消費(fèi)者或許會(huì)拒絕專業(yè)，但永遠(yuǎn)不會(huì)拒絕娛樂(lè)，當(dāng)頻頻引起關(guān)注的惡搞成為一種吸引注意力的方式時(shí)，惡搞所帶來(lái)的營(yíng)銷力也隨之產(chǎn)生。

　　將消費(fèi)者喜歡并習(xí)慣使用的方式，作為品牌傳播推廣的通路并恰到好處地進(jìn)行表述，其效果顯然比動(dòng)輒花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)且一本正經(jīng)地在電視上強(qiáng)硬灌輸要好得多。

　　創(chuàng)意十足的吸引，潛移默化的傳播，網(wǎng)友自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)，惡搞式營(yíng)銷完全可以在不久的將來(lái)成為低成本品牌傳播的一條新路。

　　營(yíng)銷新課題：非惡搞不營(yíng)銷

　　仿佛是一種約定，也或者是一種潮流，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在山寨文化大行其道的今天，一種借助惡搞形式作為品牌傳播的營(yíng)銷方式正悄悄滲透到網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)角落。

　　何謂惡搞?從字面解釋，大約可以理解為惡意地搞、惡俗地搞，或者惡作劇地搞，大多數(shù)人對(duì)于惡搞的最初印象應(yīng)該來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，其中，胡戈惡搞電影《無(wú)極》而制作的視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)惡搞中相對(duì)比較早期的作品。

　　隨著眾多播客、論壇、博客等新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如雨后春筍一般誕生并發(fā)展起來(lái)后，惡搞的途徑和方式也越來(lái)越多，視頻、圖片、文字、海報(bào)等等，均可以作為惡搞的手段，惡搞從最初的草根文化發(fā)展成為一種后現(xiàn)代、大眾性的文化風(fēng)潮，以致于網(wǎng)友以野百合也有春天，一個(gè)草根也要發(fā)言作為惡搞的初衷。

　　對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)友而言，惡搞往往是一種無(wú)厘頭式的平民化的運(yùn)動(dòng)，具有一種反傳統(tǒng)或顛覆現(xiàn)實(shí)的諷刺意味，也因此，惡搞成為吸引大量眼球和網(wǎng)友主動(dòng)制作及轉(zhuǎn)發(fā)的新事物，站在營(yíng)銷的角度而言，這種吸引注意力的方式實(shí)際上就是一種有效的營(yíng)銷手段，而事實(shí)上，借助惡搞的方式進(jìn)行品牌的傳播和營(yíng)銷，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上初露風(fēng)頭。

　　惡搞新勢(shì)力

　　北京奧運(yùn)會(huì)前夕，吳宇森導(dǎo)演的華語(yǔ)巨片《赤壁Ⅰ》憑借史無(wú)前例的國(guó)產(chǎn)片投資、龐大的明星陣容和代代相傳的經(jīng)典戰(zhàn)役，成為華語(yǔ)電影史上吸金最快的影片，2700萬(wàn)首映票房改寫了中國(guó)首映票房記錄，而上映4天票房破億更是創(chuàng)造了中國(guó)票房神化。

　　而與此同時(shí)，《赤壁Ⅰ》的驚艷表現(xiàn)多少也給《赤壁Ⅱ》的推廣帶來(lái)更大的難度，《赤壁Ⅱ》如何跳出影視劇狗尾續(xù)貂的怪圈?如何在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上吸引更多人的關(guān)注?在加大常規(guī)媒體宣傳的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)惡搞成為傳播推廣《赤壁Ⅱ》的重要手段。

　　在《赤壁Ⅱ》即將首映的之前，包括土豆、酷六、優(yōu)酷、播客等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站率先在其首頁(yè)出現(xiàn)了《赤壁Ⅱ》惡搞版，與此同時(shí)，新浪、網(wǎng)易、雅虎等門戶網(wǎng)站也不甘落后，《赤壁Ⅱ》惡搞版迅速登場(chǎng)亮相，在這個(gè)由《赤壁》合作團(tuán)隊(duì)制作的長(zhǎng)達(dá)15分鐘的惡搞片中，演員的演技和場(chǎng)景道具的精美程度堪稱專業(yè)，而網(wǎng)友對(duì)此的關(guān)注更是超乎想象，與此同時(shí)，一系列圍繞《赤壁Ⅱ》惡搞版的更多惡搞被網(wǎng)友自發(fā)制作并傳播，惡搞國(guó)足赤壁版、赤壁惡搞高考版、惡搞赤壁三鹿版所有的惡搞開始圍繞《赤壁》這部影片展開，其中不少作品的創(chuàng)意構(gòu)思更是令人拍案叫絕，而通過(guò)這一系列的惡搞，觀眾對(duì)于《赤壁Ⅱ》的關(guān)注也被提到了一個(gè)更高的高度，并成為公認(rèn)的年度最受矚目的華語(yǔ)大片，自1月7日開始全面公映以來(lái)，在首周不到四天的時(shí)間內(nèi)共賺取票房1.0147億元，成為2009年首部票房突破億元大關(guān)的影片。

