2011年，中國(guó)照明行業(yè)發(fā)生了什么?

　　回望波詭云譎的2011年，照明產(chǎn)業(yè)短短一年的時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了市場(chǎng)高點(diǎn)與冷清間往返的起伏巨變。這一年，是不平靜的一年。

　　潮水雖猛，仍有善泳者。有引人注目的廣州國(guó)際照明展覽會(huì)躍升為世界照明第一展，更有熒光粉原料漲10倍，我國(guó)重拳整治稀土產(chǎn)業(yè);有風(fēng)靡整個(gè)行業(yè)的LED照明引來眾多“外來者”進(jìn)入，更有企業(yè)老板跑路，LED倒閉潮漸隱現(xiàn)……

　　許多人將這一年稱為“寒冬”，但也有人認(rèn)為這一年“充滿驚喜和希望”?；仨?011年，盤點(diǎn)來自行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、渠道等方方面面，雖不能算是一個(gè)火熱的一年，但我們發(fā)現(xiàn)，照明行業(yè)的精彩仍在延續(xù)，并正在新的時(shí)代實(shí)現(xiàn)新的跨越。

　　行業(yè)：政府大力支持 發(fā)展之路顯盲目

　　隨著全球半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，技術(shù)突破日新月異，應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，我國(guó)政府高度重視半導(dǎo)體照明技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定了一系列相關(guān)政策和計(jì)劃，支持半導(dǎo)體照明戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　10月12日，國(guó)務(wù)院確定了9條關(guān)于支持小型、微型企業(yè)發(fā)展的金融、財(cái)稅政策措施。“國(guó)九條”的出臺(tái)，本身就彌漫著那一種“受任于敗軍之際，奉命于危難之間”應(yīng)急式舉措的氣息。它的出現(xiàn)，是要趕在小微企業(yè)倒閉形成巨潮，并即將席卷業(yè)界之前試圖著力挽狂瀾。如同一切政策新令的頒行，有人欣喜有人愁。“國(guó)九條”正為小微企業(yè)走出迷霧竭力創(chuàng)造一個(gè)客觀環(huán)境?？陀^上說，這次出臺(tái)的政策確實(shí)是具備一定的優(yōu)勢(shì)，而其中的缺陷也顯而易見。

　　總體來看，政府的扶持政策是好的，至少是聊勝于無。然而，對(duì)于LED照明企業(yè)來說，不能過分的依靠政府的補(bǔ)助發(fā)展，應(yīng)更好的規(guī)劃在未來的發(fā)展路線,實(shí)現(xiàn)模組化、可替代化和標(biāo)準(zhǔn)化降低成本正確引導(dǎo)LED發(fā)展的方向，開創(chuàng)照明行業(yè)的發(fā)展新前景。

　　企業(yè)：爭(zhēng)相進(jìn)入LED照明 在起落中顛簸

　　2011年，LED照明投資過熱，市場(chǎng)過冷，也正因此，整個(gè)行業(yè)陷入亂戰(zhàn)時(shí)期。進(jìn)入LED照明這個(gè)門檻，似乎很簡(jiǎn)單。朝夕之間，不斷有人風(fēng)風(fēng)火火的搞了起來。接著，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，價(jià)格一片參差不齊，也引起了行業(yè)里的聲聲不滿。但在這種利好的大環(huán)境、大政策下，卻也無可奈何。然而，又有哪幾個(gè)企業(yè)真正做得出彩呢?筆者暫時(shí)未聞喜訊。

　　而接著，深圳、中山、溫州，不斷的爆出照明企業(yè)破產(chǎn)的消息。深圳鈞多立的倒閉，是冒險(xiǎn)逆市擴(kuò)張，是家族式管理拖垮，也是殘酷的資本游戲所致。該事件引發(fā)了業(yè)界對(duì)LED行業(yè)現(xiàn)倒閉潮的思考，繃緊了很多供應(yīng)商和渠道商的神經(jīng)，也引起了行業(yè)的熱議以及躁動(dòng)。

　　渠道：營(yíng)銷迷局下 渠道模式亟待變革

　　隨著LED技術(shù)的成熟和整體價(jià)格下行，在商業(yè)、店鋪、酒店和餐飲等室內(nèi)照明領(lǐng)域，LED燈具已經(jīng)具備與傳統(tǒng)光源燈具競(jìng)爭(zhēng)的資本。渠道布局是擺在所有照明燈具廠家面前不容回避的戰(zhàn)略課題，誰能掌握渠道，誰就能掌握未來競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)。2011年，照明行業(yè)部分企業(yè)已經(jīng)開始意識(shí)到渠道變革的重要性。面對(duì)LED在照明應(yīng)用領(lǐng)域的滲透率越來越高，未來的照明市場(chǎng)，在營(yíng)銷渠道和模式上會(huì)出現(xiàn)一些變革，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)非常的激烈。對(duì)照明企業(yè)而言必須采取審慎的態(tài)度。

　　這些是過去的2011年中國(guó)照明行業(yè)的一次概括梳理，我們以“在整合中前行”為年度關(guān)鍵詞。從年初到年尾深度梳理這一年行業(yè)與企業(yè)所發(fā)生的、所經(jīng)歷的、所遇見的、所變化的，記錄2011年這個(gè)產(chǎn)業(yè)所留給歷史的深刻印記，與君共同回味。