涉足LED照明 佛山照明魚與熊掌能否兼得?
摘要: 像佛照這樣的企業,有品牌和渠道優勢,在不放棄傳統照明的生產銷售的同時, LED照明一年還可以達到3個億的銷售額,未來如果生產標準化、規模化,加上多重渠道鋪貨,會很快占領市場。
目前,照明燈飾行業除了少數幾十個品牌,多數品牌都沒有覆蓋或完全覆蓋到地級市場,更遑論縣級市場、鄉鎮級市場或農村市場了。薛清認為,生產出適銷對路產品非常重要。 “對于白熾燈和節能燈來說,這里有巨大的市場空間和市場利潤,現在我們采取多種推廣方式,正在加速發力三、四級市場,并將產品鋪貨到各個五金店內。”國家規定,自2016年10月1日起,全國禁止銷售和進口15 瓦及以上普通照明用白熾燈。對此,薛清表示“只要市場有需要,我們會生產到2016年的最后一個白熾燈為止。”
最初LED照明產品銷售主要通過各類工程項目,目前主要是LED應用產品大量進入商業照明,而即使是在一二級市場,LED家居照明的滲透率還很低,并未到達所謂的爆發點。而消費者對LED照明的認知度低也成為阻礙LED照明進入家居照明市場的最大障礙。“雖然家具照明市場未打開,但產品都有生命周期,LED照明會逐漸替代傳統照明。”所以,佛照選擇分級管理渠道,選擇性和區別性銷售傳統燈具和LED照明燈具,在產品交替期,不放棄任何一方的市場份額和利潤。
LED照明生產模塊化
曾有分析認為,LED照明企業的發展模式已經違背了產業發展規律,每個企業都是全產業鏈的做法,只有垂直整合,沒有橫向分工,因而無法形成規模化制造,成本一直居高不下。
有專家認為,LED燈具要想進入普及時代,必然要實行模塊化生產。所謂模塊化,就是讓原來的LED照明研發制造的工作標準化,將光源、散熱部件、驅動電源集成在統一的模塊里,燈具企業只需購買模塊,然后添加一些簡單的零件和造型設計,就可以制造外觀精美、價格低廉的LED燈具。“LED照明市場發展到成熟期,當模塊成為大多數照明企業所采用的標準時,具有話語權的無疑是有終端優勢和雄厚資金實力的企業。”
目前LED照明燈具的現狀是光源、燈具、電子部件等一體化,這就給大規模生產帶來了困難,會使產品的成本居高不下,且不同廠家之間的產品無法互換,使用過程中發生失效也很難維修。而引入光引擎模塊的研發和制造,即由LED、驅動器和光學部件等構成的模塊,就可以很好地解決市場的個性化需求和大規模生產之間的矛盾,且為產品的維修帶來便利。現在的形勢下,傳統照明企業要從封裝環節開始到最終的成品,投資至少千萬元,而且往往很難解決電路散熱的技術難題,未來LED照明生產模塊化就會使這兩個難關迎刃而解。
薛清表示,像佛照這樣的企業,有品牌和渠道優勢,在不放棄傳統照明的生產銷售的同時, LED照明一年還可以達到3個億的銷售額,未來如果生產標準化、規模化,加上多重渠道鋪貨,會很快占領市場。正如現在行業內的一種說法,新進的LED照明企業的發展最終很可能是為那些巨頭企業做嫁衣,為它們做前期的探索和市場的積累。
佛山照明現行的發展思路和轉型策略就是要一方面發展傳統照明,不放棄普通光源的市場份額,一方面發展LED照明,防止以后面臨市場萎縮,兩手都要抓,魚和熊掌要兼得。
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