隨著疫情在全球蔓延，跨境交通受阻，人群聚集受限，展會在新冠肺炎疫情之下紛紛停擺，法蘭克福展、意大利米蘭家具展、五金展NHS，全球美妝展……等全球近千場展會推遲或取消，全球經濟和社會活動受到嚴重打擊。

而4月16日，中國中央商務部辦公廳發布《關于創新展會服務模式、培育展覽業發展新動能有關工作的通知》，提出要促進線上線下辦展融合發展，積極支持舉辦線上展會，就此明確政府導向。而部分領先展覽會也率先推出了線上展，為紓解全球經濟聯動發展帶來新的希望。

廣交會線上展

全新的結構設計和流程再造

4月7日，國務院常務會議研究決定，第127屆廣交會將于6月中下旬在網上舉辦。

商務部外貿司司長李興乾表示，互聯網聯系千家萬戶，正在深刻改變我們的生產和生活。把連續舉辦60多年的全球貿易盛會搬上云端，是一個實踐創舉。舉世矚目的廣交會從實體展館遷移到網上，不是簡單的復制，而是一個全新的結構設計和流程再造。

據商務部部長助理任鴻斌介紹，本屆網上廣交會將主要包括線上展示對接平臺、跨境電商專區、直播營銷服務三大互動板塊，使展示對接、洽談、交易融為一體，繼續發揮貿易展的優勢。此外，平臺還將提供直播營銷服務的回看點播、視頻上傳、互動交流、分享等功能，來豐富展會的表現形式。

目前，實體展會價值仍然無法替代，以實體展為主、線上線下融合辦展或將成為廣交會的新趨勢。

阿拉丁網上照明展

線上線下融合辦展 合力服務企業開拓市場

作為照明行業風向標和晴雨表的廣州國際照明展（光亞展），每年匯聚來自世界各地的照明行業巨頭。其中2019年有22個國家及地區2626家參展企業，觀眾達172,856人，來自133個國家及地區。

而今年4月亦宣布：“順應全球數字化市場發展需求，與線下展示互聯、互通、互補、互動、互贏，為企業數字化經營賦能，阿拉丁將推出網上照明展，并于6月正式上線。”

這無疑是照明產業一個極具影響力的變革，阿拉丁網上照明展通過云計算、大數據、工業互聯網等技術，在實踐中更好推動照明產業的轉型升級和高質量發展；同時，通過導入光亞展與阿拉丁25年照明產業專業的豐富資源，實現網上照明展與線下光亞展相輔相成，互聯互通互補，為照明企業在疫情下的數字化營銷賦能。

據悉，阿拉丁網上照明展將充分體現了開放、共享、多元的特點，與線下光亞展互聯、互通、互補，促進展商與觀眾的互動與互贏。

一方面，為企業在業務延伸、市場拓展方面提供365天全時、全球、同頻的網上看展方式。助力企業以更低的成本，獲得更精準的客戶對象，拓展客流量。

另一方面，采用虛擬現實技術和多媒體互動手段，將企業展廳全方位、數字化、立體化呈現出來，并突破實體展時空局限，利用圖文、視頻等，加強可視化網絡互動體驗，提升消費者的滿足感，提高轉化率，打造“永不落幕”的展覽。

中國-拉美（墨西哥）國際貿易數字展覽會

已網上火熱開幕

在全球疫情嚴重沖擊國際貿易的非常時期，“中國-拉美（墨西哥）國際貿易數字展覽會”于4月15日在網上開幕，為中國外貿行業的復工復產復銷帶來了陣陣暖意。開幕當天，國內超過2000家外貿企業與拉美地區12739位買家同時在線，熱絡程度堪比線下展會。

中國貿促會副會長張慎峰表示，

“數字貿易已經成為國際貿易發展的新趨勢，本次展會充分運用互聯網、大數據等現代信息技術，把線下展會的核心資源和商機搬到互聯網上，集在線數字資訊、洽談、展示、撮合于一體，彰顯了數字展覽在特殊時期下的獨有優勢，為企業提供在線交流洽談機會，實現快速匹配供需。”

除此之外，作為純線上平臺，阿里巴巴國際站也變革性推出B2B領域在線“行業盛事”，國際站線上展將于5月開啟美容個護、家庭清潔、宅家生活、母嬰、原材料、運動娛樂、宅家工作以及PPE八大品類主題場景的線上展示，以及多樣化的會場交互場景。

線上展的舉辦，將有助于中國企業抗擊役情、復工復產和獲取新訂單。同時，在全球展會停擺困局中，此舉將極大地助力企業轉型升級，推動全球經濟線上聯動和共同發展。

與此同時，隨著互聯網和高科技迅速發展，直播和短視頻興起，眾多全球知名品牌順應時代發展，紛紛尋求數字化和線上化的全新方式來延續其影響力；而線上展示具有無時差、低成本、智能化、數字化沉淀的優勢，也成為眾多企業日常數字化營銷的新陣地。