伴隨著2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會等重大體育賽事主辦權相繼落戶中國，體育營銷正日益成為眾多國內企業品牌打造的香餑餑。在照明行業，SOK、松業照明、三雄·極光、佛山照明、明凱照明、雷士照明等品牌先后向體育營銷拋出橄欖枝，為業內營銷手段的創新開辟了新思路。

　　隨著全民體育運動熱潮的興起，如今，體育賽事越來越受到普通百姓的關注，這也為企業進行體育營銷提供了前提。一般來講，體育營銷的優勢有以下兩點。

　　利于產品銷售

　　體育贊助的形式使消費者在心理上更容易接受產品，同時熱烈的體育活動氣氛更能促成消費者的消費偏好和購買欲望。比如，此次世界杯期間，三精制藥不但借助觀眾對世界杯的強烈關注和期待，大大增進了三精制藥與消費者的親和力，而且以不到2000萬元的投入全程贊助央視的世界杯計時標版，獲得的收視回報超過了 5000萬元。很多企業并不僅僅借助贊助體育項目樹立品牌形象，而且有機地與銷售相聯合，將贊助活動開展得更為豐富多彩，更為聲勢浩大，使企業能在較長一段時間內“名”“利”雙收。

　　利于提高品牌形象

　　體育贊助有利于企業樹立品牌的健康形象，借助體育活動本身的光環效應提升品牌的知名度和美譽度。據美國的一項調查顯示，64%的受訪者比較愿意購買體育贊助廠商的產品，其根源在于廠商的公益性。有統計資料表明，一個企業要想在世界范圍內提高自己的品牌認知度，每提高1%，就需要2000萬美元的廣告費，而通過大型的體育比賽如奧運會、世界杯等，這種認知度可提高到10%，同時還能獲得很好的經濟效益。所以，大型的企業都不惜花大價錢成為大型比賽的合作伙伴，以此開拓市場，獲取經濟利益。