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門店燈光投入10%獲得90%傳播的秘訣

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上傳人:掌柜攻略

上傳時間: 2016-09-26

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  “無數(shù)次給菜拍照的時候,發(fā)現(xiàn)相機的陰影正好落在盤子上,人得凹出一個奇怪的姿勢才能按下快門;無數(shù)次想在飯桌邊和朋友們合影的時候,發(fā)現(xiàn)臉和菜只能突出一樣,另一半要么亮的刺眼要么黑黢黢一片。這都是你餐廳的光出了問題。如果通電就能解決問題,那還要燈光設(shè)計師干嘛?”

  菜的香味,食物的質(zhì)地,已經(jīng)是不容易描述的體驗。空間里的光和影,對于一般人來講則更難去言說。

  光用看似神秘的方式勾勒出空間的結(jié)構(gòu),即使餐廳的效果圖或在餐廳完工之后的空間圖,都很難捕捉到真切的光效。但偏偏它與空氣一樣無所不在,影響你的整個用餐體驗。

  從經(jīng)營者、設(shè)計師角度來說,燈光的重要性現(xiàn)在越來越趨近核心,甚至有空間完全以燈光為中心,將其作為唯一主要的設(shè)計元素。

  因此這次與我們分享分享經(jīng)驗的燈光設(shè)計師李藝,每次都需要和設(shè)計師頻繁地接頭配合。對她來說,雖然裝燈總是要等到最后一步,但溝通與和設(shè)計早在施工之前就開始介入。

  一、六個需要區(qū)分的空間

  門面/入口:

  與周圍環(huán)境有明顯區(qū)分

  這種區(qū)分可以通過不同的辦法做到,比如:照度區(qū)分,比周圍更亮或者更暗;色溫區(qū)分:比周圍更暖或更冷。它們的目的都是一樣,尤其是在擁擠的街面或者“近身肉搏”更加激烈的商場里,通過顯著標識來吸引消費者。

  (入口處的重點照明)

  就餐空間:

  桌面的菜,桌邊的人。

  桌面的菜要秀色可餐,顯色指數(shù)(CRI,簡稱顯指)很重要,一般來說市面上都采用顯指。

  可以用小角度光束照明,想象手電筒乃至射燈的燈光,就是小角度的典型代表,它可以增加空間的戲劇感效果,但與此同時,就會出現(xiàn)我開頭提到的,桌邊人就是一張張黑臉,同時過于強調(diào)明暗對比很容易造成視覺疲勞(翻臺率可以增加,但是服務(wù)員真的吃不消)。

  (桌面重點照明)

  桌邊的人的問題如何解決?

  這就要依靠基礎(chǔ)照明,就是餐桌之外大環(huán)境的布光。

  二、基礎(chǔ)照明有三種基本方法

  加大光源角度

  你想象射燈射出來的那一束光擴散開來,自然光覆蓋的面積就更大了),同時相對減少照度,也就是調(diào)低明暗對比度;

  使用燈帶

  它可以埋藏在墻角、天花板邊沿等,不少設(shè)計師也會特地為其設(shè)計隱藏的縫隙,這樣燈帶不會直接暴露,顧客看到的是它在墻面上形成的二次反射,更加柔和舒服;

  增加其他基礎(chǔ)照度

  比如餐廳的墻邊有一個大型的擺件裝飾,店中為其布置了重點照明的射燈,這個照明不直接面對人眼,但它在墻面的反射光卻可以有效提高空間整體亮度。

  (不同顯色指數(shù)對食物帶來的影響)

  卡座/包廂:

  核心的目標是私密性。

  因此,更需要弱化弱點、強調(diào)重點。比如將光源往下壓,比如燈距離桌子更近而燈的背面則遮擋住,這樣空間上方的黑色和桌面周圍的光亮?xí)纬筛r明的對比,讓光線在人和桌的周圍劃出一道界限。

  洗手間:

