10月18日，德豪潤達董事長王冬雷在接受記者采訪時預言：“發光二極管(LED)照明時代已經來臨”。僅僅兩周之后，當時看來過于樂觀的言論似乎正在慢慢變成現實。

　　11月4日，國家發改委召開淘汰白熾燈路線圖新聞發布會，會議發布了《關于逐步禁止進口和銷售普通照明白熾燈的公告》。

在該次會議前一周，受相關消息刺激，LED相關概念股迎來了一波上漲行情，瑞豐光電(300241,股吧)(300241)、三安光電(600703,股吧)(600703)、國星光電(002449,股吧)(002449)、德豪潤達等股票全線大漲。

　　29.9元 有技術支撐的降價

　　由于上游芯片、藍寶石襯底等產能相對過剩，加之下游照明應用遲遲未能啟動，導致今年電子半導體行業增長減速。在不少公司捂緊荷包慘淡經營的窘境中，德豪潤達卻不按常理出牌，打出了一招大降價、先國際后國內的組合拳。

　　10月18日，德豪潤達在北京推出一款依托專利風管散熱系統的LED創新型產品，其在中國市場代替7W節能燈的3W規格LED燈零售價格為29.9元，與飛利浦節能燈28元的價格基本持平。LED燈以節能50%、優于節能燈10倍長的壽命以及無汞污染而優勢明顯。

　　當天，德豪潤達還公布了一款核心參數為4545/350Mat、1101M/W的大功率芯片，目前在同類產品中，德豪潤達生產的該大功率芯片已經達到國際領先水平。

　　“我們相信一旦價格的壁壘被29.9元破解，照明將迅速進入LED時代。半導體產業總是給人驚喜，今天我們在這個價格還有很好的利潤。”王冬雷面帶微笑地告訴記者，“一定要賣消費者認可的價格和品質，把一個LED燈泡設計得非常漂亮，當項鏈一樣賣100塊錢，我也想，但是消費者不買賬，消費者可以買一個臺燈、一個落地燈當藝術品，但沒有人會買一個球泡燈當藝術品吧。”

　　王冬雷算了一筆賬，按照目前國內LED產業的發展速度，以及國內金屬有機化合物化學氣相淀積(MOCVD)設備到貨和投產進度來看，伴隨德豪潤達等企業新產品的開發，LED光源到今年底有可能降至每瓦1美元，而這一價格仍是目前節能燈價格的1.2-1.5倍，但當LED產品與節能燈產品價差僅有1.2倍時，LED照明市場會驟然放大，估計中國節能燈取代率將達到10%，而歐美市場的取代率將達到50%。

　　話雖如此，記者調查卻發現，目前國內LED照明市場中5W的球泡燈賣到30元左右的比比皆是，甚至有的到了20元左右，不少店家說，很多客戶在實際使用中，號稱壽命高達幾萬小時甚至終生不壞的產品，因種種原因很快就壞掉，其實主要還是產品的技術性能不達標造成的。

　　“沒有技術支撐的降價德豪潤達不做。”王冬雷說，公司建了7個LED事業部，花高薪聘請來自美國、日本、韓國、中國臺灣等全球優秀的LED人才，決心要打造全球數一數二的LED產品。“今天，我們在大功率芯片方面是領先的，這一點可以肯定，但是我們還要想辦法保住這個領先的地位。”

　　在打破價格壁壘的同時，德豪潤達還與世界500強企業伊萊克斯達成了戰略合作，公司提供技術、設計和生產制造支持，伊萊克斯提供其旗下高端品牌AEG。此次合作主要是在以歐美市場為主，并逐步滲透全球市場。

　　產能真的過剩了?

　　目前整個LED行業充斥著產能過剩的論調，寒冬論得到了不少行業人士的認同，這也可以從LED相關概念股今年的走勢中不難看出。

　　“幾個月前，誰要做出來會亮的東西都能掙錢。”王冬雷調侃道。他說，LED芯片從大家搶得供不應求到現在產能過剩的原因是，全球電視機特別是用LED背光源的液晶電視機銷量下跌了約50%，使得背光源使用的芯片產能，一下子投放到LED照明市場，使照明市場增幅達30%，但沒能吸收掉，造成了短期市場的波動。“這對于LED產能來說，是件好事而非壞事，它將追求暴利的投機者踢走，芯片價格更加平民化，使整個產業走向成熟。”

　　在這樣一個黎明前的黑夜里，德豪潤達成為LED行業產能擴張的生力軍。

　　去年11月，公司募集15億元投向蕪湖LED芯片制造、LED封裝和LED照明三個項目;今年10月13日，公司拿到了用于蕪湖LED外延片生產項目和流動資金的35億元定向增發方案的批文，在完成該次定增后，德豪潤達將會形成LED產業外延片、芯片、封裝、照明應用產品的開放式價值鏈的戰略布局。

　　50億元投向LED上游需要很大的魄力，也需要面對各種質疑的聲音，全產業鏈會否造成處處是競爭對手而少有合作者的局面?

　　“沒有合作者?這肯定是謬論。”王冬雷解釋，從德豪潤達產業鏈本身來說，一方面是走向一體化，另外一方面則是開放的。“比如我們生產的芯片會賣給別人，同時我們也買別人的芯片來用，我們是飛利浦芯片最大的買家。不同密度的照明需要的芯片特質不一樣，我們自己不可能供應我們應用的所有芯片。”