迄今為止，我還沒有看到是基于燈光所創造的真正的夜經濟事件。
經濟一詞并非舶來語，早在古代就有“經世濟民”一說，今天只是將經濟一詞的含義單一化和價值化了。經濟包含著價值的創造、轉化和實現，首先是要對“價值”定義，什么是價值？一定是需要購買、交換、增值、流通的事或物或思想，才能具備一定的商品屬性，稱之為“價值”，這是物質與物質，物質與精神，精神與精神之間對等等值的定義。
那明確地說，“夜經濟”就是夜晚的時間荷載中包含了各種“價值”的交換、流通、轉化和實現，才能稱之為“夜經濟”。這是有一個時間限度的，可能特指在下午六時到第二天清晨六時，這12個小時內所發生的商業行為。這個范疇很大，囊括了一天中的一半時間，而這一半時間正是人在一天中休息、放松、交友、尋歡的時間。因此這個區段所包含的第三產業內容最多、個體消費最旺盛、人與人之間的聯系更密切、人與環境之間的舒適度和愉悅感要求會更深入。這一時間內環境的特征根據功能屬性應該是多樣的：輕松、刺激、靜謐、交互、喧嘩、多彩或者素雅。這一時間心理的需求根據所處環境的不同，應該是多元的：松弛、微笑、激動、緊張、欣賞、沉醉、安逸等等。
對于人的消費習慣，夜經濟應該是多種多樣的呈現，它的核心是“產業”和“業態”。產業是一種資源和生產力、服務對象的整合，產業是具有同類屬性的行業間經濟活動的橫向集合。業態是具體的經營內容和經營方式，業態對接直接消費者，業態是經濟鏈條中每一個基本元素，業態創造利潤、擴大消費、生成內容、帶來流量。業態布局在場域中具有引流、促進、發展的作用。一個好的夜游、夜經濟項目中業態應該是多姿多彩，具有靈活性和豐富性，還能產生快銷和促進二銷的作用。
這一切都要建立在夜經濟的正常發展軌道之上。
于是我想了一個特定的名詞——“夜生活”。那么什么是夜生活，以及我們理解的夜生活又有什么特定含義？
我們在夜晚搭建起來一個以燈光為基本手段，以環境為空間載體，實現燈光與故事、燈光與主題、燈光與IP、燈光與導視、燈光與游線、燈光與游戲、燈光與業態、燈光與促銷、燈光與推廣等全方位結合的新的消費平臺，而我們燈光設計就是做“氣氛組”的。
這是基于燈光設計師視角注意到的“夜生活”的表現形式。在夜晚不能沒有光，無論這個光是建筑內透光，還是商業招牌光，或者是場域景觀光。再搭配一些動態、交互的燈光，以及燈光所組成的發光裝置，就可以營造一些最基礎的夜游、夜購、夜經濟的效果。
在此之上的夜生活環境，它所需要的要求就會更高。首先是基礎層面，需要增加場景化設計，也就是塑造的空間主題，氛圍、調性、邏輯，整個項目的IP打造，細節化到導視、推廣和若干亮點宣傳。這是基于空間和項目屬性所做的一系列工作。在這個系列工作之中還包含有故事的塑型，虛擬人的導入以及NPC的應用。還需要動畫片的講述，需要藝術插畫的創作，需要游戲化燈光的介入，需要故事化燈光的引領……總的來說，這樣的場景才真正立體和飽滿起來。
現在場景搭建完了，就需要業態的布局和商業模式的策劃。夜經濟中最主要的是業態，就是賺錢的方式。我們用一個室內商業項目來舉例：
西安“長安十二時辰實景街區”是2022年開業的一個室內主題樂園型購物綜合體，其主體經濟依然是商業零售，只是在商業的平臺上營造了大量的場景、沉浸式的游戲、角色扮演的真實感、NPC的帶動式游覽、演員實景演出的真實性……一切場景的渲染都是讓購物者形成浸沒意識、互動意識、融合意識、主動和主觀意識。在這里你可以隨時看到一場演出，隨時參與推理游戲，隨時化身為劇中一員……所以觀眾既是演員，演員也是觀眾，在場景中混淆身份和意識，這就是最好的場景體驗。
所以在“長安十二時辰”主題街區里，在進入商場的開始就是兌換處，可以兌換貨幣，用于場內消費；旁邊就是化妝商店，可以選擇你喜歡的衣飾妝品；再接著就是一個下沉空間做表演劇場；轉過去就是和劇情有關的文創產品。繼續往里面走——有道具，有佛像，有宮殿，有云石，有奇幻，有巨龍，有唐畫……游客在場景中會不斷遇到舞臺劇、高定商店、仿佛是長安的舞美場景設計、酒肆、排擋、美食攤鋪、人物雕塑、工藝品、游戲畫面……你可以在一個特定的空間里滿足一次對于歷史和未知的穿越，成為劇中人，也是畫中人。
游客就是演員，劇情自己創作，既是劇中人，也是畫中人。
各種造型的燈籠成了空間的主要布景，投資少，視效好，可謂良策。
一個演出空間。當然像這樣的演出空間，室內街區里還有很多。將表演、購物、體驗、沉浸融合在一起，形成新的消費手段。
巨大的視覺落差，足以形成空間的刺激和劇情的鋪排。
這是將商業包裝成文旅項目，以成熟的IP來吸引游客，進而轉化為消費者。游客以為是景區，殊不知這里卻是賣票的商業綜合體。這種強調文商旅綜合營運的項目如今會爆火，因為它滿足了以下幾種情況：
第一， 因為新奇形成的購買；
第二， 觀劇而帶來的舞美場景；
第三， 自媒體傳播帶來的流量熱度；
