diǎn)行業(yè)僅在2季度疫情爆發(fā)期出現(xiàn)了短暫的下降走勢(shì)，隨著疫情的結(jié)束，3、4季度廣告投放均回升向好。4季度銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，推高了多個(gè)行業(yè)的廣告投放熱情，廣告呈現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　2003年戶(hù)外廣告各行業(yè)季度廣告環(huán)比增長(zhǎng)及全年投放同期對(duì)比

　　我們可以通過(guò)2003年的“非典”作為鏡照，估算此次新型肺炎對(duì)戶(hù)外廣告的影響。

　　今年新冠病毒疫情爆發(fā)正處于春運(yùn)高峰期間，多省市的各類(lèi)院校宣布延遲復(fù)課、復(fù)工，居民消費(fèi)、私營(yíng)企業(yè)投資將持續(xù)保持收斂。經(jīng)濟(jì)下行壓力疊加新疫情，對(duì)戶(hù)外廣告的負(fù)面影響可能會(huì)超過(guò)2003年非典時(shí)期。

　　從2019年戶(hù)外廣告的月投放走勢(shì)看，2月受春節(jié)假期影響，廣告投放通常是全年各月投放的最低點(diǎn)，今年受疫情影響，商業(yè)廣告明顯減少，抗擊疫情的公益廣告明顯增多，2020年2月商業(yè)廣告預(yù)計(jì)呈現(xiàn)同比兩位數(shù)深度下滑。　

　　從全國(guó)疫情形勢(shì)來(lái)看，鐘南山院士預(yù)計(jì)疫情的峰值將會(huì)在2月中下旬出現(xiàn)，4月前有可能會(huì)結(jié)束。如疫情在4月前結(jié)束，戶(hù)外廣告受到的影響將是短暫的，1季度受疫情的影響較大，投放量將下探到新的低點(diǎn)，2季度廣告降幅收窄，3、4季度隨著經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)，餐飲、旅游、電影等實(shí)體零售業(yè)也呈現(xiàn)反彈之勢(shì)，戶(hù)外廣告投放也將逐步轉(zhuǎn)好。

　　從2019年戶(hù)外廣告投放趨勢(shì)看，2020年下半年的廣告投放有望縮短與同期的廣告差距，參考“非典”時(shí)期的廣告投放，疫情對(duì)下半年廣告的影響在1%左右。　　

　　從疫情分布的熱力圖看，新冠病毒遍布全國(guó)，武漢疫情最為嚴(yán)峻。近日，據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委通報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，除湖北外全國(guó)新增確診病例從2月3日的890例，下降到14日的221例，出現(xiàn)11天連降，疫情防控已見(jiàn)成效。

　　在疫情防控期間，人口流動(dòng)減少、零售商業(yè)暫停營(yíng)業(yè)，企業(yè)、學(xué)校復(fù)工延遲，各城市經(jīng)濟(jì)受到一定影響。特別是1季度，各城市廣告投放將呈現(xiàn)環(huán)比下滑，疫情的爆發(fā)地武漢，廣告投放將受到重創(chuàng)，武漢“封城”預(yù)計(jì)解除最晚，企業(yè)停工時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的影響將會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。一線城市和其他省會(huì)城市因產(chǎn)業(yè)相對(duì)層級(jí)較高，雖然近一段時(shí)間內(nèi)會(huì)受到停工等問(wèn)題的影響，但從全年看，預(yù)計(jì)城市經(jīng)濟(jì)恢復(fù)速度將快于其他城市。

　　從戶(hù)外廣告投放看，2019年二三級(jí)城市的戶(hù)外廣告投放相對(duì)較好，除2季度外，其它各季度廣告環(huán)比增長(zhǎng)勢(shì)頭較好。今年受疫情影響，預(yù)計(jì)2020年1季度多個(gè)城市的廣告投放出現(xiàn)大幅下滑，隨著疫情拐點(diǎn)的出現(xiàn)和結(jié)束，下半年多個(gè)城市的廣告投放有望緩步回升。

　　2019年戶(hù)外廣告市場(chǎng)投放同期對(duì)比及各季度環(huán)比增長(zhǎng)

　　從行業(yè)看，今年疫情對(duì)餐飲、旅游、電影、交運(yùn)、教育培訓(xùn)等行業(yè)沖擊最大，醫(yī)藥醫(yī)療、在線游戲等行業(yè)受益。2019年除2季度外，全行業(yè)在其他各季度均呈現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)，4季度網(wǎng)站、酒類(lèi)、金融、服飾等行業(yè)廣告環(huán)比增速較快。今年受疫情影響，1季度多行業(yè)廣告將環(huán)比減速，招聘、租房、教育培訓(xùn)等熱點(diǎn)行業(yè)將大幅下滑，3.8節(jié)電商“她經(jīng)濟(jì)”廣告也將受到一定影響。隨著政府對(duì)疫情的有效防控，疫情的持續(xù)時(shí)間有望短于“非典”，下半年各行業(yè)廣告有望企穩(wěn)回升，特別是遭受較大沖擊的餐飲、旅游、酒店、電影等行業(yè)廣告有望出現(xiàn)快速反彈。

　　2019年戶(hù)外廣告行業(yè)投放同期對(duì)比及各季度環(huán)比增長(zhǎng)　

總 結(jié)

　　據(jù)相關(guān)人士分析，疫情對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響主要會(huì)表現(xiàn)在一季度，一季度我國(guó)GDP增速應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)明顯的下行，增長(zhǎng)數(shù)字大概率會(huì)跌破“6.0%”，創(chuàng)下1992年以來(lái)季度數(shù)據(jù)的又一個(gè)新低。但是如果在疫情能夠盡快得到控制，包括旅游、餐飲等之前因?yàn)橐咔楸灰种频慕?jīng)濟(jì)活動(dòng)會(huì)重新煥發(fā)出來(lái)，從而讓二季度經(jīng)濟(jì)增速明顯反彈。從全年來(lái)看，疫情對(duì)2020年全年中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)有影響，但影響不會(huì)太大。目前粗略估計(jì)，大概會(huì)拉低全年GDP增速0.1到0.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　戶(hù)外廣告投放參考“非典”時(shí)期的影響，雖然新冠病毒的傳染性強(qiáng)于“非典”，但如果短期得到控制，其疫情對(duì)全年戶(hù)外廣告的影響不會(huì)太大，預(yù)計(jì)降幅在1%到2%左右。

　　現(xiàn)疫情尚未明朗可控，短時(shí)間內(nèi)可測(cè)，但如果疫情繼續(xù)延續(xù)，不排除會(huì)有各行各業(yè)轉(zhuǎn)型和洗牌的可能。