店鋪燈光與照明

　　店內照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高商品陳列效果，營造賣場氛圍，從而創造出一個愉快舒適的購物環境。在整個賣場中，照明設計具有畫龍點睛的功效，它就像一個調色板，可制造出各種不同的色調，又像一個五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明設計，可以提高商品的價值，強化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達到最佳狀態。

　　一、商品展示的照明設計

　　借助燈光的照射，商品變得更有魅力，對于顧客而言，燈光起到了引導的作用。也就是說，商場內照明的目的可分為兩個方面：一是針對商品，二是針對顧客。

　　對商品而言，照明的主要目的是：

　　增強商品的色彩與質感：經過光的照射，如暖色光照射在暖色調的商品上，可以加強商品的色彩效果，經由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線，更增添了商品的精致與高貴;

　　強調商品特征：經過精心設計的投射光束，使商品與背景分離，從而產生空間感;此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特別的氣氛，使商品的內涵得以詮釋，達到展示的最終目的。

　　針對顧客，照明的目的是：

　　吸引顧客的注意力：當商品不能從周圍的環境中凸現出來時，光線就可以發揮它的作用了，例如：利用亮度、色調的反差，可以使顧客的注意力集中在特定的商品上，從而達到了視覺引導的作用;

　　提高商品的親和力：經由色光照射，商品會產生柔和、溫暖的感覺，使顧客獲得心理上的欣快感，進而對商品產生好感，以至于產生購買的欲望。

　　1.適當的照明方式

　　商品的特點不同，照明的方式也應隨之改變，從而實現有針對性的燈光造型。通常使用的照明方法主要有以下幾種：

　　直接與半直接照明

　　直接光強度大、效率高，易形成明顯的陰影，因此，反差強烈，是一種具有活力的照明方式，對有光澤的商品效果最佳。

　　半間接與間接照明

　　照明效率低，但光線柔和、反差較小，可用于營造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調，適用于格調高雅的商品或內衣類商品。

　　2.不同色沮的光源

　　不同的光源具有不同的色溫，例如：白熾燈為暖光，適合暖色系產品;而熒光燈為冷光，可使白色和冷色調的商品更加具有個性。因此，利用不同的燈具，經由人為的調節，可以營造不同的氣氛，使之顯得清涼或溫暖。

　　3.照明設計原則

　　商品視覺效果的突出，在于簡易而有效的照明手段。照明設備的選擇應兼顧照明效果及節省能源的原則。在照明設計時應注意以下幾點：

　　.對于壁面照明度要提高，而其他部分則要降低，使壁面的背景色突出，即可充分表現出商品的個性與特色;

　　.燈光設計要充分考慮顧客，強烈照明容易使眼睛感到疲勞，應盡量避免使用;

　　.照明強度反映店鋪的品味，即越高級的商場光線越柔和;

　　.高強度照明不等于有效照明，因此，要根據商品展示的視覺需要進行設計。

　　二、櫥窗照明

　　櫥窗照明是針對過往行人而設計的，因此，櫥窗內的亮度必須比賣場高出2～4倍。

　　櫥窗的照明不僅要有美感，同時也必須進行商品的視覺強化和氣氛的烘托，所以，可采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，使燈光層次分明，具有表現力;同時應避免平均、單一的亮度，而應采用’隋調式照明;此外，配合不同季節的商品陳列，照明要注意色溫的協調性。

　　三、墻壁、柱子的照明

　　架式壁面柜所需的照明度，是店內的1.5—2倍。陳列架由上至下，每一層都需要相同的亮度，所以，各層之間應使用日光燈。有些賣場則需要使用聚光燈來補足亮度。至于墻壁的展示陳列，可利用托架燈或聚光燈，以增加商品的價值感。

