作為照明及LED產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，第26屆廣州國際照明展覽會(GILE)于8月3日至6日在廣州·中國進出口商品交易會展館盛大舉行。以“當(dāng)下可為 未來可期”作為本屆展會主題，匯聚行業(yè)智慧，展示照明及LED行業(yè)最前沿的產(chǎn)品和技術(shù)!
2021廣州國際照明展覽會的盛大啟幕，也昭示著疫情沖擊之后，中國及亞洲照明業(yè)的突圍與創(chuàng)新，整個產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)所帶來的全球化進程。
疫情“黑天鵝”突襲之下的創(chuàng)新和發(fā)展
在消費升級及新一輪的照明產(chǎn)業(yè)變革之下，雷士照明如何應(yīng)對LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)？廣州國際照明展覽會期間，阿拉丁全媒體主編黃燕燕采訪了雷士照明CEO林良琦，聚焦品牌力量，分享雷士照明品牌價值背后的創(chuàng)新和突圍。
雷士照明CEO林良琦接受媒體采訪
此前，雷士照明提出了“科技、健康、智慧、品質(zhì)”的品牌核心價值，和“用照明科技改變生活”的品牌主張，同時發(fā)布了“全屋照明、商業(yè)照明、酒店照明、公共照明、特種照明”五大業(yè)務(wù)子品牌，并站在行業(yè)高度傳達了雷士照明“提振照明行業(yè)，重塑光的價值”的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，揭開了雷士照明發(fā)展的嶄新一頁。
在本次展會上，雷士照明選擇客餐廳、酒店客房的模擬場景，展示了智能化、健康化的產(chǎn)品解決方案。此外，還展示了雷士照明全新的照明設(shè)計服務(wù)賦能方案。
“這是一款集合了3DMAX和DIALUX軟件之所長的黑科技設(shè)計軟件，既可以快速進行空間設(shè)計、渲染效果圖，又可以精準(zhǔn)計算物理光照、進行快速照明設(shè)計、渲染光效及布燈，智慧交互超乎所有設(shè)計師的想象。簡單便利的軟件工具，可以推動設(shè)計師更積極地向業(yè)主用戶提供專業(yè)的照明設(shè)計服務(wù)。”林良琦告訴記者。
當(dāng)下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，因疫情“黑天鵝”突襲，讓LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展也遭遇了較大危機。然而，在經(jīng)濟下行之時，眾多品牌企業(yè)也不斷突破創(chuàng)新，發(fā)掘更大的增長空間。
林良琦談到，“疫情帶給LED產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的打擊亦是顯而易見。但是后疫情時代，企業(yè)依舊可以通過自身的免疫力恢復(fù)發(fā)展。“
“當(dāng)下，新的發(fā)展趨勢和動向主要有：智能照明、健康照明和一體化照明。對于雷士照明來說，首先，高品質(zhì)照明的消費意識在覺醒，健康照明、智能照明是未來的需求爆發(fā)增長點；其次，國進洋退下，國外品牌留下巨大的中高端市場空間，等著國內(nèi)品牌去占領(lǐng)；現(xiàn)在很多人的思維仍停留在規(guī)模化地量產(chǎn)來進行單品價格戰(zhàn)的競爭方式上，并沒有認識到光的價值，從長遠來看，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。”對于未來的發(fā)展趨勢，林良琦告訴記者。
打破圈層壁壘，重塑品牌價值
品牌價值，是林良琦在接受采訪時談的最多的話題。2021年，雷士照明品牌價值達436.87億元，連續(xù)十年蟬聯(lián)照明行業(yè)前茅。
“目前，照明的市場價值被低估。雷士照明擁有強勁的品牌勢能、扎實而寬廣的渠道網(wǎng)絡(luò)，非常適合構(gòu)建行業(yè)的生態(tài)平臺。在吸收行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的同時，也可以反哺行業(yè)的價值提升。”林良琦認為，照明行業(yè)的每個環(huán)節(jié)，都可以為光賦值。“為此，雷士照明將在四個端口齊齊發(fā)力，形成一個螺旋上升的價值閉環(huán)，在吸收行業(yè)生態(tài)能量的同時，我們也希望能夠賦能行業(yè)，共同發(fā)展。”
