在夏普和索尼為代表的彩電洋品牌集體祭出低價屠刀的面前，國內彩電廠家也頓時陷入要市場份額還是要利潤的兩難境地。

　　10月27日，康佳集團(000016.SZ)發布第三季度財報顯示，今年第三季度康佳集團收入45.41億元，同比增長17.84%，僅實現凈利潤1029萬元，同比大幅減少60.94%。而今年前三季度收入124.82億元，同比增長38.29%，凈利潤仍然呈現相反走勢，只有6117.85萬元，同比減少42.63%。

　　“外資品牌依靠上游資源優勢，以低價沖擊彩電市場，搶奪國內品牌的市場份額。”康佳集團在財報中無奈表示，雖然公司大力推廣LED 電視，LED 電視產品銷售量和銷售額比去年同期均有大幅增長，產品結構得到較大改善，但也不得不跟進外資低價步伐，產品毛利率被快速拉低。財報顯示，康佳集團第三季度綜合毛利率為15.17%，相比上半年的15.62%毛利率水平，減少了0.45個百分點。

　　康佳集團所面臨的困局，TCL集團(000100.SZ)也感同身受。10月22日，TCL集團旗下子公司TCL多媒體(01070.HK)發布盈利預警稱，激烈的市場競爭和中國、歐洲市場清理LCD電視機庫存等等原因，導致產品毛利率下降，預期今年第三季度和今年前三季度的業績將錄得虧損。

　　讓TCL多媒體尷尬的是，TCL多媒體的虧損是建立在LED電視比重迅速提高的基礎上。7月TCL多媒體的LED電視銷量僅4.18萬臺，占TCL平板電視月度總銷量比重僅9.7%；9月TCL 的LED電視銷量已上升至18.59萬臺，短短兩個月就增長了345%，占TCL平板電視月度總銷量的比重也上升至18.9%。