　　壁面展示柜的照明，多使用細管熒光燈，上方再以聚光燈提供輔助光，通常即可達到預期的效果。

　　如果賣場內有柱子，那么，就應該利用托架燈和吊燈作為光源，如果利用柱子四周的空間進行展示、陳列時，最好造成有一定陰暗反差的照明效果，如果柱子的上下部亮度一致，會造成平庸、單調的效果。

　　較低的天花板適于使用下照燈，否則會使之光線暗淡，造成壓抑感;裝飾展示臺的綠色草坪，色澤鮮明、動人，如果使用聚光燈照明，則會呈現出一片生機;應該在貨架內安裝日光燈，使得其中的商品清晰可辨，而且照度均勻一致;陳列柜內宜使用細管熒光燈，可以突出柔和的效果;壁面的陳列貨架有足夠的光源，使商品顯得突出。[NT:PAGE]

　　關于店鋪櫥窗的照明設計

　　大家知道，傳統的店鋪櫥窗燈光追求只要能打亮商品就好。但是，如果您希望您的商品看上去更高檔，更有質量，就有很多燈光處理的講究了。比如：

　　1、 背景燈處理：

　　我們可以把整個櫥窗想象為一幅經典的畫，我們的商品是畫作的主體部分。大家設想如果畫的主體部分非常完美，但是，在局部卻有很多瑕疵，那么這幅畫是很難成為大作的。同樣的道理，讓我們看過來。大家看模特后面，一片一片的陰影是不是就像畫的瑕疵。特別是如果要凸顯品牌的高端形象,這種瑕疵是決不允許的，我們必須要努力做到面面俱到，注重細節處理。大家看，如果用上背景燈，就很好的將后面的陰影都去掉了，整個展柜都呈現的非常完美。所以，我們強調，不但要把商品燈光處理好，同樣要把呈現商品的環境處理好。這樣我們甚至可以不需要顧客走到商品跟前，從遠處就能感受到我們商品的奪目光彩，所謂，未見其物，先聞其光。

　　其實燈具是精密儀器，燈具的細節處理比燈光的細節更加復雜。作為選購燈具，大家肯定一直在困惑，如何判斷什么樣是好的燈具，什么樣是壞的燈具?其實，也是看燈具本身的細節處理。質量一般的燈具，在對光線的控制上是很粗糙的，光源發出的光，在經過反射杯后大量損失，而且光線閃亂不柔和不均勻。這也是導致燈具效率只能在20%-30%左右的原因。而好的燈具，無一不是能對光線進行精準控制的，就像國外的ERCO,ENDO等知名品牌能達到60%的燈具效率。CDM照明的反射杯在這方面就有著核心技術，燈具效率能達到67.3%，這不是自封的，而是國家電光源中心測試的結果。當時我們去送檢，這些專家都很驚訝，他們想不到國內送檢的燈具還有這么高效率的，這也引起了他們高度的關注，紛紛要來廠參觀。雷士吳董說“駕馭光芒是大智慧”就很精辟的概括了精準的光線控制是衡量燈具好壞的一個重要標準，所以選購燈具首先要看這個燈具的效率。

　　2、 地底燈處理：

　　大家一起來感覺，傳統的店鋪照明一般是打頂燈，很少打地底燈。大家來看看，只打頂燈的效果，看，衣服在燈光下確實很有質地，但是，褲子成了配角，明顯上面是珠光寶氣，下面是黯然失色。讓我們看看把地底燈打亮后的效果，很明顯，褲子也變得很有光彩了，而且，模特的全身上下形成了一個統一體。我們想想，如果我們出門，總不會身上穿個一兩千的衣服，配個一兩百的褲子吧。所以，細節無處不在，感覺也就在微妙之中。

　　3、 側射燈處理：

　　我們如何營造一種模特的動感和立體感，并且在用燈光凸顯商品最特別的設計，讓亮點更加閃亮。這里側射燈就可以很好的幫到我們。來我們看模特的頸部，傳統燈光下頸部是沒有什么特點的。但是我們想象如果是太陽光灑下來，頸部是迎光的一半亮，背光的一半暗，我們的側射燈就可以實現這個效果。大家看是不是，立體感就很明顯。大家再看模特的腿部，沒有燈光照射和有燈光照射的感覺，是不是，有側射燈打在上面，就像陽光灑在上面，模特那妙曼的身姿，抬起的腳步，動感的演繹出來了。所以，燈光可以作畫，關鍵是細節的處理。