在研發(fā)端，加強產(chǎn)學(xué)研合作。無論是在國家課題研究還是標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與應(yīng)用方面都與各個領(lǐng)域的專家大牛展開了合作研究計劃，加快前沿科技落地，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力；
在制造端，橫向縱向整合供應(yīng)鏈，減少資源重復(fù)浪費；
在應(yīng)用端，雷士照明攜手創(chuàng)新設(shè)計軟件服務(wù)商，為設(shè)計師創(chuàng)造了一款集合了3DMAX和DIALUX軟件之所長的黑科技設(shè)計軟件，既可以快速進行空間設(shè)計、渲染效果圖，又可以精準(zhǔn)計算物理光照、進行快速照明設(shè)計、渲染光效及布燈，智慧交互超乎所有設(shè)計師的想象。簡單便利的軟件工具，可以推動設(shè)計師更積極地向業(yè)主用戶提供專業(yè)的照明設(shè)計服務(wù)；
在需求端，雷士照明通過重構(gòu)一站式的服務(wù)，將照明設(shè)計價值從商用傳導(dǎo)到家用，幫助用戶創(chuàng)造更高品質(zhì)的人居光環(huán)境體驗，從而真正認識到光的魅力。
林良琦談到，品牌資產(chǎn)是一個循序漸進的過程，也是企業(yè)生存發(fā)展的核心，只有建立自身的品牌資產(chǎn)，才能迅速的從同類品牌中脫穎而出。未來，雷士照明將堅持“科技、健康、智慧、品質(zhì)”的品牌方向，實現(xiàn)“用照明科技改變生活”的品牌核心價值，從而樹立起雷士照明“技術(shù)領(lǐng)先，品質(zhì)可靠”的品牌形象。
直播，品牌營銷年輕化勢不可擋
對任何一個品牌而言，“年輕化”是永恒的主題。在今年的618，林良琦成為雷士照明“最強產(chǎn)品代言人”，親自線上直播帶貨，登頂四大平臺燈飾燈具銷售冠軍。老板親自下場，某種程度上意味著集全企業(yè)資源，力出一孔。
林良琦認為，未來直播將成為企業(yè)營銷標(biāo)配。
他告訴記者，“直播其實是口碑傳播的一種變體，它具有平面化難以具備的優(yōu)勢。以前是親戚朋友告訴你產(chǎn)品怎么樣，現(xiàn)在則是專業(yè)的主播其實是在替顧客篩選、體驗產(chǎn)品，360度為顧客挖掘出產(chǎn)品的特色和差異性，它其實是一種非常有效的營銷工具。”
照明行業(yè)本身是一個比較傳統(tǒng)的行業(yè)，雷士照明在年輕化探索方面的重要判斷又是是什么？
林良琦認為，直播形態(tài)或許更像是一場科技沙龍。“年輕人都是視覺化動物，喜歡圖形化的表達，簡潔的，輕松的，有趣的溝通方式。”
在新零售趨勢襲來，線上線下融合，品牌之間的界限不再因行業(yè)而區(qū)隔的時候，品牌之間的互動，會給雷士照明帶來更多的流量與關(guān)注度，同時也有助于收獲更多的銷量與品牌價值。著眼當(dāng)下，已經(jīng)在直播摸出品牌年輕化門道的雷士照明，或許已經(jīng)給出了最好的答案。
雷士照明CEO林良琦（左）與阿拉丁全媒體主編黃燕燕（右）合影
主編手記：2021 對于整個行業(yè)而言，重要性或許將勝過以往的任何一個節(jié)點。一方面，大環(huán)境的壓力使得復(fù)蘇依然是很長一段時間里的主題；但另一方面，智能化、光健康和一體化等技術(shù)浪潮進一步加速行業(yè)洗牌，頭部廠商無一不深耕細作，加大技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)，以期憑借差異化在風(fēng)暴中站穩(wěn)腳跟。
規(guī)劃好方向、部署好戰(zhàn)略，是一個企業(yè)生存的根基。無論是哪個行業(yè)，未來的發(fā)展必然是“想好了，才能走更遠”。良好的品牌資產(chǎn)不僅能提升企業(yè)的“邊際收益”，還能拓展品牌的“發(fā)展邊界”。而品牌邊界往往決定了企業(yè)的未來之路可以走多遠。在2021這個重要的節(jié)點上，雷士照明也開啟了下一個十年的品牌重塑計劃。
