編者按

　　縱觀2020年全國各地的政府工作報告，夜間經濟被列入到各地2020年的經濟發展規劃中，至少26地政府工作報告提出發展夜經濟，18地政府報告工作提出要升級步行街、商業街、商圈。那么，作為夜間經濟環境發展中的基礎設施建設，以及打造夜間旅游和休閑娛樂體驗的關鍵元素——燈光，在夜間經濟時代將被重新定義。

　　現今的夜間經濟環境，我們還是隨處可見缺乏深度、個性、精準、增值的服務。就今天而言，我們是不是經過了科學的系統的論證，是不是有創意，是不是有規劃，是不是有好的經營模式，是不是有符合自身的發展方向，“夜經濟”是不是真的如我們想象的模樣，能為暫緩的經濟注入新的活力，這都是夜間經濟發展需要深思熟慮的問題。

　　帶著這些問題，在上海歐切斯實業有限公司的大力支持下，阿拉丁全媒體將走訪全國主要城市的市政管理者、經濟、文化及旅游領域的專家，照明工程設計單位代表、企業代表等，共同觀察當地政府夜間經濟的規則、模式；當地城市的旅游業態；當地城市景觀照明建設及夜景城市管理模式、燈光盈利模式等。

　　7月上旬，阿拉丁全媒體走進上海，先后走訪了上海張江多媒體系統股份有限公司、華建集團上海現代院照明所、上海藝嘉照明科技有限公司、上海領路人照明工程有限公司、上海復旦規劃建筑設計研究院有限公司等5家工程設計單位，與他們暢談上海夜間經濟發展特點，并重點探討了燈光在夜間經濟時代下的定位、作用和價值。

　　上海夜間魅力全開

　　上海作為最早發展夜間經濟的城市之一，早已布下完整的發展規劃。去年，上海市商務委和市文旅局等九部門就聯合出臺《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》，推動上海夜間經濟繁榮發展。在建設“夜上海”特色消費示范區、促進夜間經濟發展的基礎上，上海市文化和旅游局與市旅游行業協會、各區文化旅游管理部門一起，積極協調和動員本市文旅企業延長夜間開放時間，推動做好夜游、夜賞、夜消費產品的策劃并及時向公眾開放。

　　今年，上海又首創全國大規模綜合性消費節慶活動“五五購物節”，期間上海的商旅文跨界聯動，成為打響“上海購物”品牌的標志性活動。據上海發布的數據，市文旅局推出“五個一百”活動，超過1億人次參與。“雙品網購節”則聯動線上零售、餐飲、旅游等消費，參與品牌超10萬個，實現交易額150億元。6月6日，由上海市商務委、市文化旅游局、市新聞出版局共同舉辦的首屆上海夜生活節盛大啟幕，貫穿整個6月，點亮申城夜色。據了解，此次上海首屆夜生活節主題豐富、業態聯動，將聚焦夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀等六大主題，推出上海酒吧節、深夜食堂節、夜上海潮流集市節、購物不眠夜、博物館奇妙夜、深夜書店節、街頭藝人節、夜上海直播秀等十大主題活動，打造出具有“國際范”“上海味”“時尚潮”的夜上海新形象。

　　與此同時，2010年聯合國教科文組織命名上海為“設計之都”。為了進一步深化“設計之都”城市名片的內在驅動力和價值導向，發揮設計在制造、建筑、服務、數字等領域產業鏈、價值鏈、創新鏈中的重要作用，迸發上海設計力量的無限生機，首屆“上海設計100+”征集工作在今年年初啟動。此次優秀設計作品和創新項目不斷涌現，目前經專家審核，從1,200多個申報項目中，綜合公眾投票、專家投票、產業部門投票，已遴選出199項入圍和100項正選作品。