　　將網(wǎng)絡(luò)的流行元素作為產(chǎn)品營(yíng)銷的重要手段，同時(shí)引導(dǎo)并借助網(wǎng)絡(luò)的資源和網(wǎng)友的力量進(jìn)行品牌的傳播推廣，《赤壁Ⅱ》堪稱一個(gè)成功的營(yíng)銷案例。事實(shí)上，利用惡搞進(jìn)行品牌傳播和營(yíng)銷推廣，在網(wǎng)絡(luò)上已有先例在前，這其中，百度就是一個(gè)擅長(zhǎng)于進(jìn)行惡搞營(yíng)銷的企業(yè)。

　　百度鏡子號(hào)稱互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)鏡面文字網(wǎng)站，在這里，所有的網(wǎng)頁(yè)都是鏡像的，就連網(wǎng)址也不例外，而搜索功能可以正常使用，所不同的是搜索獲得的同樣是鏡像網(wǎng)頁(yè)，不僅如此，除了百度鏡子，相關(guān)的還有倒置效果、節(jié)能效果、動(dòng)感效果等等。此外，除了大家所熟知的百度域名外，當(dāng)我們將中文拼音媽媽說(shuō)就算你注冊(cè)的域名再長(zhǎng)百度都能搜索出來(lái)鍵入網(wǎng)頁(yè)地址欄時(shí)，跳出的依然是我們熟悉的百度首頁(yè)，而實(shí)際上，這些形態(tài)各異且慘遭惡搞的網(wǎng)頁(yè)實(shí)際都出自百度公司之手，同時(shí)也令諸多網(wǎng)友對(duì)百度的娛樂(lè)精神贊嘆不已，無(wú)形中也大大增強(qiáng)了人們對(duì)于百度品牌的好感。

　　除此之外，大家熟悉的恒源祥十二生肖廣告、腦白金日復(fù)一日的重復(fù)臺(tái)詞、網(wǎng)絡(luò)封殺王老吉等等，都成為公認(rèn)的惡搞，盡管網(wǎng)友對(duì)此褒貶不一，這兩大廣告還多次上榜年度最爛廣告排名前十位，但一個(gè)事實(shí)是，腦白金正是憑借著數(shù)年如一日的廣告讓人們每每在過(guò)年送禮時(shí)優(yōu)先想到送禮就送腦白金的廣告詞，而恒源祥則是在一片議論中將奧運(yùn)會(huì)贊助商的概念牢牢植入消費(fèi)者大腦，其傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的電視廣告。

　　營(yíng)銷新思路

　　對(duì)于很多企業(yè)而言，考慮如何以最低的成本獲取最大的關(guān)注是非常重要的，但現(xiàn)實(shí)往往非常殘酷，很多企業(yè)動(dòng)輒花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)乃至更高費(fèi)用制作和傳播的廣告，在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率和受關(guān)注程度卻不如一條阿貓阿狗的搞笑短片。

　　對(duì)于網(wǎng)友而言，喜愛(ài)的、搞笑的、認(rèn)同的東西是他們可以和更多人一起分享的一種事物，因?yàn)閯?chuàng)意而產(chǎn)生快樂(lè)，因?yàn)榭鞓?lè)而產(chǎn)生共鳴，因?yàn)楣缠Q而引發(fā)更多的人的創(chuàng)意，這是一件很有趣的事。好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話，同樣，融入品牌傳播的好創(chuàng)意也會(huì)自己走路，并在網(wǎng)絡(luò)上口口相傳，在互聯(lián)網(wǎng)上，這種具備穿透力的影響傳播被稱為病毒式營(yíng)銷，病毒可以侵襲到每一個(gè)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、登陸論壇、下載電影、上線聊天的網(wǎng)民，這已經(jīng)成為了很多企業(yè)屢試不爽的營(yíng)銷方式，而前提是，你的病毒種子是否足夠吸引人，而你的品牌或產(chǎn)品是否與病毒種子之間有著某種恰到好處的契合。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)付年輕一代的消費(fèi)者，光用LOGO是不能解決問(wèn)題的，而以惡搞的形式借勢(shì)創(chuàng)意，將可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌或產(chǎn)品的無(wú)聲傳播。與傳統(tǒng)的灌輸式廣告相比，這種受人歡迎的營(yíng)銷方式很容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，惡搞式營(yíng)銷的先天優(yōu)勢(shì)在某種程度上將會(huì)成為今后企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)重要手段：

　　成本低。惡搞營(yíng)銷大多借助網(wǎng)絡(luò)傳播，比較常見的是視頻、文字和PS圖片，對(duì)于企業(yè)而言，需要的只是好的創(chuàng)意，制作成本與普通廣告相比，幾乎可以忽略不記，而發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更是免費(fèi)的，可謂是低成本制作、低成本傳播的典范;

