2025年6月10日下午，羊城熱浪翻涌，廣交會(huì)展館A區(qū)8.1館論壇區(qū)內(nèi)，文旅行業(yè)的目光正聚焦于一場決定未來的思想碰撞——“2025文旅景區(qū)新場景創(chuàng)新峰會(huì)”在此盛大舉辦。本次峰會(huì)由廣東省旅游協(xié)會(huì)指導(dǎo)，廣州光亞法蘭克福展覽有限公司主辦，廣東文旅投融會(huì)客廳聯(lián)合主辦，廣州阿拉丁物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司承辦，旅柚信息咨詢（廣州）有限公司協(xié)辦，并得到了廣東夜太陽科技集團(tuán)有限公司、松下影像顯示（深圳）有限公司、安恒集團(tuán)、深圳市康碩展電子有限公司（雷曼光電控股子公司）、廣東華影科技有限公司、深圳市思奧特演藝文化有限公司、成都燧石行影視科技有限公司、廣州翼維舞臺(tái)設(shè)備科技有限公司、廣東恒泰照明科技有限公司的大力支持。

峰會(huì)現(xiàn)場

　　峰會(huì)匯聚文旅行業(yè)領(lǐng)軍者、景區(qū)運(yùn)營專家、數(shù)字內(nèi)容策劃先鋒及燈光設(shè)計(jì)工作者等業(yè)界翹楚齊聚一堂，共同解構(gòu)新場景驅(qū)動(dòng)的文旅變革路徑。

　　新場景時(shí)代的戰(zhàn)略啟航

陳玉釗：阿拉丁活動(dòng)中心總經(jīng)理

　　阿拉丁活動(dòng)中心總經(jīng)理陳玉釗在開場致辭中表示，阿拉丁致力于為文旅行業(yè)搭建一個(gè)交流與合作的平臺(tái)，今天的峰會(huì)主題聚焦文旅新場景、夜游經(jīng)濟(jì)、數(shù)字光影等前沿領(lǐng)域，愿各位在文旅創(chuàng)新實(shí)踐中的真知灼見，能在本次峰會(huì)中充分碰撞、深度研討，讓每一個(gè)關(guān)于場景革新的構(gòu)想，都能從思想火花轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)升級的實(shí)干路徑，共同勾勒中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新圖景。

　　主題演講：創(chuàng)新力量集聚綻放

　　演講主題：《沉浸式演藝新空間的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建研究：流量裂變、業(yè)態(tài)耦合與可持續(xù)盈利模式》

　　演講者：李軍 華南師范大學(xué)教授、博士后、華南師范大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究院副院長，旅游管理學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，旅游管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系主任

　　李軍教授在演講中通過分享大量的案例給在場嘉賓闡述了沉浸式演藝背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。與傳統(tǒng)演藝不同的是，沉浸式演藝依托特定場地，突破空間邊界，著重打造的是全域場景，利用五感（視、聽、觸、嗅、味）讓觀眾深度參與，且與觀眾是雙向互動(dòng)，觀眾從“景中人”變?yōu)椤皠≈腥恕薄ＫJ(rèn)為，沉浸式演藝價(jià)值有以下三個(gè)：經(jīng)濟(jì)價(jià)值，可延長游客停留時(shí)間，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)；社會(huì)價(jià)值，比如宋城千古情在提升城市形象的時(shí)候，還創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)。文化價(jià)值，比如李子柒通過視頻輸出中國文化軟實(shí)力，沉浸式演藝也可將盛唐、宋代等文化展示給世界。

　　他持續(xù)分享了典型案例：上海《不眠之夜》通過五感體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓觀眾自由改變劇情線索；桂林的《印象劉三姐》依托山水實(shí)景；《又見平遙》則是陜西通過文旅演藝提升城市形象。楊麗萍在云南大理的孔雀舞，則依托了民俗風(fēng)情。杭州、麗江、三亞的宋城演藝是典型沉浸式演藝場所。并且通過對比了國內(nèi)外案例指出：《宋城千古情》規(guī)模大，270度呈現(xiàn)。西安大唐不夜城創(chuàng)造夜間經(jīng)濟(jì)奇跡。美國的《Meow Wolf》項(xiàng)目線索不斷迭代，“內(nèi)容深度決定復(fù)購率”。國內(nèi)存在大部分同質(zhì)化嚴(yán)重，如大唐夜宴流行后各地跟風(fēng)；商業(yè)化過度，影響觀演體驗(yàn)等。