　　由上海復旦規劃建筑設計研究院負責承接和實施的2018-2019黃浦江兩岸景觀照明總體設計方案及實施管控項目入選“上海設計100+”正選作品榜。上海照明電器行業協會在推薦中提到：“該項目的圓滿完成，體現了上海照明設計之都的引領作用，將上海不夜城的悠久歷史精彩演繹，進一步奠定了上海照明品牌的國際影響力，代表了上海照明行業的發展和國際照明設計的先進水平。”

　　顯然，上海動作頻頻，拳拳出手，代表著中國城市夜間經濟建設的雛形樣本正在快速形成，上海的先行之驗我們該如何看待，有哪些突出的地方？燈光在推動城市夜經濟發展中扮演怎樣的角色和作用？如何助推夜間經濟的發展？......我們聽他們怎么說？

　　對話嘉賓:(按姓名首字母拼音排名)

　　最早、最好的“海派夜經濟”

　　彭郡：“夜上海，不夜城”，一直都是上海的標簽，可見上海的夜經濟是相當繁榮的。圍繞著黃浦江兩岸作為核心區域，結合自身獨有的海派文化，上海打造出了充滿魔都魅力的“海派夜經濟”。

　　浦西浦江段，是中國的夜景亮化發源地，更多地突出上海傳統夜景文化魅力。隔江相望的陸家嘴，則充分展現了魔都現代化的一面。加上濱江帶的貫通，浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項目，令上海的夜間經濟場景變得多元化、豐富化。在飲食、藝術、社交文化等內容相互疊加下，通過人與人的連接，建立不斷融合的社群體系，打造成為一個開放式街區，展現了其獨有的文化沉淀和溫暖的煙火氣。

　　許志平：我認為上海夜經濟是做得最早、最好的城市。所謂最早，其實在民國時期，上海灘的夜市就已經非常繁榮，到如今的新天地，已經形成了一套獨特風格，晚上到新天地成為了一種生活方式，人們流連其中，感受上海的“腔調”與“個性”。

　　所謂最好，是指上海在夜經濟發展上的定位高，區域布局很均勻、合理，不僅僅在市中心才有，郊區也有，每一個區域都可以找到夜間的生活區。此外，上海的夜間經濟發展是最規范、最上檔次的。各大夜市商圈的管理井然有序，突出了上海的城市管理能力很強。在夜間經濟發展方面，上海還是國內首個設立“夜間區長”和“夜生活首席執行官”的城市。

　　從配角到主角vs輔助功能

　　王璀瑋：在夜間經濟發展中，燈光起著關鍵的作用。因為光而吸引人過來，由此帶動人流的上升、消費的提升，夜游經濟因為光而產生。

　　許志平：城市夜間經濟的發展離不開燈光，在夜間經濟發展浪潮下，燈光從一個必不可少的配角慢慢變成了主角，從幕后走到臺前，變成了城市表達氣質、個性的重要載體。燈光在拉動經濟增長的過程中，從替補隊員變成了主力隊員，作用是不可替代的。

　　彭郡：夜經濟就是“燈光+第三產業”，夜間經濟的發展離不開燈光的輔助。在各種夜間消費圈層中的燈光設計，是以燈光為切入口的大跨界、真融合的新型商業模式，具有營銷性和文創性。

　　但燈光也可以作為夜間消費的獨立的元素存在，比如主題性藝術燈光、水秀等夜景觀。它具備商品元素，是夜經濟中很重要的一種消費業態。不僅有助于帶動夜經濟發展，創造視覺焦點，燈光設計還有望帶動IP經濟。

　　王俊寒：做燈光本身就是觸發夜間經濟，只有做了燈光，晚上亮了，大家才會過來。我覺得夜間經濟是一個本末倒置的概念，夜經濟主要是“經濟”而不是“夜”，照明只是基礎，只是輔助，不是主角，行業可能把燈光在夜間經濟中的地位抬得太高，把內容夸大了。其實沒必要把燈光抬太高，發展夜間經濟靠的是商業內容、靠的是創新與品質等因素，不是看燈光有多絢，不是做一個燈光就能發展夜經濟。

