設計是什么?

　　設計并不復雜，就是制作產品。由于設計師的設計內容十分廣泛，從物品、信息設計，到動作、構圖設計、建筑、裝飾和照明設計等等，這使得很難對設計進行明確的定義。毫無疑問，關于設計存在許多不同的判斷、理念與誤區，且在高效地產出作品方面存在一些分歧。這些誤解會阻礙我們創作出好的設計。

　　只有認清設計路上的絆腳石，你才能摒除雜念，專注于作品設計的重要方面。

　　誤區一：設計是藝術的兄弟姐妹

　　誤區之一就是將兩種類似的職業混為一談。游走于任何一家書店你都會發現，設計類書籍往往夾雜在藝術類書籍中間。(商業類書籍可能單獨占據一整層，即使它與設計的聯系比藝術與設計的聯系更加緊密。)這能夠說明一定的問題。你認為設計就是藝術，但其實它們是完全不同的學科。

　　藝術主導愉悅，設計主導實用。

　　左側代表藝術，右側代表設計，盡管二者有時發生重疊，但在多數情況下，它們是不同的學科。

　　誤區二：創意是存在的

　　雖然大多數人都厭倦重復和單調，但能否創作出真正原創的作品是無關緊要的。我們追求的這個目標猶如攀登一座人力所不能及的高峰，其實是沒有必要的。

　　相反，你應該嘗試了解客戶的問題所在。聆聽、觀察和思考他們所面臨的難題。只有深入地了解客戶與其處境，你才能夠想到合適的處理方法。切忌過分偏離主題，否則你會錯失良機。

　　也許創意不存在，因為想出來的創意前輩已經創造了，他們的經驗就在這里!

　　誤區三：與眾不同即為好

　　你的重點絕不是創作出非同尋常的作品。

　　正如很多人問：為什么中國沒有比薩斜塔、古羅馬斗獸場之類的建筑(山寨的不要提了)，因為在中國的建筑設計標準里，安全是第一要素。所以在建設初期，會有一大堆縝密的數據和方式來約束建筑的主體的形狀，所以我們見到的建筑以中規中矩的矩形居多，無他，安全。

　　把與眾不同當作理由為作品辯護是藝術界的產物。鑒于人們很少會厭惡新的事物，優秀的藝術品時常需要挑戰非常規作品。例如，社會曾不識天才梵高;這種失誤使得人們后來在放棄一些無法理解的事物時表現得尤為謹慎。但是設計無需打破障礙，它屬于應用性實踐，設計師們更關心的是設計能否達到預期的效果。

　　縱使大展拳腳的渴望是可以理解的，但你要記住，設計師好比裁縫。你的目標應當為放大品牌、組織、產品的特點，抑或是你想呈現的首創精神。追求新奇只會讓你遠離客戶需求。你應努力了解具體情境，而不是投身于尋找靈感。

　　誤區四：設計必須尋找靈感

　　靈感與復活節兔子有什么共同之處?答案是二者的存在均無法證明。你也許不太認同，因為你多次受到靈感的激發。然而，或許在某一時刻你真切地感到體內有一股靈感在流動，你所做的每一步都順其自然，創作更是一氣呵成。

　　靈感這個東西，來無影去無蹤。不可否認，有些優秀的作品確實是創意的產物，但創意就好比守株待兔，它來降臨時會給你驚喜，但，你永遠無法預料它什么時候回來，甚至，它會不會來。

　　進一步探索，思考客戶的要求、用戶的需要、設計中的阻礙，具體的任務以及作品的前景，你會做得更好。只有這樣，你才不會誤入歧途，因為自設計之初，你已知曉該如何去做。

　　誤區五：才華非常重要

　　誰都渴望設計出偉大的作品，但問題在于在設計中追求卓越可能不合時宜。大膽的創意令人興奮，簡單的想法差強人意，矛盾由此產生。然而，優秀而持久的設計往往傾向于后一個陣營。