　　4、我們的白光：

　　我們知道，不同材質的商品事實上是需要不同的燈光處理的。如果，商品是銀飾，最好自然是白光，如果我們是用常有的偏黃光的MR16射燈來打光，商品檔次一下子就沒有了。目前能做到白光的射燈除了昂貴的LED，普通廠家很難做到。而CDM照明可以幫您實現，憑借我們領先的鍍膜技術，我們可以幫您根據商品的材質設計獨特的光線。比如，我們幫一個磚石品牌就很好的利用燈光凸顯了磚石火彩的效果。火彩是什么呢?大家知道，磚石最重要的工藝是切割，好的磚石，切割面可以折射出五彩的光色。這里對光的控制就需要非常精準。

　　餐館飲食店鋪照明應用方案

　　餐館飲食店的燈光配置多于餐館的環境結合，主要分為以下幾個部分迎客門廳、吧臺、餐廳、包間和廚房組成。總體上而言，餐飲店的燈光力求使空間擁有足夠的亮度，便于顧客進餐;合理的燈光運用可以彌補裝修上的不足，提升餐館飲食店的檔次和品味;好的餐館照明能使食物看上去誘人可口，并能夠提供一個良好的溝通環境。

　　迎客門廳

　　迎客門廳是引導顧客從入口進入就餐區的過度空間。門廳接待熱情的笑容、彬彬有禮的舉止都需要好的照明加以強調。此時最好采用可調式格柵射燈，配備顯色性高的暖色鹵鎢燈光照明，也可以在此處采用裝飾性較強的燈光，如天花燈等，通過均勻布燈方式，使水平面達到較高亮度，并結合自然光的應用。如果門廳較長，要注意門廳與入口和就餐區亮度有效的銜接，以免突然的強光給顧客在不同區域間穿梭帶來不適;迎客門廳也是體現餐廳檔次的重要區域，裝飾品味相對會較高，在照明設計時需注意與整體裝飾環境的協調一致。

　　吧臺

　　餐館吧臺是給顧客提供服務、結賬和酒水陳列的區域。亮度顯得尤為重要，可以配置小射燈或者格柵射燈照明，對臺面和酒柜進行重點照明。

　　餐廳

　　餐廳是整個餐館的核心位置，多采用顯色性好的暖色光照明呈現飯菜色澤。餐館的形式不同，在選擇光源、亮度分布、照明方法上存在部分差異，比如快餐館餐桌部分所需亮度高，采用變化不大而使整個餐館都非常明亮的方法，可以采用暖色筒燈均勻分布。高級餐館可使用可調光系統，按需要產生明暗變化，營造一種柔和舒適的溝通氛圍。結合天花的裝修風格，采用筒燈、格柵射燈實現整體照明;如天花裝修有暗槽結構，可采用燈帶進行裝飾性照明。

　　包間

　　包間突出餐館個性化，為顧客提供一個相對獨立的空間，便于集會和交流。包間里面多有藝術畫等裝飾，采用天花燈和射燈照明，同時使用主餐廳的相關燈具對餐桌進行重點照明，突出菜肴的豐盛和色澤。由于包間的空間相對較小，盡量采用防止眩光的燈具進行照明。

　　后廚

　　廚房是餐館飲食店的操作區，油煙、蒸汽較重，且具有一定的腐蝕性，要選擇易于清潔、防霧、防腐蝕的照明燈具，而且燈具照射角度以不能有陰影為原則，以免影響廚師烹飪。如果是開放式的廚房，應該使用與主餐廳燈光顏色基本一致的燈具。