一條夜市，點燃半城人間煙火。近幾年，促進旅游行業發展的條文中，“夜間經濟”被提到醒目位置，這個詞也出現在了不少地方新一輪的促銷政策中。

目前，全國各地的鄉村也都在積極探索，尋找適合當地發展的鄉村“夜經濟”模式，以此來提高游客在鄉村的參與度和逗留的時間，讓游客日有所看、夜有所樂。而要說創意夜游，當數安吉蔓塘里。

文創燈光第一村：浙江安吉蔓塘里

浙江安吉，是“金山銀山就是綠水青山”的美麗鄉村典范地，而隨著夜景的打造，安吉的自然村——蔓塘里，現已成為文創燈光第一村!作為全國唯一的鄉村文創燈光項目，蔓塘里“大地之光”早在評選前就已經名聲在外，是朋友圈里的網紅打卡地。

蔓塘里雖然是一個只有81戶村民的小村落，但在前期的美麗鄉村建設中充分挖掘了當地的文化又極大程度保留了原有的生態，這使得一個小村落里集齊了古戲臺、古建筑、老街、園林、農家等豐富的鄉村元素。這些元素通過光影、藝術等充分表達，瞬間使農村有了高級感，讓游客耳目一新。

依托美麗鄉村以及靈峰街道國家級旅游度假區的招牌，加上本村“高低起伏”的村莊形態，2018年11月，“大地之光”項目在此落地。這個只有1.6平方公里的小山村，引進“大地之光”項目后，將農家、茶園、山林等自然之景，運用多重立體光影技術、國畫的手法，通過點、線、面的變化，描繪塑造出一幅“亦詩亦畫”的燈光水墨畫，將蔓塘里鄉村獨特的人文、地貌、景觀呈現給游客。

依托“大地之光”帶來的大流量，村民的茶葉、土特產、竹工藝品等產品旺銷，一年銷售利潤20多萬元。在“大地之光”項目的帶動下，目前全村已開業2家民宿，2家餐飲，11家特色小吃，土特產實現線上線下銷售。村民從原先的一年忙一季，到如今天天創業四季創收，獲得感與幸福感日益增長，村民實現從“要我做”到“我要做”的轉變。

更值得一提的是，“大地之光”還是一個零供地的項目，該項目利用原有的鄉村空間，注入新的業態，成為了一個極佳的生態旅游項目。而“大地之光”文創項目帶給蔓塘里的蛻變，不僅僅只是讓美麗鄉村轉變為美麗經濟，更是帶動了村民致富，實現了村莊的共建共享。

“大地之光”項目通過藝術的形式展現蔓塘里鄉村獨特的人文、地貌和景觀;以創新的概念設計詮釋鄉村新生活;以多元的藝術重建鄉村的文化脈絡，開發“鄉村集市”“湖州茶社”等子項目，在豐富旅游業態的同時盤活村級閑置資產，同時鼓勵村民參與蔓塘里人家、美食街區、鄉村集市等項目經營。項目建成后有效補齊安吉夜游產品短板，實現蔓塘里從美麗鄉村建設向美麗鄉村經營的轉變。

如何激活鄉村旅游“夜經濟”

景點旅游模式向全域旅游模式跨越的今天，如何讓遠方的客人慢下來、留下來、住下來，來了還想再來，依然是一道擺在所有鄉村旅游企業、景區面前的考題，值得深思。

好的夜間旅游產品應該是抓住夜間消費人群的體驗需求，以情緒濃淡和參與深淺兩個維度從布景和內容上形成旅游產品體驗組合，從而突出目的地夜間特色，帶給游客獨特深刻的體驗。

1、燈光布景

鄉村景觀照明要注重鄉土情感、鄉土肌理、鄉土傳承、鄉土記憶、鄉土風貌和鄉土人居，讓鄉村夜景照明營造更加美好舒適的人居生活。并且要因地制宜，從當地風土人情、人文風貌等出發，打造充滿地域特色和文化底蘊的夜景景觀，避免同質化問題。

鄉村夜景照明設計總的來說需要滿足以下幾點要素：鄉村夜景照明要做到讓來鄉村旅游的游客“有的玩，坐下來，住一晚，帶得走，可以曬”。這就需要照明設計要從不同的點讓游客產生共鳴，如鄉村記憶、鄉土表演、鄉村特產等，而要把鄉村記憶和鄉土表演結合起來，不得不提的一種方式就是燈光秀。

燈光秀可以通過震撼的影像和聲音把記憶還原，與之結合的表演還能充分地與游人進行互動，幾乎是現代景觀照明的標配，是引發文旅風暴的引線。要做好光影秀，就要做到以下幾點，即要有“震撼點、淚點、笑點、新聞點、互動點”。只有做到這些才能贏得游客的口碑，起到無形宣傳的功效。

文化為核，串點成線，加入新媒體等藝術裝置，3D投影、增強互動性。引導夜晚娛樂體驗消費，形成環形游玩路線，可使游客最大限度融入當地環境。以“文化、休閑、生態”主題，運用“聲、光、電”技術和景觀植入等手段彰顯旅游特色，全線有機串聯融入各類本土文化元素，提升旅游品味運用燈光手法，同時實施夜景亮光，打造會講故事的田園夜景，打動人心?？偟膩碚f，要想讓夜間旅游產品更加性感，利用夜間光線、安靜等環境特點，抓住夜間休閑娛樂的心理，設計體驗組合留下記憶點，凸顯主題尤為重要。

2、產品賦能

鄉村的優勢就在于生態環境好、自然資源種類豐富、民俗文化底蘊深厚。所以，發展鄉村“夜經濟”要充分利用鄉村自有特色，有條件的話，不妨結合科技、創意、藝術等手段營造豐富的夜生活體驗項目。比如主打文創型，就像杭州蔓塘里的燈光秀，他們就抓住“夜經濟”的新機遇，成為全國文創燈光第一村;還有就是主打休閑型。比如，通過讓游客“品鄉村家常菜、購生態土特產、住特色農家院”，全方位體驗原汁原味的鄉村生活，讓他們對鄉村生活產生情感共鳴。

好的夜間旅游產品一定是按照主題公園的思路在設計人們的體驗和互動，給游客帶來有層次的參與感。按照人情緒濃(包括緊張、興奮、刺激等強情緒)和淡(包括放松、安靜等弱情緒)，參與的深淺，夜間旅游體驗產品兩兩組合可以分為四種，好的鄉村夜間旅游目的地體驗往往是體驗產品的組合。

用更多的文旅融合產品，如非遺表演、文創產品等來賦能夜游線路，盤活鄉村旅游的二次消費。推出更多吸引游客的差異化鄉村夜游產品，體現“鄉村個性”，多方位調動游客的參與度、體驗感。過去夜游千人一面，總是篝火晚會、燒烤等，缺乏創新;現在要花樣翻新，觀星、帳篷節、音樂秀、啤酒節、泡泡秀、煙火秀等新玩法層出不窮，讓游客一夜玩不夠。