　　趙沛：夜間經濟要想形成經濟效應，肯定要有吸引人的內容。燈光更多扮演畫龍點睛的作用。當然沒有燈光也構不成夜間經濟這條龍，但是如果說燈光在夜間經濟中占了決定性的作用，我也不認同這個觀點。我們行業內部有時候會把燈光的作用有意無意夸大，燈光只是那個眼睛，并不是龍本身，要想畫好夜間經濟這條龍，最終落腳點還是內容優先，注重人們的體驗感和互動感，推出豐富多彩、滿足人們需要的特色文化活動。對大家能產生實質性吸引力的東西才是發展夜間經濟的關鍵，不能過于拔高燈光的地位。

　　創新跨界還是亦步亦趨？

　　許志平：燈光是夜間經濟發展的一個基礎硬件，首先要滿足城市功能性照明；其次要依托技術、創意、文化生產內容；再者要有互動；最后還要結合項目自身的特點，才能打造出吸引人的作品。其中，最重要的還是內容和創意。技術可以復制，內容很難復制，一個好的創意文旅燈光項目才能讓人眼前一亮。

　　更進一步地講，如果用燈光來演繹一座城市的夜間環境，把握好燈光應用的“度”非常重要，這是一個準繩，不能偏離；做燈光要有腔調，堅持原則和底線，不迎合不盲從。

　　王璀瑋：推動夜間經濟的發展，在燈光的打造中就要站在業主的角度考慮問題，不僅僅是簡單地打亮，而要根據當地的特色和文化來設計燈光，或是植入獨特的IP內容和創意，賦予燈光另外一層意義，要吸引人，更要留住人，才能利用燈光來帶動夜間商圈的消費。

　　對于未來的文旅燈光設計，不能純粹依靠過去的模式，只從燈光設計的角度出發，而是要打開思路，明白燈光只是其中的一小部分內容，要始終圍繞“引流”的目的，更多地從業主運營方面去考慮，通過跨界合作的方式，引入燈光裝置、全息投影等元素，以創新形式，植入內容，讓燈光更加吸引人。我認為，未來的燈光設計市場，企業要有自己的核心競爭力——跨界合作、植入內容、創新形式是王道。沒有創意、不敢跨界，仍遵守原來的一套規則行事的公司，生存會越來越艱難。

　　王俊寒：我認為沒有最好的燈光，只有最適合的，老百姓喜歡的、符合大眾審美的燈光就能吸引人。給老百姓營造一個舒適的氛圍，能讓他們出來感受夜間環境。環境中不只有燈光，而是景觀、功能、所在場所等因素綜合的結果，燈光只是其中的配套，給夜間還原出像白天一樣舒適的環境而已。此外，燈光可以做點特色、做些互動，能讓老百姓參與進來。燈光設計師應該更多地站在業主角度、站在市民角度想問題，才能做出相對符合當地需求的東西。其實燈光對于夜間經濟的發展作用并不大，照明企業要跟隨政策走向發展，但還是要認清自己的地位，不能過于夸大燈光的作用。

　　趙沛：燈光與夜間經濟的關系，是形式與內容關系，我們的形式更多要服從內容的安排。很多地方為了發展夜經濟，做了一些燈光的建設，實際上對經濟的助推力有多少？值得進一步研究分析。不能用浮在表面的虛假的繁榮來說明燈光對于夜間經濟發展活力的影響。人需要一種現場感和體驗感，夜經濟發展依靠文化活動來支撐，才能增加更多活力。

　　我認為，燈光不需要多，不需要很亮或者很炫目，只需要在關鍵點位上有一些點綴就好。實際上，靠燈光來打造網紅IP、以燈光著稱的景點并不多，更多的是在先天基礎之上，燈光做一個錦上添花的作用。如西湖印象，西湖是個大IP，張藝謀也是，燈光在這場秀中只是配角。

　　文旅夜游項目的打造是一個系統工程，很多項目吸引人流過來，并不只是燈光的原因，而在于整個鏈條的打造是成功的，不是通過燈光或者燈光秀這樣孤立的存在來實現改頭換面。很多人看問題往往顛倒了，他們從后發的視角來看，先看到了后期燈光秀的作用，而沒有看到前期各種鋪墊準備。

　　文旅燈光是特色題or偽命題?

