這個端午假期，文旅業內人士直呼是“五年來最火端午”。

文旅部6月24日晚披露，端午節假期，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

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從圖表可見，出游人次確為近年來最高，而旅游總體收入與2019年同期相比還未恢復完全，可以進一步推算出2023年端午假期人均消費未趕超2019年。

不過，國內旅游市場還是有一些“復蘇向好”的趨勢可圈可點。繼淄博燒烤爆火后，貴州“村超”成為新晉頂流，其比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客，當地酒店訂單同比增長超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續幾個周末都已被訂滿。

夜間游成亮點 “避暑”側面助力夜經濟

從數據來看，端午假期，多家平臺的訂單量已超過疫情前水平。

在攜程平臺，其國內門票業務等訂單量較2019年同期已翻倍。去哪兒數據顯示，端午假期，國內熱門城市機票預訂量超過2019年同期兩成，國內熱門城市酒店預訂量超過2019年同期1.6倍。同程旅行機票、酒店、景區門票及度假業務量均超過2019年同期。飛豬平臺的國內旅游服務商品訂單量超越2019年同期。

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受假期時長影響，高鐵游、自駕游、周邊游等是小長假中最受歡迎的旅行模式。從火車票預訂情況來看，從大城市出發，乘坐高鐵2小時可抵達的城市更受游客青睞。例如北京周邊的天津、秦皇島、濟南；上海-杭州-南京周邊的湖州、寧波、嘉興、無錫；廣州-深圳周邊的汕頭、惠州；武漢-長沙周邊的南昌、九江、荊州、岳陽；成都-重慶周邊的樂山、遵義等。

今年端午北方部分地區的溫度創下近數十年新高，“避暑”自然成為人們在高溫天氣里最迫切的需求，這也助力夜經濟成為端午假期文旅消費市場亮點。文化和旅游部專項調查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。

根據數據監測，端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。其中，南京市秦淮河-夫子廟片區、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街、長沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南寧市三街兩巷、西安市城墻景區等多個集聚區端午假期累計夜間客流量均已超60萬人次。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

特色旅游受追捧 “村超”、“龍舟”超火熱

在這個端午假期，國內多地舉行了豐富多彩的民俗活動，吸引了眾多游客。

文旅部介紹，贛州、珠江、揭陽、佛山、東莞、益陽、永州、福州等多地舉辦端午節龍舟競渡活動；2023年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動多點開花；2023中華龍舟大賽（福建·福州站）吸引了近10萬名市民、游客現場觀賽；以“書楚辭，頌國風”為主題的海口市2023年端午民俗坊活動，通過還原古時端午場景，讓市民沉浸式體驗復古端午市井生活。

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相比于以往扎堆涌向黃果樹瀑布景區和西江千戶苗寨，眾多游客奔赴貴州有了新的選擇——來貴州看“村超”。“村超”全名為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽。這項比賽由群眾主創、參賽者以村民為主，自開賽以來，因其接地氣的辦賽風格、豐富多彩的民族文化和熱烈的現場氛圍，迅速火爆網絡。

圖片來源：榕江發布

貴州“村超”比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客。接地氣的現場氛圍、招待游客住自己家的本地村民、熱情洋溢的民俗特色表演，共同詮釋著“人間煙火”。真正做到賓至如歸，讓游客不再覺得自己是游客，正是讓游客能松弛下來的主要原因。

足球“村超”熱點賽事，讓全國游客感受到多彩貴州的魅力。美團、大眾點評數據顯示，端午假期，貴州的旅游熱度上漲明顯。以黔東南苗族侗族自治州為例，端午假期的旅游訂單量較去年同期翻倍增長。

和足球“村超”異曲同工的還有端午期間在各地上演的龍舟“村超”。賽龍舟、龍船飯等節日傳統煥發韻味，此前網絡走紅的佛山龍船漂移更是讓外地旅客們慕名而來。端午假期，廣東佛山的酒店訂單同比增幅達到55%。

“松弛感”旅行取代“特種兵模式”

以音樂、美食、拍照、運動為代表的“松弛感”旅行，正在成為當下年輕游客的消費特點。

淄博燒烤的爐火依然滾燙，端午假期，攜程平臺上以淄博為目的地的高鐵訂單同比增長560%。許多人特地打卡的澳門美食在攜程平臺上的搜索熱度同比增長132%。在能夠讓旅客當一日“傣妹”的西雙版納，旅拍訂單同比增長83%。

圖片來源：攜程旅行

其次，能夠刺激多巴胺分泌的運動和音樂都是悅己的重要方式。作為江浙滬騎行的優選目的地，千島湖端午在攜程平臺上的熱度同比增長93%。此外，據不完全統計，端午期間全國多地舉辦二十余場大型音樂節，如桂林草莓音樂節、四川眉山天空音樂節等，目的地熱度均呈現倍數級增長。