第四， 連鎖反應形成的購物熱情；
第五， 體驗場景的好玩和參與；
第六， 沉浸其中而形成代入感后的與世隔絕；
第七， 持續發酵的口碑效應；
第八， 品牌化以后的運營推廣力度；
第九， 國有企業投資建設，減少融資風險；
第十， 優越的地理位置，位于大唐芙蓉園周邊。
長安十二時辰主題街區無疑是一場好的策劃和執行，巧妙地綜合了長安城、影視劇、室內場景化舞美化布局、緊扣銷售的業態平面以及好的、全新的商業思維。只是這樣的項目如何保持持續熱度，以及減少演員的費用過高、場地的租金過多等等所造成的虛耗，從而實現盈利，這是一個亟待解決的問題。很多時候，叫好卻不叫座，是文旅演藝產業中的一大尷尬。
最終一個成熟的夜經濟和夜生活少不了活動的加持。在商業空間里少不了各種促銷和打折計劃，活動就是噱頭和號召力。通過和項目有關的IP、主題、節氣、節日和故事內容，從而組織精彩又時效性強的活動策劃，讓熱點不斷，話題不斷，進而運用話術來做到引流和價值更新。
重慶光環購物公園外圍的音樂會。
造價低卻視覺規模龐大的裝置藝術，是夜游中的吉祥物。
過渡空間利用燈光裝置來設置視覺焦點。
長沙街頭的商業選秀活動。
繁華而光怪陸離的長沙黃興路街頭。
超級文和友里面的立體燈飾，這本身就是一個荒謬世界的混搭設計。
而我們今天看到的夜游全然不是這樣的景象。最近參與幾個項目，看著我們照明人生生險險又把夜游搞成了“夜游亮化”，這是一種很可怕的現象。如果以為做夜游只是堆砌設備，一座山或者一片密林用幾百臺3萬流明的投影機照亮，播放上動畫片，組織一些演員來演出，再搞一些民俗故事、仿生裝置、投影燈、激光燈、霧森、舞臺搖頭燈、追光燈、噴泉水秀……就能獲得觀眾青睞，為項目埋單，那就大錯特錯了！
不是每個項目都是冬奧會開幕式，不是每個項目都是巨型演出和晚會表演，不是每個項目都是政府重點工程。重投資干下去的照明工程很難獲得盈利，除非這是純粹政府行為而非市場行為。我們做每一個項目，但凡是想盈利的，一定會做市場分析、客群畫像、盈利模式、招數創新、資金分配、投資回報……一定會量力而行，有多少人下多少米，有多少米蒸多少飯。
燈光在夜游、夜經濟、夜生活中只是底色、是配景、是渲染、是氛圍、是照亮環境的工具。燈光在夜游和夜生活中不是主角，如果一定要硬生生把燈光和燈光表演做成主角對待，那一定是在地理位置好，游客多，競品也不多的地方，項目做為“門票經濟”來運作。
燈光只是調色板，只是空間的興奮劑，沒它不行，有它更好。東西方在社會行為學上來做對比，是完全不同的。我在芝加哥海軍碼頭參觀，見到這里有博物館、酒吧、海濱步道、摩天輪、過山車、時尚的建筑和精致的景觀……但是晚上我又來的時候，這里完全是暗黑，保安把門閑人莫進。這么好的資源竟然沒有被開發成夜間旅游消費場所？美國人認為到了晚上應該陪陪家人，讀讀書，散散步，第二天還要工作上學。除非是周末或者假期，或許海軍碼頭才會開放吧？
就是全美夜晚最熱鬧的紐約時代廣場，縱然是四周建筑全被顯示屏所遮掩，但這里依然沒有我們想象中的激光燈和舞臺燈頻閃，投影機和投影燈播放圖案，這里只是純粹的商業旺地，依靠商業的光芒和顯示屏的巨亮，刺激著人的腎上腺素。
深圳街頭的公共藝術雕塑。真正能讓公共藝術普及性地進入中國的城市，還需要很多年。
我們一直提倡小而美的夜游產品。對，是產品而不是作品或者藝術品。燈光和夜游結合可以形成小眾化的作品、藝術品，但不能成為主流，我們需要一段時間才會重視公共交互藝術品在公共區域的落地實現。今天我們先把夜游當做一次產品開發，針對夜游項目本身目的的產品，應該是——
實用的、耐用的、友好的、包容的、動作的、投資受控的、運營良好的、周轉快的、可復制的、可以連鎖規模化的、再生性和落地性強的、易更新換代升級的……
夜游可以是宏大的、智控的、成片域的，也可以是微縮的、智能的、單一的產品開發。我一直設想能不能將夜游做成產品包，強調的是故事、交互和投資規模可控？不是以鴻篇巨構取勝，而是以場景+的形式出現。可以+故事+人物+動態+游線+智能+制作+IP+數據+運營+業態+……投資希望不要太大，可以分成若干個檔次，從50萬起，就可以滿足一個景區、一個社區、一個街區、一個商業區、一個特色小鎮的基本參與型夜游構建。
如果是這樣，是否會有益于當下疲軟的消費經濟，以及振作夜間生活的多元化發展？
其實，我推崇的夜生活，是這樣的包容、開放以及日常，偶爾會有大的事件發生——
在城市的角落和鬧市，總是有各種各樣的市民與游客在游蕩、閑坐、聚餐、觀影、購物、發呆、戀愛、擁抱、告別……總是有各種各樣的故事和主題在城市里發酵演化。總是有恰當的氛圍調性在城市的不同空間若隱若現。總是在你做主角的場景里上演著悲歡離合與人間真愛。總是在幸福、憂郁、痛苦或者歡樂以后，有一束光照亮每一個人的心路。
如是，這樣的夜美好并且值得期待。
