日本知名廣告代理公司開始“硬件創業(Hardware Start-up)”。這家公司就是博報堂集團，該公司開始開發電子產品，并向普通消費者銷售。硬件創業目前頗為興盛，但多為原本就涉足智能手機應用等的軟件開發人員創立。而像博報堂這種廣告公司將硬件開發作為一項新業務的，則還罕見。

　　博報堂以前大多只為其他公司的電子產品提供產品策劃，或者協助開發利用這些電子產品的服務的。此次該公司則力求開辟前所未有的革新性業務及市場，作為“起爆劑”開始親自涉足IoT設備及可穿戴設備等的開發。目前硬件開發的門檻正逐步降低，這為該公司涉足該領域創造了條件。可以說，即便是非硬件開發企業，現在已越來越容易將自己的創意直接變成產品，或者搜集顧客的數據了。

　　對開發電子設備頗為積極的是博報堂旗下企業TBWA HAKUHODO設立的新機構“TBWA HAKUHODO QUANTUM”(簡稱QUANTUM)。QUANTUM以不拘泥于以往的廣告企業定位、致力于新業務為方針，2014年7月成立。

　　QUANTUM于2015年12月推出了自主產品品牌“QM”。作為該品牌的首款產品，QUANTUM與品牌設計咨詢公司artless的川上俊聯手開發了LED照明“kizuki”。2015年12月1日開業的酒店“Hotel Risveglio赤坂”將該照明產品設置在了大堂中。

　　與天氣聯動發光

　　該LED照明由兩部分構成，一部分是仿照Hotel Risveglio赤坂的文字標識中的“R”制作的照明，另一部分是仿照“sunny(晴天)”、“rainy(雨天)”、“cloudy(多云)”、“thunder(雷電)”、“windy(強風)”及“starrysky(星空)”圖標制作的6個面板型照明。

　　該LED照明可從網站獲取天氣預報信息，將目前的天氣情況及未來12小時的天氣預測在照明上體現出來。比如，現在(上午)是晴天而下午將變為雨天的話，就會讓晴天的面板照明始終點亮，并同時讓雨天的面板照明緩慢閃爍。各面板照明的顏色根據天氣來改變。晴天為橘黃色，雨天為藍色。而且，R型照明也會與面板型照明的顏色聯動變化。

　　天氣預測從“Open Weather Map”網站獲得。

　　通過在酒店大堂設置這種設計的LED照明，便可讓住宿的客人直觀了解天氣信息。

　　kizuki.由英特爾小型計算機“Edison”通過無線LAN來獲取網站上的天氣預測數據。然后將獲取的結果發送至計算機板卡“Arduino”。收到信息的Arduino向實施LED亮燈控制的MCU發出指示，使LED點亮。LED控制用MCU在R型照明和6個面板型照明上各配備一個，合計有7個。Edison與Arduino、Arduino與MCU分別做了有線連接。

　　QUANTUM正以此次LED照明為基礎，開發家用及辦公用產品。目標是2016年開始銷售。

　　此外，QUANTUM還在開發有機EL照明的發光型自行車鏈鎖“city firefly”，目標是2016年推出產品。在放車時點亮，便可在取車時輕松找到自己的自行車。當取下鏈鎖騎上自行車時，還可將鏈鎖挎到身上，這樣在夜間騎行時，便可讓汽車駕駛員等更容易看到自行車騎行者。

　　手環型精神壓力檢測裝置

　　除QUANTUM之外，博報堂關西分社Creative Solution站還在開發通過藍牙與智能手機連接的手環型精神壓力檢測終端“Relax Keeper”。該裝置在獲得脈搏數據后，根據相關結果來評測佩戴者的精神壓力。

　　精神壓力大時，終端的LED燈就會發紅光。不僅能夠讓佩戴者自身實時掌握自己的精神壓力狀態，而且還可將情況告知周圍的人。這樣便可實現順暢的交流。比如，“如果夫人佩戴的終端發紅光，就說明她心情不好，這時最好是送上一束花等作為禮物”。

　　從2015年12月1日起，日本開始實行“精神壓力檢查制度”，規定員工數量為50人以上的企業必須每年為員工做一次精神壓力方面的檢查。由此來看，檢查精神壓力的需求今后估計將進一步增加。

　　用皮革做外裝

　　脈搏傳感器由綠色LED和光電二極管(PD)構成。由綠色LED向手臂照射光，通過光電二極管來讀取反射的光。由于反射光會隨著脈動變化，因此可掌握脈搏變動情況。這時便可根據相關結果來推斷精神壓力的程度。推斷精神壓力的技術據稱以日本首都大學東京系統設計學部教授松井岳巳氏的研究小組所取得的成果為基礎。

　　終端的外裝采用皮革。實現了無論什么性別均適于佩戴的外觀設計。

　　預定2015年度內完成可工作的試制品。力爭2016年推出產品。為了推出產品，博報堂參加了硬件創業支援活動“Makers Boot Camp(MBC)”。該活動的主要目的是制作以量產為前提的試制品，也就是“量產試制品”。博報堂打算通過向MBC提供協助的、由京都中小企業參加的“京都試制網(KSN)”來完成量產試制品。