近期，“賭城驚現(xiàn)巨型籃球！23億美元打造的球形劇院”在各大平臺(tái)火速傳播。除了拉斯維加斯外，早在前年，洲明科技為沙特狂歡節(jié)所打造的球型屏也一度沖上熱搜，并成為當(dāng)?shù)貖蕵?lè)新地標(biāo)。
那么，如此壕氣沖天、重金造球的背后有何特別？為何廣受到各地青睞？而這一將給LED顯示帶來(lái)什么變化？本期，行家說(shuō)Display將視角透過(guò)以上“視覺(jué)奇觀”，揭秘其背后的意義。
01 耗資160億元建個(gè)球，值得嗎？
MSG Sphere除了視覺(jué)效果上帶來(lái)震撼之余，更多的關(guān)注點(diǎn)來(lái)自于：160億元（約23億美金），耗時(shí)5年，建這個(gè)球值嗎？
外觀來(lái)看，MSG Sphere雖是一個(gè)巨大的球體。
但從其建筑結(jié)構(gòu)和性質(zhì)來(lái)看，MSG Sphere并非單純是個(gè)“球”。
首先從外觀價(jià)值上看，其外墻采用LED屏幕，面積約為58萬(wàn)平方英尺，有120萬(wàn)個(gè)燈珠，每個(gè)燈珠能顯示多達(dá)2.56億種顏色；其中采用的控制系統(tǒng)有洲明參與，可通過(guò)LED屏幕播放各種炫酷視頻。
白天看起來(lái)平平無(wú)奇的一個(gè)球，晚上搖身一變，成為“索倫之眼”、“皎皎明月”，成為拉斯維加斯最亮眼的地標(biāo)。
再?gòu)膬?nèi)部?jī)r(jià)值上看，該建筑面積達(dá)81300平方米，共可容納近2萬(wàn)人；由于其設(shè)計(jì)上以“沉浸式演出”為主要概念，所以MSG Sphere內(nèi)部配置了四個(gè)足球場(chǎng)大小的、15,000平方米的環(huán)繞式LED屏幕，分辨率高達(dá)16K；建成后將可以提供沉浸式體驗(yàn)、藝術(shù)展覽、音樂(lè)會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布、體育賽事等各種類型的活動(dòng)。雖然MSG Sphere還沒(méi)有正式開(kāi)幕，不過(guò)愛(ài)爾蘭搖滾樂(lè)隊(duì)U2已確定將于今年9月在該場(chǎng)地舉行首場(chǎng)演出。
值得注意的是，MSG Sphere不僅吸引了場(chǎng)地的客人，而且吸引了每年涌入拉斯維加斯的4000多萬(wàn)游客。
02 全球刮起一陣“球型屏”熱
“憑借一個(gè)球，火上熱搜。”這事也絕非第一次。
早在2021年，球型屏就在沙特阿拉伯的狂歡節(jié)掀起熱議；由洲明科技打造的球型屏光影變幻、形態(tài)百變，為沙特狂歡增添了更多的視覺(jué)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，沙特狂歡節(jié)期間吸引超過(guò)1150萬(wàn)名游客。
去年11月，又一球型屏項(xiàng)目——Boulevard World在沙特正式投入運(yùn)營(yíng)。
據(jù)行家說(shuō)Display了解到，Boulevard World作為Riyadh Season 2022的組成部分，大量采用洲明科技LED顯示產(chǎn)品、LED軟件控制技術(shù)及創(chuàng)意內(nèi)容，營(yíng)造出充滿科技感、沉浸式的體驗(yàn)空間。其中球型屏直徑35米，打破當(dāng)時(shí)吉尼斯紀(jì)錄。
更關(guān)鍵的是，Boulevard World以“打造沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)”為理念，不僅在球體內(nèi)部配套打造一座沉浸式的影院；還開(kāi)創(chuàng)性的將藝術(shù)與文娛、商業(yè)、餐飲等多種業(yè)態(tài)巧妙結(jié)合，在城市中構(gòu)建了一處真正沉浸式的文娛空間，實(shí)現(xiàn)引流同時(shí)更促進(jìn)消費(fèi)需求，進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為L(zhǎng)ED創(chuàng)意顯示延伸提供了新的發(fā)展思路。
除了球型屏，沙特Riyadh Season 2022項(xiàng)目還包含沙特最大的LED天幕，以及數(shù)十塊LED高清戶外大屏，總面積超過(guò)一萬(wàn)平米，其中顯示產(chǎn)品、軟件控制系統(tǒng)以及數(shù)字內(nèi)容皆來(lái)自洲明科技。以上作為Boulevard World園區(qū)的可視化載體，以可聽(tīng)、可看、可感的沉浸式體驗(yàn)，全面展現(xiàn)了園區(qū)中國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、日本、希臘等國(guó)家和地區(qū)的文化，吸引了一批又一批的游客前來(lái)打卡。
可以說(shuō)，采用LED顯示內(nèi)容創(chuàng)意覆蓋，打造沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)已成為沙特展示給世界的一大標(biāo)簽。
這一切，與沙特經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型息息相關(guān)。
2016年，沙特阿拉伯發(fā)布“2030愿景”，正式揭開(kāi)由依賴石油向追求經(jīng)濟(jì)多元化的序幕。在“2030年愿景”中，沙特當(dāng)局希望旅游業(yè)能成為未來(lái)支柱型的產(chǎn)業(yè)之一，希望通過(guò)旅游業(yè)創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，為沙特經(jīng)濟(jì)帶來(lái)15%的GDP貢獻(xiàn)。
而LED顯示作為當(dāng)之無(wú)愧的吸睛利器，其背后帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造和應(yīng)用場(chǎng)景的改變，也正為沙特等期望轉(zhuǎn)型的國(guó)家?guī)?lái)貢獻(xiàn)。
