日本知名廣告代理公司開始“硬件創(chuàng)業(yè)(Hardware Start-up)”。這家公司就是博報堂集團(tuán)，該公司開始開發(fā)電子產(chǎn)品，并向普通消費者銷售。硬件創(chuàng)業(yè)目前頗為興盛，但多為原本就涉足智能手機(jī)應(yīng)用等的軟件開發(fā)人員創(chuàng)立。而像博報堂這種廣告公司將硬件開發(fā)作為一項新業(yè)務(wù)的，則還罕見。

　　博報堂以前大多只為其他公司的電子產(chǎn)品提供產(chǎn)品策劃，或者協(xié)助開發(fā)利用這些電子產(chǎn)品的服務(wù)的。此次該公司則力求開辟前所未有的革新性業(yè)務(wù)及市場，作為“起爆劑”開始親自涉足IoT設(shè)備及可穿戴設(shè)備等的開發(fā)。目前硬件開發(fā)的門檻正逐步降低，這為該公司涉足該領(lǐng)域創(chuàng)造了條件。可以說，即便是非硬件開發(fā)企業(yè)，現(xiàn)在已越來越容易將自己的創(chuàng)意直接變成產(chǎn)品，或者搜集顧客的數(shù)據(jù)了。

　　對開發(fā)電子設(shè)備頗為積極的是博報堂旗下企業(yè)TBWA HAKUHODO設(shè)立的新機(jī)構(gòu)“TBWA HAKUHODO QUANTUM”(簡稱QUANTUM)。QUANTUM以不拘泥于以往的廣告企業(yè)定位、致力于新業(yè)務(wù)為方針，2014年7月成立。

　　QUANTUM于2015年12月推出了自主產(chǎn)品品牌“QM”。作為該品牌的首款產(chǎn)品，QUANTUM與品牌設(shè)計咨詢公司artless的川上俊聯(lián)手開發(fā)了LED照明“kizuki”。2015年12月1日開業(yè)的酒店“Hotel Risveglio赤坂”將該照明產(chǎn)品設(shè)置在了大堂中。

　　與天氣聯(lián)動發(fā)光

　　該LED照明由兩部分構(gòu)成，一部分是仿照Hotel Risveglio赤坂的文字標(biāo)識中的“R”制作的照明，另一部分是仿照“sunny(晴天)”、“rainy(雨天)”、“cloudy(多云)”、“thunder(雷電)”、“windy(強(qiáng)風(fēng))”及“starrysky(星空)”圖標(biāo)制作的6個面板型照明。

　　該LED照明可從網(wǎng)站獲取天氣預(yù)報信息，將目前的天氣情況及未來12小時的天氣預(yù)測在照明上體現(xiàn)出來。比如，現(xiàn)在(上午)是晴天而下午將變?yōu)橛晏斓脑挘蜁屒缣斓拿姘逭彰魇冀K點亮，并同時讓雨天的面板照明緩慢閃爍。各面板照明的顏色根據(jù)天氣來改變。晴天為橘黃色，雨天為藍(lán)色。而且，R型照明也會與面板型照明的顏色聯(lián)動變化。

　　天氣預(yù)測從“Open Weather Map”網(wǎng)站獲得。

　　通過在酒店大堂設(shè)置這種設(shè)計的LED照明，便可讓住宿的客人直觀了解天氣信息。

　　kizuki.由英特爾小型計算機(jī)“Edison”通過無線LAN來獲取網(wǎng)站上的天氣預(yù)測數(shù)據(jù)。然后將獲取的結(jié)果發(fā)送至計算機(jī)板卡“Arduino”。收到信息的Arduino向?qū)嵤㎜ED亮燈控制的MCU發(fā)出指示，使LED點亮。LED控制用MCU在R型照明和6個面板型照明上各配備一個，合計有7個。Edison與Arduino、Arduino與MCU分別做了有線連接。

　　QUANTUM正以此次LED照明為基礎(chǔ)，開發(fā)家用及辦公用產(chǎn)品。目標(biāo)是2016年開始銷售。

　　此外，QUANTUM還在開發(fā)有機(jī)EL照明的發(fā)光型自行車鏈鎖“city firefly”，目標(biāo)是2016年推出產(chǎn)品。在放車時點亮，便可在取車時輕松找到自己的自行車。當(dāng)取下鏈鎖騎上自行車時，還可將鏈鎖挎到身上，這樣在夜間騎行時，便可讓汽車駕駛員等更容易看到自行車騎行者。

　　手環(huán)型精神壓力檢測裝置

　　除QUANTUM之外，博報堂關(guān)西分社Creative Solution站還在開發(fā)通過藍(lán)牙與智能手機(jī)連接的手環(huán)型精神壓力檢測終端“Relax Keeper”。該裝置在獲得脈搏數(shù)據(jù)后，根據(jù)相關(guān)結(jié)果來評測佩戴者的精神壓力。

　　精神壓力大時，終端的LED燈就會發(fā)紅光。不僅能夠讓佩戴者自身實時掌握自己的精神壓力狀態(tài)，而且還可將情況告知周圍的人。這樣便可實現(xiàn)順暢的交流。比如，“如果夫人佩戴的終端發(fā)紅光，就說明她心情不好，這時最好是送上一束花等作為禮物”。

　　從2015年12月1日起，日本開始實行“精神壓力檢查制度”，規(guī)定員工數(shù)量為50人以上的企業(yè)必須每年為員工做一次精神壓力方面的檢查。由此來看，檢查精神壓力的需求今后估計將進(jìn)一步增加。

　　用皮革做外裝

　　脈搏傳感器由綠色LED和光電二極管(PD)構(gòu)成。由綠色LED向手臂照射光，通過光電二極管來讀取反射的光。由于反射光會隨著脈動變化，因此可掌握脈搏變動情況。這時便可根據(jù)相關(guān)結(jié)果來推斷精神壓力的程度。推斷精神壓力的技術(shù)據(jù)稱以日本首都大學(xué)東京系統(tǒng)設(shè)計學(xué)部教授松井岳巳氏的研究小組所取得的成果為基礎(chǔ)。

　　終端的外裝采用皮革。實現(xiàn)了無論什么性別均適于佩戴的外觀設(shè)計。

　　預(yù)定2015年度內(nèi)完成可工作的試制品。力爭2016年推出產(chǎn)品。為了推出產(chǎn)品，博報堂參加了硬件創(chuàng)業(yè)支援活動“Makers Boot Camp(MBC)”。該活動的主要目的是制作以量產(chǎn)為前提的試制品，也就是“量產(chǎn)試制品”。博報堂打算通過向MBC提供協(xié)助的、由京都中小企業(yè)參加的“京都試制網(wǎng)(KSN)”來完成量產(chǎn)試制品。