　　在演講的最后，李軍教授提出了盈利模式的幾大解決方案：：一是技術(shù)賦能；二是內(nèi)容要迭代升級，不能千篇一律；三是要?jiǎng)?chuàng)新共生、同頻共振、協(xié)同發(fā)展。

演講主題：《松下光影創(chuàng)繪文旅新未來》

　　演講者：文偉 松下影像顯示（深圳）有限公司行業(yè)經(jīng)理

　　松下影像顯示（深圳）有限公司行業(yè)經(jīng)理文偉則從投影品牌企業(yè)視角展示了松下影像顯示在沉浸式文旅場景中的突破性應(yīng)用成果。作為一家底蘊(yùn)深厚的百年企業(yè)，松下影像顯示的主要產(chǎn)品為投影機(jī)和顯示器，主要運(yùn)用在大型活動(dòng)、主題公園、博物館、體育演出、戶外亮化等領(lǐng)域，除了高亮度工程投影機(jī)外，還有五千流明以下商用投影機(jī)服務(wù)教育和企業(yè)。松下影像顯示有著位于深圳的研發(fā)中心和位于東莞的自有工廠，可以研發(fā)和制造更貼合中國市場的產(chǎn)品。

　　在大型活動(dòng)領(lǐng)域，松下影像顯示經(jīng)驗(yàn)豐富，曾為內(nèi)蒙古和新疆等省運(yùn)動(dòng)會(huì)提供投影設(shè)備支持。舞臺(tái)演藝也是重點(diǎn)行業(yè)之一，松下投影機(jī)已經(jīng)連續(xù)7年登上春晚舞臺(tái)；福建《印象媽祖》演出采用五萬流明和三萬流明松下投影機(jī)呈現(xiàn)平行幻境舞臺(tái)敘事效果；同樣在福建的《最憶船政》劇場是中國首個(gè)折疊漸進(jìn)式劇場，借助三萬流明和兩萬流明松下投影機(jī)配合拐彎鏡頭打造全沉浸式空間；而遵義《偉大轉(zhuǎn)折》項(xiàng)目的設(shè)備安裝則精確到厘米級呈現(xiàn)精細(xì)舞臺(tái)場景；西安《糾糾大秦》使用四臺(tái)五萬流明投影機(jī)進(jìn)行超大畫面融合，打滿44米寬的九道紗幕，松下投影機(jī)的鏡頭記憶功能大幅降低了項(xiàng)目成本。

　　文偉先生認(rèn)為，在如今這個(gè)文旅時(shí)代，打造文旅項(xiàng)目平臺(tái)離不開沉浸式，沉浸式的場景里離不開投影技術(shù)的滲入。此外，IP引流也很重要。松下投影機(jī)在解決方案領(lǐng)域深耕超20年，提供了近二十年一體化服務(wù)體驗(yàn)，目標(biāo)是讓設(shè)計(jì)落地、讓運(yùn)營放心、讓投資者盈利。

演講主題：《縣域鄉(xiāng)村振興發(fā)展新商機(jī)》

　　演講者：朱冰堯 廣東省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長、廣東省旅游協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興專委會(huì)主任委員、GVL怡境國際集團(tuán)執(zhí)行總裁

　　朱冰堯基于廣東“百千萬工程”的背景，提出文旅企業(yè)要抓住縣域發(fā)展的窗口期，即如何讓燈光、演藝及夜經(jīng)濟(jì)在縣域發(fā)展中挖掘新機(jī)遇。他表示，縣域鄉(xiāng)村為燈光行業(yè)帶來新機(jī)遇體現(xiàn)在四個(gè)維度：窗口期、新場景、新技術(shù)、新價(jià)值。

　　他認(rèn)為未來燈光項(xiàng)目的商業(yè)路徑主要有兩條：1、燈光作為引流鉤子，比如韶關(guān)的三江六岸打造的水岸街、清遠(yuǎn)的“一江兩岸”等，整合江上、岸邊、街道燈光，形成文化展場、時(shí)光秀場和煙火聚場。2、打造文旅爆品，燈光項(xiàng)目可直接變現(xiàn)，吸引游客買單。如敦煌演藝項(xiàng)目，在縣域，可將燈光與在地文化結(jié)合，創(chuàng)造消費(fèi)場景。利用聲光電科技與民俗文化，打造可售賣的場景產(chǎn)品。而文旅燈光企業(yè)想要進(jìn)入縣域項(xiàng)目有三條路徑：1、大項(xiàng)目二級基礎(chǔ)工程；2、有回報(bào)的積極性投資項(xiàng)目；3、通過“F+EPC+O”的商業(yè)運(yùn)作模式。在演講的最后朱冰堯表示，怡境愿意與各科技企業(yè)一同探索“縣域產(chǎn)業(yè)文商旅”新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

