據國家旅游局數據中心公布的統計數據顯示：2016 年上半年，國內游人數為22.36億人次，比去年同期增長10.47%，上半年實現旅游總收入2.25萬億元，同比增長 12.4%。另據阿里旅行與挖財 10 月 8 日發布的《旅行消費數據報告》顯示，中國旅行者近一年人均旅行花費 9,498 元，與國家統計局數據結合來看，相當于 2015 年居民人均可支配月收入的 5.2 倍。

　　簡而言之，中國的老百姓越來越愿意把錢花費在旅游上了，中國的旅游市場無疑是一個巨大的市場。讓我們來看另一組數據：據《柳州日報》報道，柳州市自 2008 年開始運營“夜游百里柳江”的夜游項目，當年接客量僅為 2.3 萬人次，而 2014 年全年的接待量達到 131,573 人次。

　　寧夏的鎮北堡西部影城景區于今年 7 月 10 日開始夜游活動，截至《中國旅游新聞網》8 月 11 日發稿時，旅游人數與去年同期相比提升了62%，經濟收入增長近 20%。

　　據同程旅游預訂數據顯示，今年端午期間南昌的滕王閣游輪預訂量環比增長 220%，一江兩岸燈光秀是引流主力軍。

　　圍繞“兩江四岸”這一極具標志性的核心景觀區，武漢江漢朝宗輪船旅游公司主打的武漢兩江游船客流逐年遞增。據了解，該公司 2011 年累計接待游客 8 萬人次，而 2014 年累計接待游客已至 30 萬人次，2015 年全年實現接待游客近 40 萬人次，五年時間達到 400% 的接待人次增長率。

　　中投顧問研究總監郭凡禮在接受媒體采訪時分析，“夜游項目能夠進一步提高景區的收入，有利于景區資源較大程度地開發、利用。增加夜游項目，游客的旅游時間將會拉長，景區的旅游收入也將呈現增加，這有利于旅游市場規模的有效擴大。”

　　那么，問題來了。在夜游市場，燈光對人流量和經濟收入有哪些催化作用?燈光對旅游的促進如何才能長久?城市夜景這張“名片”到底值多少錢?

　　為此，阿丁全媒體邀請了城市管理者、照明設計師、燈具供應商等行業人士，就以上問題展開了探討。

　　作為廣州長隆歡樂世界、珠海海洋王國、武漢兩江四岸夜景燈光的主創設計師，深圳市金達照明股份有限公司副總經理、首席設計師張子征認為：一個旅游城市夜景照明的主要目的，并不是通過夜景吸引來多少客人，更多的是要留住客人，讓他們更深入地了解和感受城市的文化和內涵。留住了客人，就是留住了消費群體。比如以城市為主體的主題燈光秀既可提升城市的形象，傳播城市的文化和內涵，豐富市民的生活，又可留住游客，讓游客們更進一步了解這座城市，同時也就必然會拉動城市夜晚的旅游經濟。武漢的長江第一主題燈光秀和杭州迎 G20 峰會的錢江新城主題燈光秀就是很好的例子。

　　上海建旭燈光設計工程有限公司副總經理王璀瑋認為，有些旅游項目，如果沒有燈光就沒有人去游覽，比如他們今年上半年做的重慶 816 洞，就是完全靠燈光來吸引旅游人群的。

　　那燈光是否成為了帶動景區項目人流量的關鍵性興奮劑?深圳市文業照明實業有限公司主創設計師劉青給我們舉了一個例子：深圳的歡樂海岸隨著燈光的完善，氛圍越來越濃烈，夜間的人流量也隨之增加，每天晚上的燈光水秀表演也是吸引人群的一個重要因素。在重大節假日舉行的歡樂海岸燈會也在短時間內積聚大量人氣，燈光的點綴讓歡樂海岸成為了深圳夜游的主要景點之一。

　　俗話說：上有天堂，下有蘇杭。杭州是著名的旅游城市，據當地居民、J&S 照明設計工作室創始人曾艷介紹，杭州白天的旅游人流量非常大，但是相對于白天，夜晚的人流就沒有這么大。自迎 G20 峰會夜景燈光實施后，夜間人流量明顯增加了很多，夜景燈光秀成了“新寵”，旅游淡季變成了旺季，現在錢江新城成為了杭州的一個新興景區。

　　對此，杭州市城市管理委員會景觀處副處長韓明清給出了這樣一組數據：杭州錢江新城主題燈光秀亮起后，參觀人數從日均 500 人次漲到50,000~70,000 人次，它已經成為一個炙手可熱的燈光旅游產品。

　　張子征對于目前炙手可熱的夜景燈光旅游項目卻有著更深刻的思考，他認為燈光只是夜景旅游的元素之一，還應該更多地考慮其他相應旅游規劃配套設施和環節是否健康，開發是否合理。據張子征介紹，他們正在嘗試采用一些新的手段來提高夜游的質量，例如新的聲光電技術、燈光秀、VR 等，結合互動環節讓游人更多地參與進來，更好地感受和體驗旅游所帶來的快樂。

　　有人認為杭模式的成功，主要是得益于政府的主導力量。對此，王璀瑋認為杭州政府是有眼光的，西湖的開發和燈光帶動了其他產業的發展。曾艷也認為，杭州當地多年的基建、人文素質、政府的管理直接或間接促進了當地旅游的發展。

　　韓明清認為在促進地方經濟發展方面，燈光旅游是投入最小、見效最快、成效最大的產品。與此同時，政府有責任搞好環境建設。

　　張子征認為燈光是為整體旅游產業服務的，真正產生經濟效益的是背后的旅游衍生品，如果一個旅游項目主要經濟來源是門票收入的話，那就是一個不成功的旅游項目。景區旅游的硬件、配套設施、服務以及燈光是我們看得到的旅游主體，而真正的經濟收入卻是旅游主體背后的衍生品。成功的案例比如眾所周知的廣州長隆旅游項目，在長隆，游客每天人均消費是 1,000~1,500 元，而門票卻只占 300 元左右。

　　那么，一個成功的夜游景觀項目應該滿足哪些條件呢?參與討論的專業人士都將安全性、舒適性排在首位，同時也要滿足游客的觀賞體驗和參與感。曾艷作了詳細的闡述：1. 必須考慮對周邊居民或者對行人的影響，將這些影響降到最低(以人為本最重要)。2. 用好的產品做出好的效果，保證其安全性;設計內容符合當地民族風情及當地特色，做定制品，不做套餐。當然，內容也需要有平靜、有起伏、有高潮、有亮點，“因地制宜，因人而異”地表現。3. 為當地帶來一定的經濟價值，帶動周邊業態。4. 維護方便。

　　張子征進一步闡述：一個好的城市旅游景區燈光設計，一定是承載了當地的人文地理特征以及文化內涵的，一切表現方式都是建立在景區主題創意這條主線上。需要滿足的條件包括自身條件，業態構成，運營模式，主題創意，政府扶持力度，交通條件，配套設施等。

　　一個城市進行夜景照明建設，除開政治因素，主要目的只有兩個：一是提升城市形象，豐富百姓的夜生活;另外就是希望拉動夜景的旅游經濟發展——把游客吸引來，再把他們留住。留住了游客就留住了財富。