三、LCD2009中后期市場預期

　　1、平板占七成市場，液晶規模沖擊2100萬

　　受上半年經濟形勢低迷以及產品替代影響，即使在家電下鄉、節能補貼、以舊換新三大政策刺激下，2009年全年彩電市場零售量規模將較2008年下降6.5%。但對于液晶電視來說，則得益于三大政策的刺激，繼續保持高速增長，預計全年LCD電視市場國內零售量規模近2100萬臺，出貨規?？蛇_2400萬臺，LCD電視市場將占總體市場比達到62.6%。

　　2、LCD替代劍指30%的CRT市場

　　從目前LCD電視對CRT電視的替代情況來看，根據奧維咨詢(AVC)總結的1.5倍價格原則：二千元以上CRT占29英寸CRT市場總量30%，當前LCD價格1.3倍，是當前LCD的直接替代目標;千元以上CRT占21～25英寸CRT市場總量30%，當前LCD價格1.7倍，是未來可能實現的替代目標。

　　隨著LCD22/26對CRT21/25，LCD32對CRT29之間價格差距的不斷拉近，當前約30%的CRT市場是LCD近期即可實現的替代份額。

　　3、十一和元春收官之戰成為下半年高點，缺貨和提價高端大屏市場紛爭必起

　　2009年LCD市場仍將呈現出中國市場特有的需求旺季分布顯著特征，預計2009四季度面板漲價和緊張供給局面將得到逐步緩解，加上各整機廠商2009年液晶年度銷售目標的調整，行業上下游均對2009十一市場和元春市場寄予厚望。而十一市場和元春市場也將是2009年下半年的階段性制高點，但由于受面板資源的影響，缺貨和提價可能導致高端大屏市場的競爭格局有所變化，同時LCD電視零售比重高速增長趨勢也可能被有所抑制。

　　在部分面板廠產量受限和面板供價提升等因素影響下，進入成熟后期及衰退期的高端產品，即有可能成為主力廠商的價格促銷產品，因此，09H2的市場之爭，或有可能更多的體現于高端市場產品之爭，及大屏幕40vs42、46vs47的第二次尺寸之爭。

　　4、市場熱點：從技術指標到應用功能的轉變

　　技術通過應用實現價值，而彩電技術的不斷更新常常使得廠商無法選擇抑或是沒有能力去實現技術的應用。而從當前行業的情況來看，如何將技術更好的結合到應用功能的研究上，實現技術概念的落地，是企業能否領先市場的主要手段，產品從240Hz、FHD、超薄、超高對比度、超高亮度、節能等技術指標向LED、DTV、H.264、網絡電視、多媒體娛樂等應用功能的發展，必將成為彩電業發展的必由之路。（編輯：PCL）