長方照明這次出現(xiàn)問題的LED燈具是3WLED蠟燭燈泡。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，長方對已經(jīng)在中國市場上發(fā)行銷售的問題3WLED球泡進(jìn)行了全國召回，并集中銷毀。至于燈具出現(xiàn)問題的主要原因，目前正在調(diào)查當(dāng)中。

　　此次LED燈具的召回堪稱全國首例，對于僅僅上市4個月的長方照明來說，或許早已埋下隱患。

　　就在今年上半年，長方照明分別于1月和6月對旗下LED照明燈具進(jìn)行了兩次大幅度調(diào)價，這家曾被稱為與中山木林森齊名的價格屠夫，又帶頭在LED照明領(lǐng)域掀起了又一輪價格戰(zhàn)。

　　“價格戰(zhàn)”一戰(zhàn)到底

　　今年1月份，長方照明的一款照明燈具產(chǎn)品價格從70元降到50元。此后，價格再次從50元降到30元。該品牌當(dāng)?shù)乜偞肀硎荆患艺彰鞴景肽陼r間內(nèi)進(jìn)行兩次調(diào)價，他之前幾乎從未沒遇到類似情況。“如此大規(guī)模降價,對于未來品牌的銷售利潤空間很是擔(dān)憂。”

　　“這些公司特別是上市公司利用資金充裕掀起價格戰(zhàn)的狂潮，對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一系列的‘蝴蝶效應(yīng)’。”一位業(yè)內(nèi)人士對記者表示，隨后包括木林森、真明麗、德豪潤達(dá)等在內(nèi)的多家企業(yè)也跟隨長方照明的腳步，打響了一場價格博弈戰(zhàn)。“長方照明的兩次調(diào)價，每一次都讓包括中山在內(nèi)的一些以價格優(yōu)勢著稱的中小企業(yè)如坐針氈，對于免疫力更弱的全國其他照明生產(chǎn)地區(qū)的二三線品牌更是堪憂。

　　長方照明在今年上市之后，通過價格的調(diào)整占領(lǐng)市場，是希望快速搶占市場份額，拉攏更多的經(jīng)銷商渠道。

　　而在燈飾賣場的經(jīng)銷商看來，如果一旦企業(yè)毫無顧忌的大肆展開價格戰(zhàn)，那么企業(yè)的品牌定位也不就可能是在高端品牌上。長期的低廉價格，只會讓消費者對該品牌形成中低端產(chǎn)品的“刻板印象”，不利于企業(yè)高端市場的開拓。

　　多品牌卻各自為營

　　今年5月，長方照明旗下新增了兩個品牌——東漢照明和同宇照明。

　　“三個品牌：長方、同宇、東漢分別對應(yīng)辦公、家居、商照三個領(lǐng)域，基本囊括了LED照明應(yīng)用的全部類目。三個品牌獨立經(jīng)營，針對不同種類產(chǎn)品的市場特點，開發(fā)不同的市場渠道。”同宇品牌某區(qū)域負(fù)責(zé)人向記者表示，原先公司戰(zhàn)略規(guī)劃中，不管是從性能上還是外觀上三個品牌的產(chǎn)品都會有很大的區(qū)別。但現(xiàn)在看來，產(chǎn)品在外觀上還沒有太大的區(qū)別。

　　新增兩個品牌依舊沿襲了此前長方照明的市場拓展方式——設(shè)辦事處，與物流中心合作，由總代理分管旗下的分銷商。“同一區(qū)域市場入駐三個價格一樣的長方品牌，且在此設(shè)立三個不同的辦事處，三個不同的負(fù)責(zé)人，與三個不同的物流中心渠道合作這種格局的形成，是他從事照明行業(yè)十多年從未看到過的。”

　　“站在長方照明公司的立場，三個品牌是兄弟，要良性競爭發(fā)展，但對于下面的經(jīng)銷商來說三個品牌同分市場一杯羹就不是兄弟是仇人。”上述代理商表示，如果只是長方一個品牌瓜分市場，利潤肯定高些，現(xiàn)在同區(qū)域出現(xiàn)三個品牌價格、質(zhì)量都一樣的產(chǎn)品，銷量肯定起不來，并且競爭非常激烈。

　　長方照明的兩次降價，使得這些公司旗下經(jīng)銷商的利潤變得越來越微薄，很多經(jīng)銷商表示自己已經(jīng)萌生退意，寧愿去選擇推一些不知名的品牌，因為這種品牌可以吃差價。

　　眼下，長方照明除了要面臨如何短時間區(qū)隔三個品牌的困境，瘋狂的降價也使得公司的產(chǎn)品價格變得越來越透明化。

　　根據(jù)長方半導(dǎo)體招股說明書中披露，2010 年度公司LED 照明光源器件產(chǎn)量達(dá)到37.97 億只，占國內(nèi)LED 封裝總產(chǎn)量的2.84%。而2010年長方照明LED封裝產(chǎn)值2.5072億，占國內(nèi)LED封裝產(chǎn)值的1%。按照如此推算，長方半導(dǎo)體的LED 照明光源器件平均價格不到行業(yè)整體平均價格的一半。從市場競爭角度來看，目前長方半導(dǎo)體的最大競爭對手是木林森。2010 年，長方半導(dǎo)體直插式LED 照明光源平均單價為62 元/K，而木林森的直插式白燈單價為91元/K。而2011年1-6月，長方半導(dǎo)體直插LED毛利率更是高達(dá)23.71%。

　　2011年1-6月，長方半導(dǎo)體直插式LED占產(chǎn)值的63.76%，據(jù)記者了解，目前在照明應(yīng)用領(lǐng)域，直插式LED主要用在燈飾或中低端照明產(chǎn)品領(lǐng)域，可以看出長方半導(dǎo)體整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為低端。

　　而在LED照明應(yīng)用產(chǎn)品方面， 2011年1-6月公司LED照明產(chǎn)值僅占4.9%，也還沒形成優(yōu)勢。