　　彭郡：特色燈光文旅，本身即是一類特色文化，結合燈光藝術而產生價值的社會經濟空間，在這個“大如小城，小如街市”的空間內蘊涵豐富的人文內涵，展現出某種地方居住形態和生活方式。這類稀缺的特有資源具備強勢的旅游功能和旅游價值，甚至對新型城鎮化、經濟社會轉型、改善人居環境乃至傳統文化保護、公共基礎設施完善等多個維度都有巨大的促進作用。

　　一是文創燈光有助于帶動夜游經濟發展。二是文創燈光可創造視覺焦點，有望通過定制內容投放創收。三是文創燈光有望帶動衍生品經濟。

　　王璀瑋：國家出臺“過度亮化整治”政策，說明市場需要有節制。企業要在國家政策的帶領下開展項目，做出有自己的特色、有自己的文化的燈光設計。

　　王俊寒：景觀照明發展是慢慢理性化了。可以看到，項目周期明顯比以前拉長了，業主的流程要求比以前高了，項目體積也沒有以前那么大了，對專業知識的要求更高了，服務要比以前更好了。之前照明行業的門檻太低，很多不理性的發展，去年的“過度亮化整治”政策發布后，行業變得理性些許。

　　至于轉向文旅燈光發展，我個人認為文旅燈光是一個偽命題，只是景觀照明的另一種說辭。文旅燈光有一定的前景，是僧多還是粥多的問題，僧多粥少企業就會去搶，一旦粥多僧少了，吃不掉就會爛掉。一如文旅項目，少了的話，企業都會搶著去做，做多了就容易爛了，同質化越來越嚴重。一窩蜂過后滿地雞毛，所以市場還是要理性。

　　趙沛：文旅燈光的市場很大，機遇永遠都在，關鍵是怎么做，照明企業怎么介入到這個市場，燈光如何成為文旅項目中的一部分。

　　“活下去”與升級轉型

　　王璀瑋：文旅夜游的發展會提升照明的市場需求量，對于燈光設計的要求也隨之增高。一方面，市場對于控制系統的調光越來越重視，這是一個發展機遇，另外一方面人們會更加注重燈光的體驗感與互動感，燈光互動小品的市場需求也會越來越大。此外還有多媒體AR/VR、全息投影的應用也將越來越廣泛。但對于普通的燈具公司來說，生存壓力會越來越大。

　　彭郡：隨著文旅的持續“火熱”及旅游產業的不斷升級，“白天看景，晚上走人”的傳統旅游模式必將不能滿足游客需求，夜游作為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分，將成為越來越多文旅景區留游客的破題之舉。

　　夜間旅游是文旅轉型升級的重要分支，是重振旅游市場的重要引擎，文旅業的發展將離不開“燈光”的輔助，各省對文旅項目的打造及人們對夜間文旅需求的提升必然會間接帶動照明行業發展。

　　結語

　　上海有“腔調”與“個性”的夜間經濟在不斷趨于豐富，但放眼全國，上海經驗模式的照搬顯然不切實際，每個城市的夜間特色需要的是更多本土生活氣息的集結。而對于燈光促進夜間經濟的發展，其間的優勢與矛盾也不斷處于彼消此漲的動態變化中，如何把握夜間經濟的紅利時期，并不是一味蜂擁而上，也不是獨善其身，只有將燈光的價值發揮最大，加之焚膏繼晷的行動，才能精準匹配到城市的脈絡當中。