  洗手間的照明一般遵循國家標準的安全照度。

  但在這其中,洗手盆一定要通透明亮,建議安裝鏡前燈,讓人在洗漱臺被照亮,更易于整理儀容。

  開放式廚房:它是一個獨特的展示窗口,因此光的延續(xù)性很重要,亮度分配相對平均,將空間完整點亮,更好地傳達透明的意思;同時可以在小范圍提高照度,方便操作,以及可以適當(dāng)?shù)赝怀霾糠终故緝?nèi)容。但它的光線不要喧賓奪主,畢竟用餐體驗的主體還是發(fā)生在顧客餐桌上。

  窗邊座位:

  為什么把它放在最后一個說?

  因為它是最容易忽略的地方!其實對于餐廳來說,它是頂級櫥窗廣告位。對于這個空間來說,首要追求的不再是亮度,而是美和內(nèi)透。比如有軌道燈照射窗邊的一排桌子,讓空間更加柔和溫暖;也可以讓玻璃幕墻邊的座位更暗,在遠處看則有更藝術(shù)性的剪影感,之后看官們的眼神再自然移動到照度更加明亮的室內(nèi),視覺效果更加通透有層次感。

  (窗邊座位的照明)

  三、三個需要注意的問題

  雜色

  和你的墻紙、地板一樣,照明的顏色也多種多樣,雖然不如涂料那般明顯,但它也極大影響了人的視覺體驗。因此除非有特別設(shè)計的情況下,餐廳的打光并不建議摻雜各種冷暖不同的光源,這會讓空間顯得十分混亂。

  眩光

  顧名思義,就是讓你感覺刺眼的強光。在需要保證照度的情況下,這就要靠燈具來控制了。比如說,如果燈在燈具里藏得更深,有遮光角幫忙“緩沖”,出來的光線就不那么刺眼,但與此同時照射角度則會受到影響——這就需要燈具中的光學(xué)元件來幫助了。優(yōu)質(zhì)的燈,眩光值較低,同時又能保證顯指,多花點錢吧朋友。

  LED迷信

  低耗電量、不發(fā)熱的LED確實拯救了不少空間用光,但是李藝認為她并不是一個萬全的選擇。因為LED天生缺失紅色,但菜品則需要這樣的暖色來突出,所以在想要打造性冷淡感覺的空間里,LED的過多使用就容易產(chǎn)生鐵青、暗淡的效果。而且大功率的LED其實并沒有想象中那么節(jié)能——尤其是在達到同等光效的情況下,所以在商場中庭等大空間里,LED并不一定能夠滿足照明需求。

  四、三個需要關(guān)注的時髦玩法

  燈帶

  正如我們之前所說,它可以更潛移默化地提高整體照明,同時燈帶的“鉤邊”效果更能提高整個空間的層次感。

  (各種氛圍光的搭配)

  新中式

  講究對稱的用燈,同時不太實用鶴立雞群的花燈,視覺效果比較干凈整潔。在室外空間,還有瓦當(dāng)設(shè)計的瓦當(dāng)燈,在屋檐上布置獨特的燈帶照明。

  洗墻燈

  除了重要擺件、餐桌,墻壁現(xiàn)在也成為重點照明關(guān)注的對象,墻壁本身也成為值得突出的設(shè)計重點。洗墻燈帶來的二次反射同樣可以提升室內(nèi)照度。不過它的設(shè)計也更加復(fù)雜,需要針對墻壁具體的材質(zhì)和肌理,同時要準確調(diào)整照射的距離和角度。

  對,工業(yè)風(fēng)濫大街了,這里不提復(fù)古鎢絲燈。

  燈光是孕育驚喜的細節(jié),很多時候你裝的是燈,玩兒的卻是影子,它為視覺帶來了細節(jié)質(zhì)感,冷暖溫度,甚至創(chuàng)造一系列可控的錯覺。是光,給空間的色彩和質(zhì)地,提供了定義。

  上帝說要有光,所以你怎么給你的餐廳裝?


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