　　傳播廣。對(duì)于大多數(shù)人而言，惡搞好笑好記，很容易一炮走紅，以絕妙的創(chuàng)意，來(lái)吸引受眾的首次觀看，并通過(guò)首次觀看者實(shí)現(xiàn)二次傳播，制造口碑，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，可實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)的病毒傳播;

　　影響大。小惡搞也有大關(guān)注，事實(shí)證明，很多看似很小的惡搞，一旦有多人開始關(guān)注，其最終產(chǎn)生的效果將超乎想象，封殺王老吉就讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)力量的強(qiáng)大，一度使王老吉各地產(chǎn)品脫銷，而同時(shí)，一些極具娛樂(lè)性的惡搞素材也會(huì)被網(wǎng)友再次創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)更大程度的傳播和影響。

　　可以說(shuō)，惡搞的流行與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是密不可分的，網(wǎng)民由過(guò)去被動(dòng)的瀏覽者成為了可以制作、互動(dòng)、體驗(yàn)和分享的創(chuàng)造者，這對(duì)于推動(dòng)以惡搞為載體的營(yíng)銷將有重要意義，但同時(shí)，惡搞式營(yíng)銷仍處于萌芽階段，收獲往往與風(fēng)險(xiǎn)并存，通過(guò)惡搞進(jìn)行品牌及產(chǎn)品營(yíng)銷也需要注意幾個(gè)方面的問(wèn)題：

　　可掌控。正如惡搞者習(xí)慣在《蒙娜麗莎》而不是在普通的仕女圖添小胡子大眼鏡一樣，惡搞的對(duì)象只有是經(jīng)典、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)的事物，才能引起更多人的關(guān)注，而對(duì)于這些經(jīng)典和熱點(diǎn)事物的顛覆或重新演繹，如果沒(méi)有把握好原則，把握好度，就很容易會(huì)走向事物的另一面，盡管從某種程度上來(lái)說(shuō)品牌的知名度會(huì)提高，但美譽(yù)度卻會(huì)受到傷害，得不償失，因此，借助惡搞為載體的營(yíng)銷首先要注意的是企業(yè)對(duì)于這一載體的掌控和把握能力;

　　可吸引。傳播的目的是為了吸引，很多企業(yè)已經(jīng)嘗試開始借助網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行營(yíng)銷，但不是所有的創(chuàng)意都可以像百度、王老吉、阿里媽媽那樣快速獲得巨大的關(guān)注，更多的企業(yè)最終只能選擇花費(fèi)巨資購(gòu)買流量高的網(wǎng)站首頁(yè)廣告位。因此，創(chuàng)意顯得無(wú)比重要，只有好的創(chuàng)意，才能吸引關(guān)注，才能引起網(wǎng)民自發(fā)的二次傳播和二次創(chuàng)作，用娛樂(lè)和快樂(lè)吸引受眾，將品牌植入內(nèi)容平臺(tái)，只有這樣，受眾才能在享受快樂(lè)的同時(shí)，不知不覺(jué)地接收到品牌的信息;

　　可持續(xù)。應(yīng)該說(shuō)，百度的惡搞式營(yíng)銷已經(jīng)成為一個(gè)系統(tǒng)，從2005年百度的唐伯虎系列小電影實(shí)現(xiàn)中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)域首個(gè)真正意義上的病毒營(yíng)銷案例開始，零成本傳播創(chuàng)造了近2000萬(wàn)人次的深度傳播奇跡，并獲得第12屆中國(guó)廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，這僅僅是百度惡搞營(yíng)銷的第一步，此后，百度的百度鏡子、百度域名等等，這些持續(xù)的全面的惡搞都讓人對(duì)百度的娛樂(lè)精神印象深刻，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，惡搞的方式有很多，這其中，關(guān)注不同階段的熱點(diǎn)事物，或形成一套自有的風(fēng)格進(jìn)行可持續(xù)的惡搞營(yíng)銷，也是增加受眾關(guān)注的有效手段。

　　營(yíng)銷可以無(wú)處不在，在一切皆有可能的現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，惡搞的營(yíng)銷力已經(jīng)逐漸彰顯，正如布什惡搞撲克牌也曾風(fēng)靡整個(gè)美國(guó)，正如奧巴馬惡搞公仔網(wǎng)上脫銷，年輕人的消費(fèi)目的有時(shí)候僅僅是好玩而已，對(duì)癡迷于或者需要更多惡搞的受眾而言，打動(dòng)他們的最好方式是更惡搞，只有當(dāng)我們啟動(dòng)了消費(fèi)者心智認(rèn)知的密碼，才能獲得消費(fèi)者的關(guān)注，并最終促成那關(guān)鍵的臨門一腳購(gòu)買。