　　演講主題：《創(chuàng)意LED顯示屏和大型LED球幕在文旅行業(yè)的應(yīng)用及案例分享》

　　演講者：王軍 深圳市康碩展電子有限公司（雷曼光電控股子公司）技術(shù)總工

　　峰會(huì)上，深圳市康碩展電子有限公司技術(shù)總工王軍展示了LED技術(shù)在文旅領(lǐng)域的突破性應(yīng)用。作為雷曼光電控股子公司，康碩展憑借自主研發(fā)的“均勻抽點(diǎn)像素技術(shù)”，打造了全球首個(gè)戶外LED球幕系統(tǒng)，其直徑達(dá)100米的網(wǎng)架結(jié)構(gòu)已成功落地，可抵御12級強(qiáng)風(fēng)，為大型文旅項(xiàng)目提供了可靠的技術(shù)支持。

　　王軍重點(diǎn)介紹了瀘州老窖文化展廳的創(chuàng)新設(shè)計(jì)以及武夷山飛行影院的成功案例。“技術(shù)不應(yīng)只追求炫酷效果，更要解決實(shí)際商業(yè)痛點(diǎn)。”王軍強(qiáng)調(diào)，康碩展正通過技術(shù)革新與商業(yè)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)LED顯示從單純的展示工具向綜合體驗(yàn)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。目前，公司已形成從3米到100米的全系列球幕解決方案，可滿足不同規(guī)模文旅項(xiàng)目的需求。

演講主題：《文旅產(chǎn)業(yè)投資邏輯和新場景創(chuàng)新機(jī)遇》

　　演講者：曾瓊斌 深藍(lán)創(chuàng)投董事總經(jīng)理

　　曾瓊斌先生結(jié)合豐富的投資案例，深入剖析了文商旅產(chǎn)業(yè)與科技融合的實(shí)踐路徑與未來趨勢。演講伊始，曾瓊斌透露，深藍(lán)創(chuàng)投起源于深藍(lán)實(shí)驗(yàn)室，目前已成功投資200余家新業(yè)態(tài)企業(yè)，并助力多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)上市夢想。2022年，深藍(lán)創(chuàng)投在廣州發(fā)起設(shè)立了規(guī)模達(dá)10億元的深藍(lán)海事文商旅產(chǎn)業(yè)基金，將目光聚焦于文商旅這一熱門賽道，致力于挖掘該領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)投資機(jī)會(huì)。

　　他指出，文商旅產(chǎn)業(yè)在疫情后迅速崛起，成為備受矚目的熱門賽道。對于文商旅企業(yè)而言，上市與資本化是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要路徑。他認(rèn)為有六大好處：一是募資效應(yīng)，二是財(cái)富放大，三是品牌宣傳，四是擴(kuò)張工具，五是人才留存，六是監(jiān)管規(guī)范。曾瓊斌還詳細(xì)闡述了深藍(lán)創(chuàng)投提煉出“天使+VC+PE+IPO”的成熟融資策略，并強(qiáng)調(diào)在投資過程中關(guān)注優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、賽道選擇、技術(shù)創(chuàng)新以及資本助力等關(guān)鍵要素。

　　互動(dòng)研討：思想碰撞 把脈行業(yè)趨勢

　　在“文旅新場景運(yùn)營如何突破傳統(tǒng)景區(qū)思維”的圓桌討論環(huán)節(jié)，幾位嘉賓就景區(qū)轉(zhuǎn)型升級中的核心難題展開深度對話。

　　圓桌主持人

　　曲偉天：文旅部中傳會(huì)高級文旅演藝導(dǎo)演、中國照明學(xué)會(huì)教育與培訓(xùn)工作委員會(huì)委員、廣州光匙設(shè)計(jì)有限公司總設(shè)計(jì)師

　　圓桌嘉賓

　　李 軍：華南師范大學(xué)教授、博士后、華南師范大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究院副院長，旅游管理學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，旅游管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系主任

