最近很多同行都在問，這次疫情到底會對行業(yè)帶來多大的沖擊？
疫情讓2020年的春節(jié)變得不同與難忘。一邊是一線醫(yī)護人員和相關(guān)工作者異常忙碌，整個春節(jié)處于高強度工作狀態(tài)與病毒爭分奪秒。另一邊是行業(yè)迅速響應，項目基本停工、景區(qū)關(guān)門謝客、節(jié)慶活動取消……整個行業(yè)幾乎處于停擺狀態(tài)。
作為文化旅游的重要板塊和夜間經(jīng)濟的有機組成部分，夜間旅游也受到了此次疫情的強烈波及，原定于春節(jié)舉行的文化廟會、迎春燈會等大型活動紛紛取消。
但龐大的文旅夜游市場仍然存在，只是暫時性的供需對接的停頓，在這個特殊時期，文旅產(chǎn)業(yè)仍然要積極實施護市策略，給夜游市場注入持續(xù)的信心。
據(jù)了解，為減輕疫情影響，2月份以來，各地紛紛出臺相關(guān)政策和指導意見，一系列暖心舉措提振了廣大企業(yè)的發(fā)展信心。
江蘇省文化和旅游廳
14日，江蘇省文化和旅游廳、江蘇省財政廳出臺《關(guān)于支持文旅企業(yè)應對疫情防控期間經(jīng)營困難的若干措施》，針對受疫情影響較重的文旅領(lǐng)域企業(yè)，六措助力實施精準幫扶，給予重點旅游企業(yè)項目優(yōu)先支持。
南京市文化和旅游局
18日，《南京市文化和旅游局 2020 年度部門預算公開》中指出，要緊緊圍繞2020年全面建成小康社會、建黨100周年等重要時間節(jié)點，運用好南京藝術(shù)基金，組織開展文藝創(chuàng)作。推進文化旅游資源深入融合，加強夜間旅游產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)產(chǎn)品的研發(fā)，提高智慧文旅服務水平。積極拉動文旅夜間消費，培育“夜游金陵”、“夜娛金陵”、“夜讀金陵”等“夜之金陵”品牌。
國家發(fā)改委
27日，新華社記者了解，國家發(fā)展改革委于下達《“十三五”時期文化旅游提升工程》2020年第一批中央預算內(nèi)投資，共安排57億元，支持485個公共文化服務設(shè)施、國家文化和自然遺產(chǎn)保護利用設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務設(shè)施建設(shè)項目。
疫情是催化劑，非常時期、非常事件會壓垮一些商業(yè)形態(tài)，也會催生一些新的業(yè)態(tài)和模式，重塑人們消費觀念與消費習慣。
強者恒強，弱者愈弱。除了依靠政府、協(xié)會和社會組織統(tǒng)籌支持減少損失，企業(yè)更要立足自身，在危機中看到轉(zhuǎn)機，抓住商機。
疫情下的蟄伏期也是難得的“練內(nèi)功”休整期，企業(yè)要看清外部發(fā)展環(huán)境和趨勢，理清思路、找準方向、整裝待發(fā)，才有可能在疫情過去之后打一個漂亮的“翻身仗”。
五點建議
細分市場，做專做精做強
依據(jù)企業(yè)自身的能力和市場機會，做好細分市場，強調(diào)做專做精，強調(diào)做細分化領(lǐng)域的佼佼者，強調(diào)適度私人訂制化，強調(diào)高品質(zhì)，注重原創(chuàng)、設(shè)計、工藝、品質(zhì)、細節(jié)、價值和適度高利潤，并進一步拓展其他照明領(lǐng)域的市場份額，在困境中走出自己的一條道路。
注重移動營銷，優(yōu)化營銷思路，調(diào)整營銷結(jié)構(gòu)
作為自疫情爆發(fā)以來文化和旅游部所倡導的線上文化服務形式，在線視頻及虛擬現(xiàn)實技術(shù)既可豐富民眾居家隔離的精神文化生活，也展現(xiàn)了目的地的旅游形象和資源優(yōu)勢，將有效增強人們想要身臨其境的出游動機。
其中，智能化運營，智慧化管理，數(shù)字化產(chǎn)品，在線化營銷成為諸多文旅企業(yè)、文旅項目提質(zhì)升級和思考轉(zhuǎn)型的方向。
可推出VR虛擬全景旅游項目，實現(xiàn)景區(qū)、展館在線全方位立體體驗；還可借助新媒體社交平臺，通過直播、短視頻等輸出景區(qū)的攻略講解和達人網(wǎng)紅直播帶貨等內(nèi)容，開啟“云旅游”新大門。同時，體現(xiàn)智慧旅游價值的文旅科技創(chuàng)新由于其特殊的價值倍增功能，也將扮演更加積極的中堅作用。
積極響應政府政策的調(diào)整，優(yōu)化市場業(yè)務模式
疫情雖然給行業(yè)帶來了一個“休克期”，但地方政府密集出臺“救市”文件。企業(yè)要全面落實省委、省政府和文旅部關(guān)于疫情防控的決策部署，積極應對疫情影響和沖擊。面對新形勢，企業(yè)盡量做到＂快、準、專＂，以變應萬變，方能長青不衰！
加快施工壹級、設(shè)計甲級資質(zhì)互認可，推動項目抓緊開工建設(shè)，提升內(nèi)部服務能力和水平，優(yōu)化市場業(yè)務模式，應對可能出現(xiàn)的新規(guī)則，比如，電子評標方式的盛行。
文旅行業(yè)長期高速發(fā)展的趨勢和人們對旅游體驗的需求客觀存在。這也就意味著，大量在今年春節(jié)和正月準備開放的景區(qū)、燈光秀都會把準備工作安排到下半年，民眾的旅游需求在疫情過后將會得到釋放，這將利好舞臺燈光、投影機、路燈、激光燈和景觀照明廠家，同時也對景觀照明工程公司有一定量的促進。
重創(chuàng)意與設(shè)計
未來夜游的內(nèi)容打造還是需要回歸本身價值，在內(nèi)容豐富度上需要深度挖掘自身優(yōu)勢和文化基礎(chǔ)，并做到不斷放大、不斷活化，這樣才能形成產(chǎn)業(yè)主線，進而使自己的內(nèi)容豐富起來，變得有趣，變得耐看?？梢?，由單一的夜間景觀升級成為具有創(chuàng)意的夜游項目已成為文旅夜游的主流趨勢。
可提前策劃疫后可能的因地、因時、因事組織一些節(jié)事活動以及五一節(jié)、國慶節(jié)等各節(jié)點的策劃，利用節(jié)日演藝秀、燈光秀、大型活動表演、游船等演繹形式迅速恢復景區(qū)市場“存在感”，激活文旅景區(qū)的活。
注重品牌建設(shè)與推廣
品牌的力量是提高產(chǎn)品附加值和促進銷售。在市場困難，產(chǎn)品供大于求的情況下，品牌的力量和價值越能得到體現(xiàn)。因此，在這特殊時期，企業(yè)的產(chǎn)品和服務要制勝于市場，越要重視品牌的塑造和推廣。
在危機中，誰在此刻率先做好準備，誰便在疫情結(jié)束后最先迎來機遇。企業(yè)亦要在這時期，規(guī)劃好未來的發(fā)展布局。對于新型肺炎，中國人有決心、也有信心去打贏這場戰(zhàn)役。相信冰雪消融后，文旅夜游也將迎來一縷和煦的春風。
彭光遠
江蘇省照明學會文旅照明專委會常務副會長
