外資瘋狂

　　“低毛利率已經(jīng)成為彩電行業(yè)的共性，特別是國(guó)產(chǎn)彩電廠家。”康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲承認(rèn)，在外資彩電品牌的低價(jià)策略下，國(guó)產(chǎn)彩電廠家的確面臨市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的兩難抉擇。但如果國(guó)產(chǎn)彩電廠家不向LED轉(zhuǎn)型，而是停留在CCFL液晶電視(編者注：液晶電視分為CCFL和LED兩種類(lèi)別，傳統(tǒng)液晶電視大多為CCFL)產(chǎn)品上，其產(chǎn)品毛利率只會(huì)比現(xiàn)在更低。

　　不過(guò)，康佳多媒體最終還是選擇先搶奪市場(chǎng)份額。

　　“在中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)的15天里，康佳LED電視全線產(chǎn)品都做了特價(jià)，特別是32英寸康佳LED電視價(jià)格只有2799元。”中怡康分析師彭顯東表示，這一價(jià)格直逼夏普和索尼的CCFL液晶電視的價(jià)格。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，在9月的后兩周里，康佳液晶電視占有率已成功從原來(lái)第四位上升至第三位，僅次于海信和創(chuàng)維。而這種小勝無(wú)疑是建立在產(chǎn)品低毛利率的基礎(chǔ)上。

　　“今年初，國(guó)產(chǎn)品牌份額還在70%左右。”奧維咨詢(xún)副總監(jiān)趙茂軍指出，現(xiàn)在夏普32英寸CCFL液晶電視售價(jià)僅2500元左右，價(jià)格還低過(guò)索尼2699元的網(wǎng)上售價(jià)，這也使得夏普液晶電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額一下子飆升到13%，比起7月的7.6%，增長(zhǎng)了5.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　中怡康的數(shù)據(jù)顯示，9月下旬，在32英寸液晶電視前五位的暢銷(xiāo)機(jī)型全部是洋品牌，光夏普就占了三個(gè)機(jī)型；在40~42英寸液晶電視5個(gè)暢銷(xiāo)機(jī)型里，夏普、索尼和三星占據(jù)了前三名，另外兩名分別是康佳和海信。

　　“由于美國(guó)和歐洲經(jīng)濟(jì)環(huán)境并沒(méi)有如期轉(zhuǎn)好，外資彩電品牌將大量的資源集中到了中國(guó)市場(chǎng)，引起了激烈的價(jià)格戰(zhàn)。”創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁楊東文對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，外資彩電品牌的瘋狂只是短暫的市場(chǎng)行為，在短時(shí)間會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌形成壓力，并獲得相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)模。但國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型LED電視，“如果還糾纏在CCFL液晶電視上，國(guó)產(chǎn)品牌一點(diǎn)勝算都沒(méi)有。”