據(jù)沙特阿拉伯國(guó)家通訊社數(shù)據(jù)顯示，Riyadh Season2021、2022兩期項(xiàng)目建成開(kāi)放后，已累計(jì)吸引了全球3000萬(wàn)游客前來(lái)游玩體驗(yàn)，創(chuàng)造了33.5萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
03 創(chuàng)意顯示正“盤(pán)活”經(jīng)濟(jì)
近兩年來(lái)，以球型屏為代表的LED創(chuàng)意顯示再次走到了產(chǎn)業(yè)界和社會(huì)大眾的聚光燈下。
從LED顯示產(chǎn)業(yè)來(lái)看，如果說(shuō)Mini/Micro LED是在技術(shù)上的延伸迭代，球型屏等創(chuàng)意顯示則算是在應(yīng)用場(chǎng)景模式上的另一種創(chuàng)新探索。當(dāng)下，這種創(chuàng)新探索正引領(lǐng)著巨大的變化，可從微觀視角、宏觀視角進(jìn)行分析。
以微觀的視角看，創(chuàng)意顯示正激發(fā)更大商業(yè)活力。如拉斯維加斯MSG Sphere、沙特Boulevard World等，作為科技感與沉浸感十足的娛樂(lè)地標(biāo)建筑，其視覺(jué)立體沖擊力、熱度正吸引了四面八方的人們前來(lái)打卡關(guān)注，匯聚了人流量。
除觀賞性外，如沙特Boulevard World等創(chuàng)意顯示更多以“打造沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)”綜合解決方案為主，不僅在球型屏建筑內(nèi)部兼具舉辦大型演唱會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、等多項(xiàng)綜合娛樂(lè)功能，更多地結(jié)合文娛、商業(yè)、餐飲等多種業(yè)態(tài)，匯聚成真正沉浸式的文娛空間；引流同時(shí)更增加或創(chuàng)造需求，帶來(lái)商業(yè)價(jià)值的提升，最終轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流，進(jìn)一步帶動(dòng)商業(yè)與經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而激發(fā)更大的連鎖效應(yīng)。
以宏觀的視角看，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正成為全球發(fā)展的主旋律，各國(guó)家及地區(qū)也謀劃從“單一”經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向“多元化”經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。其中，消費(fèi)是暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力；而創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景更是成為重要的一環(huán)。為順應(yīng)消費(fèi)場(chǎng)景品質(zhì)化、多元化、智慧化、體驗(yàn)化趨勢(shì)，各國(guó)家及地區(qū)正通過(guò)打造沉浸式業(yè)態(tài)，刺激消費(fèi)，進(jìn)而助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
而球型屏等創(chuàng)意顯示正好可以配套沉浸式業(yè)態(tài)，憑借其可以制造話題，不僅提高發(fā)展當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)感、曝光度、吸引力，還能為發(fā)展當(dāng)?shù)貛?lái)顯著的客流拉動(dòng)效應(yīng)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，活躍一個(gè)片區(qū)的商業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)，從而提升一個(gè)片區(qū)的商業(yè)價(jià)值，而商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益，最終實(shí)現(xiàn)地區(qū)、國(guó)家實(shí)力的全面提升。
可見(jiàn)，球型屏等創(chuàng)意顯示應(yīng)用場(chǎng)景是這一套完整運(yùn)行模式中不可或缺的視效載體，正起著“盤(pán)活”的作用；由此基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求及這一套完整的模式的運(yùn)行，同時(shí)帶來(lái)了對(duì)LED屏幕的需求，為L(zhǎng)ED產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)空間。
04 行家說(shuō)research總結(jié)
發(fā)展競(jìng)速時(shí)代當(dāng)下，沉浸式業(yè)態(tài)成為各國(guó)、各地引流、拉動(dòng)消費(fèi)的一大利器，而視覺(jué)立體沖擊力是打造沉浸式引流、促進(jìn)消費(fèi)的一大法寶，其中LED顯示蘊(yùn)含的可能性正在發(fā)揮著重要的作用。
但要真正通過(guò)這些“視覺(jué)奇觀”實(shí)現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，LED顯示相關(guān)企業(yè)仍有挑戰(zhàn)需要破解。例如，前期的設(shè)計(jì)、中期的工程搭建、視覺(jué)內(nèi)容設(shè)計(jì)、后期的運(yùn)營(yíng)維護(hù)等，均是LED顯示企業(yè)過(guò)程中需要解決的問(wèn)題。但可以確定的是，在MSG Sphere、Boulevard World等案例下涌現(xiàn)了出了商機(jī)，等待LED顯示企業(yè)前去開(kāi)拓。