　　在你積極解決問題的時候，思維的火花或解決方案無論出自哪里都無關緊要。簡單、淺顯、常見也都不再重要。關鍵是能否有效地解決問題。這才是你該追求的態度，它會讓你進入更加良好的工作狀態。你開始與他人合作，請求反饋，迸發出無限的想法，因為你不再扮演孤獨天才的角色。

　　客戶并不要求你有多少才華。對他們而言，唯一的要求是設計作品足夠令人滿意。制作恰當的設計是一項艱難的工作。釋放壓力、解放頭腦、自由地勾勒設計的草圖、寓樂于中、測試設計的作品。你需要做的就是解決問題。

　　誤區六：設計是一種生活方式

　　就注重外表而言，很少有職業能比得上設計工作。也許這與你選擇的職業道路有關：幾乎沒有年輕人愿意將美好的時光耗費在辦公室小隔間里。通過比較，你會發現與那些“制造優雅”的幽默人士一起工作會更能激發人的興趣。我能夠看到邏輯是在此如何體現的。與其他創意性的活動相比，例如雜耍、吞火表演，設計是相對安全的。因此，也就成了完美的“中間”選項：創意自由外加收入穩定。看起來好像是魚翅熊掌兼得，實則不然。

　　盡管有時你會遇到一些振奮人心的案例，你要記得設計是一份工作，而不是一種生活方式。解決了設計難題，在使用中找到解決方案，你會欣喜不已。能收獲這些微不足道的快樂當然是件好事。

　　誤區七：自我表達很重要

　　科技加劇了設計行業的個性崇拜。曾經的幕后設計師們如今可以塑造專屬的個人形象。市場雖然重要，但擁有自己的品牌是要付出代價的。確切地說，你必須創立出具有識別度的個人風格，這注定你要無限期地做同一種工作，例如你需要日復一日地烘烤一樣的蛋糕。彰顯個性會使你的設計倍受限制，而重復的工作，也許并不適合當前的設計項目。

　　設計師們就像助推手，你的目的不是生產自己的產品，或是創立自己的品牌。你就是一名幕后工作者。只有當你的設計作品十分出彩時，你才會被人注意到。這并不代表你的工作不能帶有自我的表達，你僅僅需要將客戶的目的放在首位，將自我實現置后。

　　誤區八：設計師比客戶聰慧

　　客戶的決定和建議有時會讓設計師苦惱不已，因為設計師不想放慢設計速度，不想回答問題，不想清除障礙。不管設計師對作品付出了多少，當他們感到苦惱時，多數還是會抱怨。發泄怒氣有益于身心健康，可如果讓這些怨氣影響到設計就得不償失了。

　　擁有專業領域的知識，可以讓你不斷地換新的工作。然而，不管你進了哪個行業，你都無法完全操縱該行業的常規、非常規變化以及細節。解決方法就是分享你們各自的知識，提出可行的設計方案。客戶與設計師之間最良好的關系應當是雙方平等直接的交流，能認可彼此在設計工作中的付出與努力。

　　誤區九：設計師是受眾

　　“我喜歡”是設計中是很危險的字眼，無論從誰的口中說出都一樣。對專業設計人員而言，這種表達更加令人無法接受。你要把自己從工作中抽離出來，即使注入情感，也要記得你不是受眾。

　　你要避免主觀回應。你所做的工作不是為了你和你的客戶，而是為了那些真正的產品使用者：顧客、游客、用戶。當然，你的客戶為你的設計買單，但他們真正的興趣在于人們如何對設計作品進行解讀及回應。你應當關注的是終端用戶或受眾，即便你與他們沒有什么共同點。作為設計師，如果你認為你們的感知是一樣的，那這是很不明智的。

　　你可以將自己置身于用戶的位置，試著了解他們的處境與需要。這可能包括參觀店面，看看他們在做什么。也可以花錢享受一些服務，了解它們是如何運作的。若是你能夠像用戶一樣思考、表現、體驗，你會更好地理解影響和刺激他們的因素。