國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的LCD在經(jīng)歷過(guò)前兩年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2009年借著對(duì)CRT電視的替代勢(shì)頭，繼續(xù)著前進(jìn)的步伐。上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)LCD市場(chǎng)零售量規(guī)模繼續(xù)保持60%以上的增長(zhǎng)速度，因產(chǎn)品價(jià)格的大幅度下降，零售額規(guī)模與去年同期持平。

　　從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，2009年上半年三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)LCD電視銷售比重逐步擴(kuò)大，零售量比重由2008年一季度的22%上升至目前的30%;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化來(lái)看，2009年上半年LCD電視市場(chǎng)受價(jià)格下降和家電下鄉(xiāng)等因素拉動(dòng)影響，中小尺寸銷售比重顯著提升;同時(shí)大尺寸、數(shù)字電視、LED、網(wǎng)絡(luò)、節(jié)能等功能成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)，240Hz、H.264等技術(shù)已成為中高端產(chǎn)品的標(biāo)配。

　　而市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，不同的陣營(yíng)依靠不同的資源優(yōu)勢(shì)，分別立足與城市、農(nóng)村市場(chǎng)，擇機(jī)發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)品牌采取穩(wěn)固提升、S3依托技術(shù)、品牌攻守兼?zhèn)洹G快速挺進(jìn)、AOC清華同方等奮起直追。

　　一、LCD市場(chǎng)上半年發(fā)展?fàn)顩r

　　1、規(guī)模持續(xù)攀升，農(nóng)村地位提升

　　奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)LCD市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，上半年LCD銷量達(dá)901.0萬(wàn)臺(tái)，占總體彩電市場(chǎng)的59.6%，與去年同期相比增長(zhǎng)了64.7%;銷售額423.7億元，受價(jià)格下降影響，銷售額與去年同期基本持平。

　　從上圖LCD電視市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)我們不難發(fā)現(xiàn)，自2008第三季度開(kāi)始，受彩電整機(jī)企業(yè)尤其是國(guó)內(nèi)品牌“奧運(yùn)攻勢(shì)”和“液晶風(fēng)暴”等營(yíng)銷活動(dòng)影響，城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)LCD電視銷售比重均得到了快速大幅增長(zhǎng);不同于其它季度，2009二季度的同比增長(zhǎng)高峰，除LCD市場(chǎng)自身發(fā)展外，2008年二季度的5·12汶川地震消費(fèi)滯漲也是原因之一。

　　受價(jià)格下降和家電下鄉(xiāng)等因素拉動(dòng)影響，三四級(jí)市場(chǎng)LCD電視銷量占全國(guó)LCD電視銷量比重逐步擴(kuò)大，至09二季度已達(dá)到近30%，但LCD電視家電下鄉(xiāng)規(guī)模占三四級(jí)市場(chǎng)比重僅為16%，這與目前農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)力以及彩電下鄉(xiāng)的限價(jià)有關(guān)。

　　2、價(jià)格下降和家電下鄉(xiāng)提升中小尺寸份額

　　受終端售價(jià)快速下降至3000元以內(nèi)及家電下鄉(xiāng)政策因素的拉動(dòng)，32英寸及以下規(guī)格在LCD零售內(nèi)部比重顯著提升;40/46陣營(yíng)受42vs40和47vs46均價(jià)傾壓及上游面板廠供銷策略的影響，在一季度銷量比重有所下降，二季度比重有所提升。

　　3、品牌競(jìng)爭(zhēng)：T6穩(wěn)固提升，S3攻守兼?zhèn)洌琇G快速挺進(jìn)，AOC清華同方奮起直追

　　T6陣營(yíng)(TCL、創(chuàng)維、海爾、海信、長(zhǎng)虹、康佳)在2008年，借助“奧運(yùn)攻勢(shì)”等活動(dòng)發(fā)力，并通過(guò)產(chǎn)品線的不斷更新定義，終端渠道的投入及價(jià)格戰(zhàn)等逐步確立主導(dǎo)地位。但由于受面板價(jià)格上升及缺貨的影響，2009年二季度國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)地位容易下滑，S3(三星、索尼、夏普)挾技術(shù)及面板資源攻守兼?zhèn)洌瑫r(shí)LG、冠捷、清華同方品牌也正發(fā)力提升LCD電視市場(chǎng)銷售，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。