　　肖衛(wèi)東：廣東新空間旅游規(guī)劃有限公司常務(wù)副院長

　　高 楓：北京科可瑞照明設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理

　　李羽萱：佛山市南風(fēng)古灶旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理

　　李軍：去年寒假我?guī)畠喝ハ愀鄣鲜磕幔惶炀屯嫱炅耍膳畠簠s鬧著要回廣州。我就納悶，現(xiàn)在的小孩怎么對迪士尼不感興趣了？我問了華南師范大學(xué)的學(xué)生，他們表面說感興趣，實(shí)際去的人卻很少，更愿意去長沙、西安等地。我想，是因?yàn)榈鲜磕岬难菟嚪绞揭褵o法滿足當(dāng)下年輕人的需求。就像現(xiàn)在年輕人追求瀕死體驗(yàn)這類刺激項(xiàng)目，過山車已不夠新奇。所以，做沉浸式演藝和主題樂園，必須緊跟當(dāng)下新需求，不能再用傳統(tǒng)打法，景區(qū)一定要明確目標(biāo)客群，是銀發(fā)族、情侶、家庭還是小孩，這至關(guān)重要。

　　肖衛(wèi)東：當(dāng)大家都穿一樣衣服時(shí)，這還算不算新場景呢？換裝旅拍其實(shí)是深度體驗(yàn)的表現(xiàn)。現(xiàn)在人們旅游時(shí)，普通衣服已無法滿足情緒價(jià)值，換裝、化妝、拍照才能讓旅游消費(fèi)更完整。而且，換裝旅拍能延長游客在景區(qū)的停留時(shí)間，帶動(dòng)餐飲、住宿等消費(fèi)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。在新場景下，打造換裝旅拍項(xiàng)目要把握三個(gè)原則：參與感、傳播力和盈利能力。景區(qū)不能只靠老天爺、老祖宗留下的資源，得會(huì)掙錢。只要挖掘好文化，旅拍項(xiàng)目肯定有價(jià)值和生命力。

　　高楓：夜游項(xiàng)目分大型重投資和小型輕投資兩種。對于不太知名的景區(qū)或偏遠(yuǎn)地區(qū)，建議選擇輕投資，不超過兩千萬。選擇項(xiàng)目時(shí)，景區(qū)本身要有一定知名度，交通要便利，旅游業(yè)態(tài)要齊全，有住宿、餐飲等，停車也要方便。文化方面很重要，比如新疆人喜歡音樂，景區(qū)做輕夜游可融入相關(guān)業(yè)態(tài)。而且，新疆天黑得晚，要同時(shí)做好白天旅游。今年我在察布查爾縣承包了1080畝地種水稻，打造稻田化農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目，從早上十點(diǎn)到夜晚兩點(diǎn)都有活動(dòng)，融入不同節(jié)氣元素，讓景區(qū)更有活力。總之，景區(qū)做夜游要投資小，考慮交通、業(yè)態(tài)和文化等因素。

　　李羽萱：南風(fēng)古灶有五百多年窯火不息，是世界上最古老的還在使用的柴燒龍窯，燒制技藝是省級非遺。我們圍繞非遺活化做了很多努力，一是做好活態(tài)傳承，搭建藝術(shù)家平臺(tái)，確保龍窯燒制技藝創(chuàng)新活躍，做好生產(chǎn)性保護(hù)。二是開發(fā)文旅項(xiàng)目，每月舉行開窯儀式、陶藝市集，讓游客感受非遺魅力。今年年初推出“添柴加薪”項(xiàng)目，游客可在窯頭添柴，寓意添財(cái)、升職加薪，深受歡迎，很多明星都體驗(yàn)過。三是打造重點(diǎn)非遺新場景，用年輕化語言打造旗艦店，融合多種嶺南非遺元素，打造文化長廊，用數(shù)字化技術(shù)講述故事。四是開發(fā)年輕化IP產(chǎn)品，圍繞龍窯、火神形象開發(fā)產(chǎn)品，讓景區(qū)更受年輕人喜愛。同時(shí)，開發(fā)非遺研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)文化可感可知。非遺與文旅融合是跨越時(shí)空的對話，要讓游客沉浸其中、與文化共情共生，才能實(shí)現(xiàn)從活到火、從網(wǎng)紅到長紅。

　　曲偉天：所以景區(qū)轉(zhuǎn)型得做長時(shí)間調(diào)研，結(jié)合人群消費(fèi)特征和景區(qū)運(yùn)營狀況。要是客群不匹配，體驗(yàn)感肯定不好。比如旅拍除了拍攝成片，還可以通過大V號(hào)定向傳播，滿足游客個(gè)性化需求。總的來說，不同地域的景區(qū)，風(fēng)格也要有差異，像東北景區(qū)就不適合穿唐裝，得穿花棉襖等符合當(dāng)?shù)匚幕姆棥８兄x各位老師的答疑解惑。

研討嘉賓合影