面對2008年的經濟危機，照明企業遭遇了一定的打擊。很多行業人士預測2009年經濟形勢依然嚴峻。近日，對多家照明企業進行了一次問卷調查顯示，85%的企業表示2009年會全面開拓國內市場，有30%的企業表示會縮減國外市場的投入。特別是以前一直重點發展外銷的企業，現在也表示要朝系統化、規模化的方向發展，務求讓內銷開始進入整體運作的狀態。

　　雖然去年照明企業的銷售狀況不容樂觀，但國家、各大省份以及城市紛紛出臺扶持政策，計劃大力投資基建工程項目，以此拉動內需。在這種環境下，2009年照明企業的發展方向又會如何呢?

　　市場方向：隱形渠道多面開花

　　通過調查顯示，2009年大部分企業都表示要開拓隱形渠道，而開拓的方式也呈現多樣化，除了召開設計師交流會、投放隱形渠道媒體廣告之外，有家居照明企業表示會重點專注家裝公司、工程師、設計院及建材等泛家居市場，還有的企業表示將與家具、陶瓷和家紡行業進行直接接觸，務求達到跨行業的交流和合作，擴大市場覆蓋面。

　　其實，很多企業在開發市場的時候都會很容易的把隱形渠道給忽略了，因為隱形渠道的開發并不能馬上看到利潤的，而企業的零售、大客戶等渠道建設會很快看到利益。但只要隱形渠道成熟后，它會給一個企業的銷售、品牌影響力起到很大的推動作用。

　　在傳統經銷渠道方面，95%的企業表示將重點開拓一、二級市場，由于華南市場發展已經相對成熟，企業在2009年會更多的轉向華北市場和東北市場。

　　產品方向：追求新穎化與差異化

　　為了提高品牌知名度，促進產品研發創新，2008年各大照明企業都推出了新產品。例如去年飛利浦推出的LivingColors系列新品突破了以往照明產品在消費者心目中專業及常規照明的形象，在高品質的基礎上，將時尚的外觀設計和感性生活需求的充分融合。雷士照明則推出了“光芒系列”新一代節能燈，這種“光芒”系列節能燈實現了多方面的創新，燈頭、燈管、電路部分均采用了環保材料和先進工藝，產品設計使用壽命、適用環境、工作電壓和燈具的適配性等指標多有突破。